1、快业群画像粮油调味类快手商业化品牌行业运营中心&快手商业化用户研究中心2024.5版权说明任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得快手磁力万象方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁力万象，违者将追究其相关法律责任。数据来源基于社媒数据分析平台磁力万象、磁力智策、KwaiBI等快手内部数据平台，在2024年4月所追踪到的营销情报，选取周期内快手数据进行趋势研究所得。本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图片及文字内容)的版权均归快手磁力万象所有。快手数据获取信息的途径包括

2、但不仅限于公开资料、市场调查、用户调研等。研究说明01总体概述粮油调味群概况品类划分：按照产品属性分为三类粮油调味兴趣人群覆盖Q1环比播放量增速8000万 21%指物制成的各种粮。类主要包括稻、糯等；类则包含粉及轻加后制成的条、挂等；杂粮则涵盖了其他物和类。杂粮分为油和调味油。油包括油、橄榄油等植物油，以及动物油。调味油通过添加料提升物味，如花椒油和芝麻油。油指于增强或改变物味的品添加剂。调味品的种类繁多，包括但不限于盐、糖、醋、酱油、料、草药、辣椒以及各种复合调料等。调味品兴趣群：近30天对粮油调味相关内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。腐乳盐番茄酱咖喱芝辣椒砂糖鸡精胡椒锅调料味精芥末

3、酱油蚝油花椒油橄榄油核桃油茶油油调和油猪油花油油油葵花籽油奇亚籽红粉绿糙条挂-100%0%100%200%300%400%-100%0%100%200%300%400%500%600%700%800%相关内容搜索增速%新增短视频量增速%粮油短视频内容消费供需变化（2023Q1与2024Q1季度年同）油圆：短视频内容数量横坐标：新增短视频量增速（%）纵坐标：相关内容搜索增速（%）杂粮调味品增量红海需求 供给整体来看，粮油调味内容消费势态良好，其中以、条、等为代表的类短视频内容数量较多，备受户关注。以油、花油、葵花籽油为代表的油类内容需求呈速增趋势，现有内容供给相对较少，是未来市场增点。户趋势：类

4、内容备受关注，油内容需求速增热量折扣促销售后服务品牌知名度买家评价价格产地营养价值品质安全性/配料表健康度味杂粮购买驱动因素Top10油购买驱动因素Top10调味品购买驱动因素Top10折扣促销热量售后服务买家评价品牌知名度价格产地营养价值味品质安全性/配料表健康度物流速度折扣促销售后服务买家评价品牌知名度价格产地营养价值品质安全性/配料表健康度味户趋势：粮油调味购买驱动因素较为致样本：与快活户盘画像致，随机抽取数百万并去重发放问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据。整体来看，粮油调味的兴趣户关注点较为致，在购买时要关注味和品质安全。具体来看，杂粮、油和调味品的兴趣群均将味、品质安全性/配料表健

5、康度和营养价值这三项因素列为购买驱动因素的前三名（先后顺序在各细分品类中略有差异）。01米面杂粮交易洞察：GMV在88促增速快，双11为GMV点杂粮品类快GMV趋势（202306-202404）202306202307202308202309202310202311202312202401202402202403202404“杂粮品类快GMV趋势”图表仅为趋势示意。年货节88促双18-2324-3031-4041-4950+数覆盖占TGI指数群洞察：性占较，年群体为主消费群兴趣群价值特征分布兴趣群性别占分布男性占：性占：男性性兴趣群年龄和TGI分布资深中产精致妈妈新锐领都市蓝领都市银发Z世代镇

6、年镇中年镇年数覆盖占TGI指数兴趣群：近30天对杂粮相关内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。价值特征：通过洞察分析群在近30天的群资产状态、近年的购买特征分布，多维度衡量分析群的价值。并划分为资深中产、精致妈妈、新锐领、都市蓝领、都市银发、Z世代、镇年、镇中年、镇年九消费群。兴趣群价值特征分布性别分布上，性占超七成；年龄分布上，50岁+群体的TGl指数最，年群体为杂粮内容主消费群；九群分布中，镇年群覆盖占最，精致妈妈群体TGI指数超200。TGI=100TGI=100群洞察：五线城市户为内容消费