【可分享版】巨量引擎于洁楠-激发生意深入经营的品牌营销.pdf

1、激发生意深入经营的品牌营销于洁楠|巨量引擎品牌广告运营负责人CO-CREATION TO WIN THE MARKET于洁楠巨量引擎品牌广告运营负责人CO-CREATION TO WIN THE MARKET聚焦大事件营销 引发全民关注 让品牌声量强势出圈3030亿亿相关话题总播放量60006000WW夺冠烟花点燃手势舞挑战赛&评论彩蛋抖音美好生活100+75007500万万挑战赛日曝光量1.51.5倍倍人群资产提升创新特效震动TVC夺冠烟花杭州亚运会CO-CREATION TO WIN THE MARKET洞察内容趋势 打通种收链路 让生意迎来更大增量空间日均搜索PV环比提升100100倍倍

2、+新客贡献GMV占比8282%大场直播间新品销量较日常销量+10+10倍倍星图达人花式种草电商品专承接小蓝词激发搜索CO-CREATION TO WIN THE MARKET抖音 品牌营销首选阵地*数据来源：巨量云图，2023年11月可经营人数转化率用户价值长期生意增长=GMV表现差距成交人数表现差距成交效率表现差距用户价值表现差距低品牌力组高品牌力组（时间周期：3-6个月）品牌越好 生意越好闭环价值外溢价值+抖音全渠道价值=4.54.5倍倍线索行业（汽车）9 9倍倍本地生活3939%消费品行业抖种全收 助攻全域CO-CREATION TO WIN THE MARKET24年三大方向 帮助品牌

3、讲好故事 让生意更加确定曝光破圈流量与内容双驱构筑品牌新势能极致种草确定性全局种草激活种收新路径生意经营品牌连接直达经营场激发生意新增量CO-CREATION TO WIN THE MARKET更加精细化 助力品牌全方位破圈方向1：品牌曝光强势曝光抢占品牌第一声量塑造营销事件场声量破圈内容定向即时追投让曝光更有用人群破圈多元触达场景破圈高频互动从品牌“加速器”到助力全链路营销CO-CREATION TO WIN THE MARKET强势曝光：抢占品牌第一声量 塑造营销事件场100100+直播演出1212+A级以上综艺5050+精品短剧2 2+体育赛事声量破圈开屏节点样式超14种创新样式新样式开

4、屏首刷、实时/分时支持人群包定向新技术抖音电商开屏开屏直达店铺/商详页新链路开屏-搜索品专-彩蛋激发搜索撬动自然流量新价值CO-CREATION TO WIN THE MARKET多元触达：内容定向即时追投 让曝光更有用影视综/明星/热点节点/垂类内容人群破圈抖音电商开屏 X 实时追投提升触达人群浓度，提升转化效率5A人群拉新比例到店UV成本较同期大盘均值用户高意向词开机位当天内看到开机位广告本品词通用词拓展词+99+99%-4343%内容定向兴趣判断即时追投30min内/下一条展示广告有刷必映内容追投提升交互，助力破圈拉新互动率提升+32+32%A2拉新成本-3030%投后搜率+32+32%

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6、O-CREATION TO WIN THE MARKET提升有效性 全局种草能力全覆盖方向2：极致种草星推搜直种收链路更完整种草能力更深入货品粒度种草（SPUA3）种草度量更科学种草度量体系CO-CREATION TO WIN THE MARKET星推搜直：打通投放链路 种收一体全链提效搜索品专承接带动GMV提升2828%小蓝词提效看后搜带动搜索PV提升6 6倍倍优化链路后直播间看播召回率提升4 4倍倍星推做质爆文新增A3率提升1.81.8倍倍种收链路星图达人内容种草积累确定性A3高质低量高质高量内容调优混剪复用低质低量低质高量高优加热建议加热打造质爆文