艺恩数据：2024奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察报告（30页）.pdf

1、1source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I 在奢侈品行业中，明星代言和商业合作依旧是重要的市场策略。尽管近年来奢侈品牌官宣代言人数量有所减少，但该领域依然高度活跃，尤其是在迪奥和娇兰等品牌中。尚美巴黎凭借其代言人在微博上的高互动量，展现出强大的号召力和商业价值。奢侈品牌代言人主要以女性、90后、演员为主，呈现年轻化趋势。社交媒体平台，如微博和小红书，成为品牌推广的主要阵地，电商平台如天猫则助力商业转化。通过对尚美巴黎和迪奥的深入分析，本报告探讨了品牌如何通过明星

2、代言实现高效营销和商业合作，揭示了奢侈品市场的最新动态和趋势。前言前言奢侈品行业奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察明星与社媒营销数据洞察2024年6月30101明星代言及商业合作概况明星代言及商业合作概况明星代言案例明星代言案例-尚美巴黎尚美巴黎02020303品牌营销案例品牌营销案例-迪奥迪奥40101明星代言及商业合作概况明星代言及商业合作概况5source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I美妆护肤服装配饰家用电器奢侈品奢侈品3C消费电子个护清洁互联网医疗保健交通出

3、行饮料食品其他家居酒类05101520250%5%10%15%20%25%Y轴：相关营销微博数量单位：千X轴：官宣代言人数量占比近一年各行业代言人及相关营销微博数量分布近一年各行业代言人及相关营销微博数量分布全行业概览奢侈品属于高活跃品类：高频官宣且高商业合作全行业概览奢侈品属于高活跃品类：高频官宣且高商业合作 近两年奢侈品官宣代言人数量虽有所下滑（减少51位），但在行业内仍属于高活跃品类，仅次于服装配饰和美妆护肤。行业行业前一年前一年近一年近一年服装配饰293 334 美妆护肤344 281 互联网71 178 奢侈品奢侈品182 182 131 131 饮料161 129 交通出行106

4、95 个护清洁135 93 家用电器89 93 食品81 85 3C消费电子73 65 医疗保健77 61 商业/服务性行业25 56 母婴用品50 32 家居33 25 酒类37 21 其他58 21 邮电通讯6 5 金融/投资行业2 4 房地产/建筑工业2 1 41 63 107 51 32 11 42 4 4 8 16 31 18 8 16 37 1 2 1 高活跃品类：高频官宣高活跃品类：高频官宣 X X 高商业合作高商业合作近两年各行业代言人数量变化近两年各行业代言人数量变化注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚

5、友等）数量，相关营销微博数量是指推广微博+商业合作微博+官宣代言微博6source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日2024.06 艺恩 ENDATA I奢侈品代言官宣奢侈品代言官宣TOPTOP品牌迪奥、娇兰品牌官宣代言人最活跃；品牌迪奥、娇兰品牌官宣代言人最活跃；尚美巴黎代言人官宣微博号召力最强尚美巴黎代言人官宣微博号召力最强(互动量高互动量高)近一年奢侈品各品牌与代言人互动频率高，其中迪奥和娇兰官方微博官宣代言人数量多，古驰代言人微博更活跃；尚美巴黎、华伦天奴、范思哲官宣代言人效率高。注：官宣代言人数

6、量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量，官宣微博数量指通过明星账号官宣成为代言人微博数量1410755444332251421313Dior迪奥Guerlain娇兰Gucci古驰Valentino华伦天奴LaMer海蓝之谜Prada普拉达Chopard萧邦BVLGARI宝格丽Versace范思哲JoMalone祖玛珑近一年奢侈品各品牌近一年奢侈品各品牌官宣代言人官宣代言人&官宣微博官宣微博数量数量官宣代言人官宣微博7source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日