晓报告&新世界中国&DT研究院：2024年一线城市青年消费趋势报告（70页）.pdf

1、“新质消费力，理性体验潮”时代正在到来前言过去的2023年，消费已经成了中国经济增长的最大支柱。2024年，冰雪游、海岛游背后的消费潜力，也折射出了中国消费者对于品质、体验等多方面的追求。这些体验既涉及人们的体感，又构成国民经济大循环的关键一环。望之弥远，思之弥深，读懂消费现象，捕捉消费潮流，我们就有机会在新的市场环境下争取更为有利的位置。过去这一年，有人热切期盼的“报复性反弹”落空了，与期望中热火朝天的景象存在着“巨大的温差”；但层出不穷的消费热点，以及把经济指标放在全世界作对比，又不得不承认不少数据还“真不赖”。站在2023和2024年之间的时代垭口，摸到时代脉搏的人聚在一起议论纷纷。宏观

2、经济不断提升，个体生活却时刻提醒大家小心时代寒潮，有人说这是“反向消费”的时代，有人说是“消费降级”的时代，有人说消费在“K型分化”，有人说经济“L型走势”会持续很长。走过这一年，“分歧”前言012024年一线城市青年消费报告祛魅消费主义的年轻人正在等待“有缘人”成了最明确的共识。无论世界将以何种方式维系，还是每个人的余生将寄托于何种期待之上，再没有单一的正确答案。2023年，在众多的年度热点词汇中，“新质生产力”入围多个榜单，这个在2023年9月份才由国家领导人提出的词汇，一经亮相，就迅速占据了国内主流媒体的C位，频繁入选各部门的权威文件，究其原因，是因为它有力回应了中国经济未来增长的命题。

3、建立在对2023年热点消费现象的观察以及对“新质生产力”的理解，我们提出了“新质消费力”概念。我们认为，当下的中国消费市场正在发生结构性的变化，突出地表现为传统的消费热点正在以极快的速度下滑，而满足人们体验性消费、情感价值和个人体会的消费方式正在到来，这一进一退之间，正在催生一场“新质消费力”的革命。2024年初，晓报告、DT研究院和新世界中国试图从2023年消费热点现象出发，研究一线城市年轻人的消费现象，从中揭示中国这个全球最大单一市场的未来商业趋势和消费新潮流。02022024年一线城市青年消费报告前言2.1 青年新质消费观：提高生活质素要上“心”2.2 青年新质消费观：生活没有“搭子”万

4、万不行2.3 青年新质消费观：找工作，不如在工作中找生活消费新逻辑：青年新质消费观洞察293842023.1 城市中的青年“牧民”，通过选择城市实现理想生活3.2 多一点可能性，城市是充满生趣的试验场3.3 提供情绪价值，让城市更有生活和发展的想象空间3.4 以现代方式体验传统文化，有故事的城市更动人3.5 绿色低碳生活，给自己和大自然都省一点消费新趋势：未来消费浪潮预测465056606303011.1 精明消费，平替大牌风头正劲1.2 寻找真实体验，线下零售消费回归1.3 联名营销正火，在积极拥抱与“曲线救国”之间1.4 国货强势崛起，从品牌到标准都在大踏步前进1.5 演出经济持续火爆1.

5、6 文化+旅游模式持续出圈1.7 用 City Walk 阅读城市生活1.8 把“绿色”刻进 DNA消费新热点：层出不穷的新热潮0812141618202325结论0468前言01消费新热点：层出不穷的新热潮012024年1月17日，国家统计局发布的数据显示，2023年，国内生产总值（GDP）超过126万亿元，同比增长5.2%。其中，全年社会消费品零售总额约47.1万亿元，同比增长7.2%。最终消费支出对经济增长的贡献率达82.5%，消费对经济发展的基础性作用不断增强。其中，服务零售额增长20.0%，增速比商品零售额高14.2个百分点。无论是中国式现代化还是高质量发展，核心都是创造增量。增量又

6、分为两种，其一是“硬增量”，例如以新能源、新基建、新智造为代表的“新质生产力”；另一种以消费服务业为代表的“软增量”，当内卷叠加内循环，消费将成为穿越经济周期的新抓手。2022年12月2023年12月社会消费品零售总额同比增速数据来源：国家统计局3020100-102023年12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3.510.618.412.73.12.54.65.57.610.17.4同比增速（%）消费新热点：层出不穷的新热潮052024年一线城市青年消费报告2023年7月政治局会议提出“要积极扩大国内需求，发挥消费拉动经济增长的基础性作用”，“要提振汽车、电子产品、家居等大宗消