巨量算数：2019 PMP营销趋势白皮书(47页).pdf

1、营销趋势白皮书 PMP 全 国 营 销 中 心 策 略 运 营 出 品 2019年6月 1 PMP 2019品牌营销新趋势 3 行业品牌 如何发动PMP营销引擎 2 PMP助力品牌长效经营 目 录 24%的广告主在PMP市场交易超过41%的展示广告，19% 广告主在PMP市场交易超过41%的移动广告，13%广告主 在PMP市场交易超过41%的视频广告，这种交易机制已经 在广告主中占主流。 MorketingIAB发布2018程序化广告趋势报告* * MorketingIAB发布2018程序化广告趋势报告 PMP： 2019品牌营销新趋势 1PMP：2019品牌营销新趋势 互联网广告商业模式成熟

2、 技术持续推动行业创新 探索期市场启动期高速发展期成熟期 （1997-2001）（2002-2004）（2005-2011）（2012- 至今） 中国互联网广告 AMC 模型 * B C D E F G H 市场认可度 时间 1998 年 门户网站 兴起 2000年多家 门户网站在 纳斯达克上市 DSP、 AdExchange 企业成立， 中国展示类广告 迈入程序化时代 现在，原生广告 从概念走向现实 信息流广告进入 高速发展阶段 多家广告交易平台成立 效果广告日趋多元 门户盈利时代 搜索广告争霸 互联网 寒冬 经过多年的发展， 互联网行业产业链发展健全， 主要市场份额相对稳定， 商业模式已基

3、本成型。 技术发展是互联网广告市场的核心推动力， 直接推动媒体、 投放策略、 投放方式的演变。 原生广告发展值得关注， 原生广告在移动广告中迅速发展， 传统广告形式 有待升级和创新。 *图表来源：易观智库中国互联网广告市场年度综合分析2018。 AMC（Application Maturity Curve，应用成熟度曲线）是分析APP应用包括企业、行业生命周期的模型。该模型主要通过市场中对于 产品/应用的认可度来描述产业发展的成熟度，衡量市场认可度的指标包括：用户使用意愿/关注度、用户/广告主付费意愿、投资者投资意愿。 1PMP：2019品牌营销新趋势 4C重新定义广告主 营销新诉求 Chan

4、nel 渠 道 移 动 化 随着移动互联网的发展， 尤其 是 2019 年即将迎来 5G 时 代， 移动端成为广告主更为关 注的投放渠道。 Content 内 容 原 生 化 广告行业日益成熟， 用户对广 告的内容也更加挑剔。 广告主 在保持对主流广告形式的预 算基础上， 对原生和创新广告 形式也有预算倾斜。 Communication 沟 通 个 性 化 移动互联网下的用户个性和 分布渠道碎片化，单一渠道难 以形成有效触达。 广告主希望 实现对用户针对性的“千人千 面” 沟通。 Cost 预 算 精 细 化 过去的品牌广告以曝光为第一 需求， 在精准营销时代， 品牌广 告的 KPI 也看重

5、TA 浓度，即 对目标用户的有效触达，精细 化管理营销成本。 1PMP：2019品牌营销新趋势 程序化广告市场爆发增长 实现高效精准投放 这种（程序化广告）售卖方法对媒体有很多好处可以实现对受众数据的利 用从而帮助广告资源在微观层面上更进一步地有效分配，以及能够实现更加灵 活的差异化定价方式。 另一方面，一个品牌生态体系内的不同广告媒体越来越需要在一个整合的 平台上进行售卖从而达到最高效率和效益。 （单位：亿美元） 2014-2019年中国程序化广告市场规模 近五年中国程序化广告市场规模迅速增长 2019年超过300亿美金 纷析智库2018年中国数字营销回顾报告2019年1月 数据来源：中国程

6、序化广告预算预测与评估, emarketer. $38.76 201420152016201720182019 $66.85 $110.39 $165.17 $231.77 $308.55 1PMP：2019品牌营销新趋势 品牌程序化广告PMP 成为数字营销新常态 保质保量的 PMP 在 2016 年兴起，受到品牌广告主的欢迎， 考虑程序化购买在国外的渗透比例和优势，预计未来程序化购 买市场在整个互联网广告中比重将继续提升。 2014-2019年中国PMP投放在程序化广告中占比 近五年PMP在程序化广告中占比稳步提升 成为程序化购买市场整体发展的重要推动力 易观智库中国互联网广告市场年度综合分