1、公 司 研 究 2024.06.21 1 敬请关注文后特别声明与免责条款 -22%-14%-6%2%10%18%23/12/1224/1/2924/3/1724/5/4燕之屋恒生指数 燕之屋（01497）公司深度报告 高品质、高调性、全渠道，成就燕窝行业领头燕 分析师 王泽华 登记编号：S1220523060002 推荐(首次)公 司 信 息 行业 最新收盘价(港元)8.07 总市值(亿)(港元)37.57 52 周最高/最低价(港元)11.06/7.58 历 史 表 现 数据来源：wind 方正证券研究所 相 关 研 究 专注专注于于燕窝行业二十余载燕窝行业二十余载，燕窝产品运营经验丰富。燕

2、窝产品运营经验丰富。燕之屋创始于 1997年，是中国燕窝产品市场的领先品牌。公司创始人兼董事长自公司成立以来一直从事燕窝行业，带领团队研发了鲜炖燕窝和“碗燕”等具有引领作用的创新性燕窝产品，奠定了公司在燕窝行业的领先地位。公司 2023 年营收为 19.64 亿元，同比增长 13.5%，Non-GAAP 下经调整的净利润为 2.44亿元，同比增长 15.8%。中国是燕窝最主要消费国，市场参与者多而不专，燕之屋市占率中国是燕窝最主要消费国，市场参与者多而不专，燕之屋市占率可可提升空提升空间较大。间较大。根据弗若斯特沙利文的数据，2022 年，中国的燕窝市场规模达到430 亿元，中国燕窝消费量占到

3、全球的 70%，中国是最主要的燕窝消费国。弗若斯特沙利文预计 2027 年中国燕窝产业的市场规模将达到 921 亿元，2022-2027E 的 CAGR 为 16.5%。从竞争格局来看，中国的燕窝行业较为分散，CR5 仅为 11.9%，其中燕之屋市占率 5.8%，多品类混合经营的燕窝品牌商居多，以代工为主，燕之屋等深耕行业的燕窝头部品牌相对少而专，竞争具有显著优势，有望持续提升其市场份额。燕之屋的核心竞争力在于其深耕燕窝行业已形成的丰富的产品矩阵、深入燕之屋的核心竞争力在于其深耕燕窝行业已形成的丰富的产品矩阵、深入人心的品牌形象以及人心的品牌形象以及全国性的销售网络及超全国性的销售网络及超 1

4、 18080 万人的会员体系：万人的会员体系：1 1）从产品来看）从产品来看，公司专注做高品质燕窝，是碗燕的开创者，当前已形成了纯燕窝的四大产品系列以及燕窝+和+燕窝的产品矩阵，产品丰富程度明显高于竞争对手，除具有优势的碗燕和鲜炖燕窝之外，冰糖官燕作为性价比的引流产品快速增长，燕窝粥颇具发展潜力。2 2）从品牌来看）从品牌来看，公司率先通过明星示范打响品牌，2008 年通过刘嘉玲代言迅速引爆市场，此后又邀请濮存昕、林志玲、赵丽颖、金晨等多位明星代言，2024 年邀请巩俐作为全球代言人，致力于将燕之屋打造成为领先的燕窝产品品牌。根据益普索 2023 年品牌健康追踪报告显示，燕之屋的品牌认知度与首

5、次提及率处于燕窝行业领先地位。3 3）从渠道来看，）从渠道来看，线上：线上：公司通过自营网店、经销商网店及电商平台销售产品，2023 年线上渠道的营收为 11.04 亿元，营收占比已达到 56.2%，同比增长 17.7%，电商处于快速增长阶段。线下线下：公司拥有全国性的线下销售网络，覆盖全国 96 家自营门店以及 647 家经销商门店（截至 2023 年 12月 31 日），公司燕窝专营门店数量位列全国第一。截至 2023 年 11 月 20日，公司会员计划已涵盖超过 180 万名客户，2022 年注册付费客户占到总注册客户的 23.5%，我们预计公司未来有望通过燕之屋小程序、金燕荟会员计划等

6、各项会员服务，逐步提高注册客户的转化率，增长空间较大。我们认为，当前燕窝行业市场规模 400 多亿，市场参与者多而不专，行业集中度低，公司在燕窝行业的品牌力积累已久，产品运作经验丰富，渠道覆盖兼具广度和深度，公司有望通过产品的不断创新以及品牌力的持续提升占领消费者心智，实现市占率的提升。我们预计公司 2024-26 年可实现归母净利润 2.52/2.81/3.12 亿元，分别同比增长 25%/12%/11%，EPS 分别为 0.54/0.60/0.67 元/股，对应 PE 分别为 15X/13X/12X，首次覆盖，给予“推荐”评级。方 正 证 券 研 究 所 证 券 研 究 报 告 燕之屋(0