1、Moojing Market Intelligence魔镜洞察市场研究报告母婴喂养耐用品赛道机会发现for babycareSPEAKER：魔镜团队DATE：2024年3月ContentsContents目录母婴市场扫描01婴童喂养耐用品分析02婴童喂养电器分析03魔镜洞察：取数规则说明：3 本次研究选取了淘宝和天猫平台类目：婴童用品、母婴厨房小家电、母婴个护小家电、吸奶器/配件 本次研究选取了京东平台类目：母婴 电商数据处理规则说明：使用魔镜电商聆听查看所有相关评论文本，对其中的各方面维度标签，以及差评、人群信息进行维度归纳和整理 社交舆情处理规则说明：使用魔镜社交聆听查看微博、抖音以及小红

2、书近一年与推文中含有相关关键字的相关推文Part1Part1 母婴市场扫描数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：-4.1%-16.0%-3.6%5.3%-3.2%-0.8%-14.1%2.4%-14.5%-10.8%-12.1%-20%-15%-10%-5%0%5%10%0 50 100 150 200 250 300 奶粉尿裤湿巾婴童洗护喂养用品童装营养辅食童车童床童鞋妈妈专区婴童寝居安全座椅销售额同比增速销售额（亿元）销售额（万元）销售额同比增速2023年京东平台母婴主要二级类目中，奶粉仍为第一大品类，全年销售额265.8亿元，同比下降4.1%；喂养用品同比增长了5.3%，其中top3品牌贝亲、世喜

3、、babycare均实现了10%以上增长，奶瓶奶嘴的销售表现也好于淘系平台；此外童鞋也获得了2.4%的小幅增长。2023年1-12月京东平台母婴相关二级类目销售和增长情况对比京东平台母婴细分品类概况5数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：-6.1%4.2%0.2%-16.8%-15.0%4.9%-11.3%-5.0%6.3%8.5%-9.0%-7.5%-18.7%-4.0%-20.3%-8.4%-1.4%-9.9%-12.5%15.1%-9.6%-5.1%-30%-20%-10%0%10%20%0 10 20 30 40 50 60 睡袋/凉席/枕头/床品/浴巾婴童护肤婴儿手推车/学步车湿巾水杯/餐具/

4、研磨/辅食用具宝宝洗浴奶瓶/奶瓶相关驱蚊用品清洁液/洗衣液/柔顺剂汽车安全座椅/安全背带摇篮/摇椅/床护栏牙胶/牙刷/牙膏宝宝卫浴用品餐椅背带/学步带/出行用品防撞/提醒/安全/保护奶嘴/奶嘴相关清洁护理小用品儿童床上用品母婴厨房小家电吸奶器/配件母婴个护小家电销售额同比增速销售额（亿元）销售额（万元）销售额同比增速2023年从淘宝天猫平台婴童用品类目走势看，婴童护肤、婴儿手推车/学步车、宝宝洗浴、清洁液/洗衣液/柔顺剂、汽车安全座椅/安全背带等5个类目出现增长，水杯/餐具/研磨/辅食用具、奶瓶/奶瓶相关、奶嘴/奶嘴相关等喂养用具均有所下降；从母婴电器类来看，厨房小家电增速较快，23年同比增长

5、15.1%，吸奶器和母婴个护小家电则有所下滑。2023年1-12月天猫淘宝平台母婴相关二级类目销售和增长情况对比天猫淘宝平台母婴细分品类概况6婴童用品母婴电器Part2Part2 婴童喂养耐用品分析魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察2023年淘系平台奶瓶的销售情况呈下降趋势，总体市场规模达14.8亿元。较22年相比，销售额同比有明显减少；奶瓶相关话题在主流社媒的讨论声量呈上升趋势且在11月暴增，较去年相比，同比增长了172.4%，较多的声量为婴童相关社会新闻或是热门趣事帖子，但互动量下降明显；贝亲、Hegen和世喜是TOP3的品牌，babycare位列第五，占市场份额的1.4%，TOP10品牌的市场

6、份额，即CR10，为77.3%。0 50 100 150 0 10,000 20,000 30,000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月销量（万件）销售额（万元）销售额（万元）销量（万件）2023年 天猫淘宝 奶瓶销售额和销量走势2023年天猫淘宝 奶瓶TOP10品牌婴童喂养耐用品分析|奶瓶8奶瓶产品示例0 10 20 30 0 50 100 150 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月互动量（百万次）总声量（万条）总声量互动量声量同比增长172.4%互动量同比增长-17.8%2023年 微博、小红书和抖音平台 奶瓶的讨论声量和互动量走势品牌销售额（万元