1、快商业化品牌业运营中&快商业化户研究中2024.5快业群画像酒类版权说明任何对本数据及报告的使不得违反任何法律法规或侵犯任何第三合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引、刊发均需征得快磁万象同意，且不得对本报告进有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁万象，违者将追究其相关法律责任。数据来源基于社媒数据分析平台磁万象、磁智策、KwaiBI等快内部数据平台，在2024年4所追踪到的营销情报，选取周期内快数据进趋势研究所得。本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图及字内容)的版权均归快磁万象所有。快数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查、户调研等。研究说明Part

2、 one种以粱、等为主要原材料，采传统艺技术制成的种蒸馏酒，成品含有40度以上的酒精。常的有：酱型、浓型、清型等。酒种以芽、啤酒花、和酵为主要原料，采发酵法制成的种碳酸饮料，通常含有2-12%的酒精。常的有：啤、啤、啤等。啤酒葡萄酒洋酒果酒预调种以葡萄为主要原料，通过发酵和陈酿等过程制成的种酒类，酒精度数通常在8%15%之间。常的有：葡萄酒、红葡萄酒等。般来说，洋酒是指来于国家的各种酒类。常的有：威忌、伏特加、琴酒、兰、兰地、朗姆酒、利酒等。种以果为原料酿造的酒类，通常使酒精、果汁、浓缩饮料与其他调味料混合成。常的有：梅酒、杏酒、桃酒、樱桃酒、苹果酒、梨酒等。酒类兴趣群覆盖购买群季度年同1.2

3、亿+15%品类划分根据产品属性，酒分为五类购买群=近30天对酒类内容有购买为的群兴趣群=近30天对酒类内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群啤啤啤酒红酒葡萄酒红葡萄酒威忌伏特加兰兰地琴酒朗姆酒利酒苦艾酒苹果酒梨酒梅酒杏酒桃酒樱桃酒-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%相关内容搜索增速%新增短视频量增速%潜蓝海需求 低供给整体来看，酒短视频内容数量远超其他品类。各类洋酒、啤酒、葡萄酒内容供需增速较快，户对该部分关注度。果酒预调类中，樱桃酒、梨酒、苹果酒、桃酒需求增速远超过供给增速，存在较机会点。酒品短视频内容消费供需变化（2023Q1与20

4、24Q1季度年同）-75%-25%0%25%75%125%175%225%275%圆：短视频内容数量横坐标：新增短视频量增速（%）纵坐标：相关内容搜素增速（%）啤酒果酒预调葡萄酒洋酒酒增量红海需求 供给户趋势快户偏爱酒，整体内容消费供需呈现多样性样本：与快活户盘画像致，随机抽取数百万并去重发放问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据从常饮场景来看，私聚会和个独酌是户普遍选择的饮酒场景。在私聚会场景中，选择酒、啤酒的数较多；在个独酌场景中，选择酒、果酒预调的数较多。户趋势私聚会是户普遍选择的饮酒场景调研群饮酒场景私聚会&个独酌饮酒场景酒类选择其他情侣约会作应酬参加宴席节庆祝个独酌私聚会酒啤酒洋酒葡萄

5、酒果酒预调私聚会个独酌购买决策身份认同品牌知名度产地来源价格正品保障成分安全性年份酒精度数型味感新奇独特品牌知名度正品保障产地来源年份价格成分安全性型酒精度数味感收藏价值正品保障价格品牌知名度产地来源成分安全性年份酒精度数型味感买家评价价格正品保障品牌知名度产地来源成分安全性酒精度数年份型味感产地来源品牌知名度正品保障包装设计价格年份成分安全性型酒精度数味感酒：味感、型、酒精度数啤酒：味感、酒精度数、型葡萄酒：味感、型、年份洋酒：味感、型、酒精度数果酒预调：味感、酒精度数、型从调研群的购买驱动要素来看，户最为关注味感这购买驱动要素；除此之外，型、酒精度数也是调研群主要关注的驱动要素；关注葡萄酒

6、的群会额外关注年份这要素。购买驱动要素TOP10样本：与快活户盘画像致，随机抽取数百万并去重发放问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据户趋势味感是调研群最为关注的要素酒购买驱动因素啤酒购买驱动因素葡萄酒购买驱动因素洋酒购买驱动因素果酒预调购买驱动因素酒交易洞察酒购买受促影响，年货节期间GMV最23.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.0324.04酒品类快GMV趋势（23.06-24.04）年货节快99酒节“酒品类快GMV趋势”图表仅为趋势示意37.8%23Q4与23Q3季环资深中产精致妈妈新锐领都市蓝领都市银发Z世代镇年镇中年镇年兴趣群价值