中国旅游研究院：2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告（31页）.pdf

1、1政策导向政策导向 消费诉求消费诉求 产业趋势产业趋势共创新可能共创新可能中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）游戏游戏 IPIP&文旅文旅20202 24 4 年年 5 5 月月I目目 录录引言引言.1 1一一“三新三新”引领：中国式现代化建设之文旅发展新要求引领：中国式现代化建设之文旅发展新要求.2 21.新时代：数字化战略实施.22.新机遇：新发展格局构建.33.新挑战：数字文化自信建设.5二二“四势四势”筑基：游戏筑基：游戏 IPIP 强势出圈之文旅发展新活力强势出圈之文旅发展新活力.7 71.IP 优势：塑造品牌吸引力.72.技术优势：推进多元场景

2、活化.83.传播优势：提升目的地知名度.94.产业生态优势：升级全产业链结构.10三三“四需四需”增量：消费需求多元增长之文旅发展新动能增量：消费需求多元增长之文旅发展新动能.12121.陪伴与成长：“游戏 IP”与“旅游”消费的流量密码.122.玩家与游客：“游戏 IP”与“旅游”之间的反复横跳.153.虚拟与现实：游戏 IP“转场”旅游的 buff 加成.164.期待与满足：游戏 IP 与旅游融合发展仍需努力.17四四“三趋三趋”可期：全视野展望未来之文旅发展新趋势可期：全视野展望未来之文旅发展新趋势.22221.消费视角：个性化需求推动产品多样化转型.222.政企视角：科学技术革新推动优

3、势供给.243.全球视角：严控底线多维发力强势“出海”.26总结总结.2929 1 引言在科技飞速发展和数字化时代的背景下，游戏 IP 已成为一种全新的文化符号。它依靠独特的 IP、先进技术和高效传播方式，在文化传播和旅游体验创新方面展现出巨大潜力。近年来，广受青少年喜爱的原创游戏 IP，通过系统市场推广和商业模式创新，已经完成了从线上走到线下的概念导入，不仅促进了文化的创新和多样性，也为游客提供了丰富的主题产品和个性化服务。腾讯等在线游戏运营商在内容创造和场景营造方面表现出色，特别是其“线上种草、线下打卡”的引流模式，受到了旅游投资机构和景区、度假区、街区和商圈等旅游运营商的广泛关注。未来，

4、游戏 IP 将继续为文化传播和旅游体验创新开辟新路径，为文化和旅游高质量融合发展持续提供新动能。2 一一“三新三新”引领引领：中国式现代化建设之文旅发展新要求在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻，在文化强国、数字中国战略和中国式现代化大背景下，推进文化和旅游深度融合发展是新时代新征程的重要任务和使命。1.1.新时代新时代：数字化战略数字化战略实施实施从顶层设计出发从顶层设计出发，对公共文化服务的数字化战略提出了具体要求，对公共文化服务的数字化战略提出了具体要求，为游戏为游戏 IPIP 场景化提供了政策支持场景化提供了政策支持。二十大报告指出

5、，“繁荣发展文化事业和文化产业实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的关于推进实施国家文化数字化战略的意见明确要求，“要以信息技术为支撑，依托现代科学技术，切实提升公共文化服务数字化水平”。数字中国建设整体布局规划提出，“提升数字文化服务能力，打造若干综合性数字文化展示平台，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”。文化和旅游部印发的文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见指出，“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，实施文化产业数字化战略健全现代文化产业体系推进文化产业上云用数赋智，推动线上线下融合，扩大优质数

6、字文化产品供给”。游戏作为新兴文化业态游戏作为新兴文化业态，政府给予了高度重视政府给予了高度重视，并要求强化多元并要求强化多元 3 融合融合。国务院关于文化产业发展工作情况的报告提出，“鼓励和支持培育基于大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术的新型文化业态，发展数字创意、智慧广电、网络视听、数字出版、动漫游戏、绿色印刷等新兴文化产业，推动与相关新兴产业相互融合”。“十四五”旅游业发展规划指出，“要实施创新驱动发展战略为旅游业赋予新动能，坚持创新在现代化建设全局中的核心地位，推动新一轮科技革命和产业变革深入发展；要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式