1、“成分主义”背后的大数据“成分党”和热门成分的洞察及应用成分党人群画像热门成分洞察大数据应用典型案例成分党人群画像成分党人数爆炸式增长移动端APP渗透领跑美妆APP榜三年用户积累一千万国内最大成分党聚集地9.60%90.40%性别男性女性0.00%20.00%40.00%45岁以上3545岁2535岁1525岁15岁以下年龄0.00%50.00%100.00%干性油性敏感耐受肤质15-45岁女性油性、敏感肤质居多成分党人群画像*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台0.70%28.24%43.79%25.08%2.18%0.95%33.24%41.47%22.39%1.94%1.09%35.

2、71%41.17%20.25%1.78%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%15岁以下1525岁2535岁3545岁45岁以上2017年2018年2019年 25-35岁成分党人群占比近三年持续居首位。15-25岁成分党人群占比近三年呈上升趋势，涨幅7.47%。成分党画像变迁：人群趋向年轻化*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台91.24%8.76%91.05%8.95%90.40%9.60%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%9

3、0.00%100.00%女性男性2017年2018年2019年 男性成分党人群占比近三年呈上升趋势，涨幅0.84%。成分党画像变迁：男性占比呈上升势头*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台2.23%28.42%29.69%30.83%专家进阶入门新手用户等级典型访问页面用户行为查看商品详情查看全成分表查看成分详情直接搜索成分人数占比成分党等级分布*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台*不足100%的部分为本次分层未涉及用户行为44.70%38.88%55.30%61.12%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%新手用户专家用户关注商品占比进口国产63.

4、99%70.46%17.31%15.83%18.70%13.70%0%20%40%60%80%100%新手用户专家用户关注品牌占比大众中端高端 专家用户关注的国产商品占比比新手用户高5.82%专家用户关注的大众品牌占比比新手用户高6.47%6.47%5.82%专家用户更理性看待国产、大众护肤品*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台*大众品牌指均价300元以内的品牌，中端品牌指均价300-500元的品牌，高端品牌指均价大于500元的品牌专家新手专家VS新手 关注的品牌TOP10专家用户更关注突出成分的品牌*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台越专业的用户越愿意传播分享*本页数据来源：美丽

5、修行大数据BEBD平台热门成分洞察玻尿酸23,572多肽14,249氨基酸12,219酵素5,451胶原蛋白5,329透明质酸2,751胜肽2,567寡肽2,532酵母2,293维生素2,259烟酰胺1,547 以成分命名的化妆品2018年占比超过10%玻尿酸为最常用命名关键字，以此命名化妆品多达23,572个以成分命名化妆品持续呈上升趋势*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台成分名SKU数17-18年度GR16-18年度CAGR烟酰胺1547752.63%862.14%富勒烯1140339.34%261.57%寡肽253292.72%230.55%白藜芦醇226104.17%229.98

6、%神经酰胺1278194.65%200.55%乳酸190-5.80%143.09%六肽15773.53%131.60%蓝铜肽/胜肽554212.94%117.94%水杨酸200105.41%111.44%虾青素378132.31%107.71%成分命名关键字增长TOP10以烟酰胺命名的产品数量近三年增长最快*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台美丽修行用户最关注的TOP30品牌中有以成分命名产品的品牌占比：73%73%薇诺娜熊果苷美白保湿精华乳薇诺娜熊果苷莹亮雪颜柔肤水薇诺娜熊果苷透白保湿面膜薇诺娜复合水杨酸焕颜精华液薇诺娜寡肽修复喷雾薇诺娜左旋维生素C/E淡纹亮肤精华液薇诺娜熊果苷美白保