天猫服饰&智篆GI：2024AW天猫服饰秋冬趋势白皮书（72页）.pdf

1、2024天猫服饰秋冬趋势白皮书12024天猫服饰秋冬趋势白皮书201服饰产业回顾1.1 中国服饰产业宏观格局1.2 中国线上服饰消费现状服饰特色人群侧写2.1 线上服饰人群消费类型2.2 天猫服饰特色潜力人群图鉴2.3 天猫服饰特色潜力人群色彩洞察0271224AW服饰品类趋势发布032024AW服饰风格趋势发布044224AW服饰趋势赛道发布5.1 核心品类的趋势赛道5.2 趋势赛道优秀案例回顾0555寄语24年消费市场的蓬勃回暖，服饰行业驱动线上零售稳步增长。消费者购商提升，智性消费，借由衣着演绎个性，传递对自我价值、圈层归属及文化哲思的深切共鸣。与此同时，人工智能与数字化技术日益融入供应

2、链管理、零售创新和品牌营销的核心，重塑产业格局。天猫服饰依托行业数字化洞察能力，深入剖析消费心理与审美偏好的演变，精准捕捉驱动秋冬品类增长的关键要素，揭秘即将引领潮流的风格赛道。24秋冬白皮书旨在为品牌伙伴揭示用户需求下蓝海赛道新增量，助力品牌把握秋冬时尚脉搏，赢取新机遇，期待与您共同创造服饰行业的璀璨新篇章。米澜阿里巴巴天猫服饰事业部 总经理随着国内消费场景的恢复，带动线上渠道销售活力持续显现，消费升级和数字化变革正在全面重塑服饰产业结构。商家如何抓住重塑背后的机遇，关键在于对趋势的判断和精准化运营。天猫服饰从消费者结构、趋势货品赛道、运营场域三个维度持续洞察并追踪市场机会，此次白皮书的发布

3、也可看作为商家之间的交流窗口，从数据角度洞悉行业全貌，挖掘品牌更大的增长空间。叶挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理日趋分化的服饰品消费市场的创新迷思，如何让有限的资源投入发挥事半功倍的最大商业化价值？天猫基于洞察当前消费者最新的服饰消费理念、种草路径和追新偏好，以及人群升级下的秋冬货品形色质特征，找到24AW服饰新趋风格和商品赛道，为品牌提供新品解题新思路。期待未来一起更好的携手共赢，服务好消费者的不同需求。沐兴天猫新品创新中心 负责人行业寄语寄语商家寄语近年来，消费者的购买习惯逐渐回归实用主义和时尚科学，人们在选购服饰时更看重“品质”和“格调”，通过“时尚创新”和“功能创新”，打破不同气候和

4、使用场景的困境。随着消费者的需求发展，户外功能性服饰的流行趋势也逐渐改变。波司登作为全球领先的羽绒服专家，同时也希望能够为消费者提供一年四季应对多变天气的功能性服饰，因此我们聚焦羽绒服主航道并不断开放创新，研发新品类，致力发展时尚功能科技服饰赛道。未来波司登也将不断优化产品研发、设计，以行业领导者的身份推动产品技术创新，让消费者享受更多更高品质的产品。张波波司登 天猫业务总监2024 年天猫服饰秋冬趋势白皮书的发布，就像是这汪洋中又一座灯塔，引领着前行之路。其中详实的数据和深刻的解读，都为我们提供了宝贵的市场洞察，也激发着设计灵感的崭新活力。我们从过去的凭运营经验与主观感受，成功转型为如今真正

5、可落地的方法论，这一变革使我们在瞬息万变的设计师商业领域中更具竞争力。在全新一季中，lost in echo 将持之以恒地将消费者置于首位，创作更多设计精良、品质卓越的产品。同时，我们也将与平台携手并进，共同开创创新的商业模式和营销策略。lost in echo 由衷期望天猫平台能持续引领行业发展，为像 lost in echo这样的商家创造更多的机遇与价值。Shirley 于青lost in echo 品牌主理人2024天猫服饰秋冬趋势白皮书长期趋势(前置化半年预测发布)+快反趋势(月度发布)新趋机会市场运营方法论天猫平台为更好帮助商家进行商品企划，聚焦新趋市场、拓展机会品类，基于平台海量货

6、品行为数据，依托于算法学习，行业专家输入建立起行业新趋赛道洞察方法论。该方法论主要包括以下细分趋势赛道测算三大核心分析指标。S类赛道：明星市场新趋赛道机会市场洞察方法论细分趋势赛道测算核心趋势赛道评估SAAABBBB类赛道：潜力市场A类赛道：热门市场站内成交热度站外声量热度供需指数增长指数-细分市场GMV未来成长可能性评分。结合细分市场规模体量/增幅/未来市场增长潜力指标评估，指标越高未来潜力越大供需指数-细分市场商品供给/需求效率评分。结合细分市场商品的供给/需求效率，评估当下细分赛道的供需蓝海赛道趋势指数-细分市场的流行热度评分。站内销售与站外市场热度指数化归一，指标越高，趋势越流行基于细