1、防晒衣消费趋势洞察防晒衣消费趋势洞察艺恩出品 2024年05月202420242前言前言防晒衣行业正朝着更加细分和专业的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒功能，而是追求更全面的防护，如抗紫外线、防风、防水、抗敏感、易收纳等。此外，随着科技的进步，防晒衣的材质和设计也日趋创新，从而满足消费者日益增强的防晒需求。根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行等轻户外场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。TA们的需求和产品偏好各有侧重，硬核党以户外品牌为主，重视产品的科技面料和户外附加属性；轻户外人群以运动品牌和新消费品牌为主，

2、兼顾产品的防晒功能和版型设计；穿搭党则以运动品牌和时尚品牌为主，更关注产品的设计感和风格穿搭，愿意为明星同款买单。在营销玩法上，KOL种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的方式，在即将迎来的防晒衣销售旺季，品牌可通过社交媒体平台，发布时尚搭配指南、明星穿搭示范、户外场景穿搭等内容，提升消费者对防晒衣的科技功能和时尚的认知。30101防晒衣现状洞察防晒衣现状洞察防晒衣消费者趋势洞察防晒衣消费者趋势洞察02020303防晒衣营销趋势洞察防晒衣营销趋势洞察40101防晒衣行业现状洞察防晒衣行业现状洞察5研究范围：防晒衣仍是消费者最主流的防晒服饰产品研究范围：防晒衣仍是消费者最主流的防晒服饰产品服饰类防

3、晒产品包括防晒衣、防晒帽、防晒口罩等为消费者身体部位提供保护的产品。从社媒声量规模和同比增速来看，防晒衣仍是最为核心的品类，本篇报告将重点针对防晒衣赛道进行研究。2024.05 艺恩 ENDATA I317.5%188.0%125.8%369.7%132.4%111.8%260.0%200.0%0%50%100%150%200%250%300%350%400%020406080100120防晒衣防晒衣防晒帽防晒帽冰袖冰袖防晒口罩防晒口罩防晒裤防晒裤防晒披肩防晒披肩防晒手套防晒手套防晒面纱防晒面纱23年声量（万）同比增速防晒服饰细分品类社媒声量规模与同比情况防晒服饰细分品类社媒声量规模与同比情况

4、source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2023年12月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）6防晒衣种草前置，防晒衣种草前置，季节性显著季节性显著，3-73-7月成为种草旺季月成为种草旺季 防晒衣社媒种草热度呈现明显的季节性趋势，3-7月成为全年需求旺季。今年以来，防晒衣内容量在23年3月以来持续增长，且高于去年同期。0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 0.05.010.015.020.025.030.035.040.05月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月6月7月8月9

5、月10月 11月 12月1月2月3月4月作品数（万）互动量（万）23年4月-24年3月防晒衣防晒衣相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：129.7129.7万万+，同比：，同比：198%198%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：3.43.4亿亿+，同比：，同比：202%202%22年4月-23年3月#防晒衣防晒衣#作品数：作品数：12.1w12.1w互动数：互动数：1,259.5w1,259.5w#防晒衣分享防晒衣分享#作品数：作品数：6.9w6.9w互动数：互动数：573.7w573.7w#防晒衣防晒衣#作品数：作品数：32.1w32.

6、1w互动数：互动数：9,346.2w9,346.2w#夏季新款夏季新款#作品数：作品数：5.1w5.1w互动数：互动数：362.0w362.0w防晒衣热门社媒话题防晒衣热门社媒话题春夏需求旺季春夏需求旺季source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）2024.05 艺恩 ENDATA I种草前置种草前置7抖音平台成为消费者抖音平台成为消费者种草防晒衣的重要渠道种草防晒衣的重要渠道抖音,43.84%小红书,14.23%微博,20.65%快手,4.38%B站,0.14%防晒衣相关内容量平台构成占比防晒衣相关内容量平台构成占比