1、快业群画像婴幼品类快商业化品牌业运营中&快商业化户研究中2024.3研究说明版权说明信息途径数据来源本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图及字内容)的版权均归快磁万象所有。快数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查、户调研等。任何对本数据及报告的使不得违反任何法律法规或侵犯任何第三合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引、刊发均需征得快磁万象同意，且不得对本报告进有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁万象，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台磁万象、磁智策、KwaiBI等快内部数据平台，在2024年3所追踪到的营销情报，选取周期内快数据进趋势研究所

2、得。总体概述Part one婴幼品类TA群：婴幼品的兴趣群，近30天对婴幼品内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。按产品类型划分婴幼奶粉婴幼辅婴幼营养品根据不同时期婴幼的营养需要进设计的，以奶粉、乳清粉、等为主要原料，加适量的维素和矿物质以及其他营养物质，经加后制成的粉状品。除乳和配奶以外的其他物，主要包括婴粉、泥湖状品以及 其他些家制品。专为婴幼设计的营养补充品，满成过程中的营养需求，促进健康发育，通常包括维素补充剂、钙剂、益菌等。婴幼品活群覆盖购买群同增覆盖群泛，根据产品属性可划分为四类 举例：婴幼奶粉、婴奶粉等婴幼零宝宝两餐之间，能补充身体活动所需的能量的适合婴幼的零。举例：宝宝果泥

3、、宝宝粉、宝宝泥等举例：婴幼饼、宝宝饼、宝宝磨棒等举例：核桃油、DHA、肝油等婴幼品品购买驱动因在选购婴幼品时，安全、营养价值、品牌、味、价格是户最为关注的五，其中产品品质安全排名第位，第则是营养价值，两者并为第梯队，与后拉开较差距。51%52%IP联名跟/热度物流快他推荐产地售后完善销量买家评价价格味品牌营养价值品质安全/配健康户趋势购买产品时，户更注重产品安全和营养价值样本：与快活户盘画像致，随机抽取数百万并在去重发放问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据。婴儿奶粉婴幼儿羊奶粉宝宝米粉宝宝果泥宝宝肉泥婴幼儿米饼DHA核桃油鱼肝油钙铁锌宝宝益生菌初乳宝宝饼干宝宝磨牙棒-100%-50%0%50

4、%100%150%200%250%300%350%400%450%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%搜索增速户趋势越来越多户在快搜索婴幼品相关内容婴幼品短视频内容消费整体需求涨，积极主动在快获取婴幼品相关信息的户越来越多。其中，钙铁锌、核桃油、宝宝磨棒、宝宝饼等产品的搜索增速于新增视频量增速，内容供给仍有很多增量空间。潜蓝海需求 低供给婴幼品短视频内容消费供需变化（23Q1-24Q1季度年同）增量红海需求 供给婴幼零婴幼营养品婴幼奶粉婴幼辅纵坐标：搜索量增速（%）横坐标：新增短视频量增速（%）圆：短视频内容数量新增视频量增速群洞察Part tw

5、o群洞察性占，中年群体为婴幼品内容消费主群在性别分布上，性户占80%；在年龄上，31-40岁为TGI指数峰值远超100，且群占较，24-30岁TGI指数与之差距极，对婴幼品具有较兴趣。TA群性别分布20%80%TA群年龄占和TGI分布男性男性女性女性TA群：即婴幼品的兴趣群，近30天对婴幼品相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。18-2324-3031-4041-4950+人数覆盖占比TGI指数TGI=100群洞察新线城市户是婴幼品内容消费的主群影视、美、活是婴幼品群普遍关注的短视频内容

6、主题。此外，美、穿搭、亲、明星娱乐、三农TGl指数均远超100，群渗透率较。在城市线级分布，新线城市户占七成，其中三线城市和五线城市户的TGI指数超100，是婴幼品内容消费主。TA群的城市线级和TGI分布一线新一线二线三线四线五线人数覆盖占比TGI指数TA群的短视频内容偏好和TGI分布影视生活美食情感资讯亲子穿搭搞笑明星娱乐三农人数覆盖占比TGI指数TGI=100TGI=100TA群：即婴幼品的兴趣群，近30天对婴幼品相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。线=线城市、新线城市、线城市；新