天猫母婴&智篆GI：2024中国儿童营养趋势洞察报告（预告版）（16页）.pdf

1、预告版预告版儿童营养市场概况儿童营养市场人群洞察儿童营养市场趋势洞察儿童营养市场概况2024中国儿童营养趋势洞察报告数据来源：国家统计局网站，少儿抚养比=0-14岁人口规模/15-64岁人口规模*100%数据来源：国家统计局第6、7次人口普查；2021-2023年根据2020年数据静态推算，排除跨境迁入迁出和非正常死亡我国3-12岁儿童人口规模达1.68亿，平均每4个成人养育一个儿童2023年3-12岁儿童规模为1.68亿，在全国人口中的比例将近12%；少儿抚养比维持在25%左右，相当于每4个成人养育1个儿童，家长在育儿上倾注的注意力和资源不断增加。2024中国儿童营养趋势洞察报告数据来源：儿

2、童营养补充方式及理念调研问卷，N=1320Q：在孩子的营养补充方面，您做过哪些尝试？（多选题）数据来源：儿童营养补充方式及理念调研问卷，N=1320Q：关于这个年龄段孩子的营养补充，以下哪个描述最符合您的现状？（单选题）多重营养补充方案，成为3-12岁儿童父母护航成长的一致选择96.6%的父母在日常饮食之外，额外通过营养补充品助力孩子成长，其中50.5%的父母认为额外的营养补充必不可少：蔬菜水果、儿童营养奶粉/乳制品、专业营养品、辅食是被广泛采用的补充方式，儿童功能食品（含特定营养成分的糖果/零食）也为42%的父母所接受，平均每位父母尝试3种以上营养补充方式。平均使用3.3种方式2024中国儿

3、童营养趋势洞察报告数据来源：儿童营养补充方式及理念调研问卷，N=1041Q：您在给孩子选购含有特定营养成分的儿童营养奶粉/乳制品时，通常考虑哪些因素？多选题数据来源：儿童营养补充方式及理念调研问卷，N=1041Q：您选择给孩子吃含有特定营养成分的儿童营养奶粉/乳制品来补充营养，最主要的原因是：单选题高营养价值和易消化吸收是家长选择乳制品的主要原因，原料品质、成分功效、奶源地尤为受关注78.9%的父母尝试通过含有特定营养成分的奶粉/乳制品给孩子补充营养，这类产品营养价值高、更易消化吸收是主要原因；在挑选儿童营养奶粉/乳制品时，父母最关注营养成分原材料的品质以及营养成分的功效，显示出在孩子营养补充

4、上父母对安全性和专业性的关切程度。儿童营养市场人群洞察2024中国儿童营养趋势洞察报告数据来源：阿里消费数据洞察数据来源：阿里消费数据洞察用户规模大幅增加推动线上儿童营养市场高速增长淘系儿童营养市场销售规模持续增长，用户量的提升是最大的驱动因素，在人数增加的同时，新老客的人均购买量均有明显提升，合力推动儿童营养市场销售规模扩大。精致育儿家庭、优享育儿家庭、学业护航家庭、新世代育儿家庭4个群体人数占比60.6%，贡献儿童营养市场80.6%的销售额儿童营养市场趋势洞察2024中国儿童营养趋势洞察报告数据来源：阿里消费数据洞察；图中圆的大小代表代表销售规模儿童营养市场格局：成长力、自护力、畅动力用户

5、基数和市场规模大，心智力、眼视力用户高速增长，市场潜力大规模市场高潜市场精致育儿家庭学业护航家庭新世代育儿家庭精致育儿家庭学业护航家庭新世代育儿家庭精致育儿家庭学业护航家庭新世代育儿家庭精致育儿家庭优享育儿家庭精致育儿家庭2024中国儿童营养趋势洞察报告数据来源：阿里消费数据洞察数据来源：智篆GI，声量指相关主题的主贴发文总数数据来源：智篆GI，统计时间2024年1月-4月成长力|市场规模庞大且保持高增速发展，身高发育问题家长社媒讨论度也逐年提升对比2021年，2023年淘系成长力相关商品销售规模累计增长近4成；孩子身高发育问题一直是父母的主要关切之一，如何长高、如何预防发育迟缓等话题获得极高

6、关注，小红书、短视频、微博等社媒平台上儿童成长力话题声量持续增长。社媒平台儿童成长力热门讨论关键词2024中国儿童营养趋势洞察报告数据来源：阿里消费数据洞察数据来源：智篆GI，声量指相关主题的主贴发文总数数据来源：智篆GI，统计时间2024年1月-4月自护力|线上儿童自护力相关商品销售持续增长，免疫力社媒讨论热度持续提升自护力相关商品的销售规模仅次于成长力，是第二大儿童营养细分市场，2021-2023年销售规模持续提升；小红书、短视频、微博等社媒平台上自护力相关话题的声量大幅增加，强身健体增强儿童免疫力、自护力相关的育儿经验分享等话题获得较高关注。社媒平