1、年度关键词词云图前言趋势捕捉：趋势捕捉：近年来，“打工人”一词频繁出现在内容场景中。调研小红书数据显示，近一年“打工人、职场”相关笔记声量增长440%+，预估互动总量增长128%+，热度高涨。职场年轻人正披着“打工人”的外壳，不断自嘲中寻求身份认同。基于此，从“打工人”的视角出发，读懂年轻人隐藏其中的消费心理与情感诉求，或将成为品牌营销的突破口。趋势调研：趋势调研：本届打工人如何平衡工作与生活？2024年度有哪些热门与新兴内容？用户关注焦点是什么？如何种草？本期报告，千瓜将进一步调研“打工人”视角下，美食、服饰、家居家装、医药保健、运动户外等多赛道细分趋势，并总结出四大生活趋势：极简主义、下班

2、新生活、高质量休养、自主性选择，助力品牌真正走进新生代职场年轻人。全文数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2023年4月-2024年4月小红书“打工人”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。报告目录0101极简主义0202下班新生活03030404高质量休养 自主性选择极简主义崇 尚 简 约 生 活，回 归 生 活 本 质，将 自 己 的 精 力/财 力/时间 等 资 源 集 中 在 更 为 重 要 的 事 情 上。通 过 生 活 减 负，轻装 前 行，让 自 己 的 人 生 更 轻 盈。风向解读 众所周知，“租房”一直是打工人的关注

3、话题。调研【家居行业】笔记内容关键词显示，近一年近一年“租房租房”笔记数同比增长笔记数同比增长230%+230%+，预估互动量同比增长，预估互动量同比增长69%69%+。相关笔记中，“极简、简约、简单”等词频现，“职场跑路”的热梗，如今复刻成了居家空间的“家徒四壁风”，被戏称为：极简打工人的随时跑路。千瓜观点，由于打工人普遍存在的搬家焦虑，消费开始倾向家居空间的极简化。从信奉“房子是租的，但生活是自己的”，到如今“生活的尽头是极简”，由此减轻过度改造后的生活成本和搬家负担。对品牌方而言，抓住跑路风背后的需求，立足于“简约化简约化”、“极小化极小化”的生活品质提升方案，让其拥有随时的生活品质提升

4、方案，让其拥有随时“跑路跑路”的潇的潇洒，或将成为打工人洒，或将成为打工人家空间的营销重点。家空间的营销重点。跑路风尚，从工位延伸至居家空间跑路风尚，从工位延伸至居家空间相关内容种草笔记极简通勤极简办公极简家居品牌合作笔记案例笔记内容关键词预估笔记数增长230%+“租房”预估互动量增长69%+达人：简的简生活达人：EIEIeven达人：iheun合作品牌：复旦申花卫浴花洒达人：月亮的兔耳朵全文数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2023年4月-2024年4月小红书“打工人”相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。调研“打工人”涵盖的热门

5、话题，#打工人的打工餐、打工人的打工餐、#打工人带饭、打工人带饭、#打工人的午餐打工人的午餐 位居位居TOP10TOP10，话题浏览量高达，话题浏览量高达2.62.6亿亿+。年轻人从饮食层面撕开了都市社畜生存图鉴的切口，2023年下半年，以“白人饭白人饭”为代表的食饮方式走红为代表的食饮方式走红，2024年第一季度热度依旧，话题浏览量同比上个周期增长同比上个周期增长103%+103%+，预估互动量增长，预估互动量增长133%+133%+。千瓜观点，这届打工人开始在“吃”上化繁为简，回归更为朴素的饮食主义回归更为朴素的饮食主义。与此同时，极简饮食不代表放弃对营养的追求，而是Ta们在理性权衡下，更

6、看重省心更看重省心省力又健康营养的食材搭配省力又健康营养的食材搭配。基于此，品牌方需要思考，职场高负荷运转下，如何帮助年轻人以更简单的方式摄取营养，同时让吃饭的意义，尽可能回归日常生活如何帮助年轻人以更简单的方式摄取营养，同时让吃饭的意义，尽可能回归日常生活的实际需求。的实际需求。浏览破浏览破2 2亿，都市打工人新兴吃食图鉴亿，都市打工人新兴吃食图鉴关键词涵盖热门话题TOP10笔记内容关键词预估笔记数增长103%+“白人饭”预估互动量增长133%+品牌笔记案例品牌笔记案例内容关键点：白人饭，精髓在于“生、冷、少”止步于对食材的组装合作品牌：LOREAL欧莱雅达人：肠朋友合作品牌：家乐达人：nn