1、小家电消费趋势洞察小家电消费趋势洞察艺恩出品 2024年05月202420242前言前言随着生活品质的提升，小家电消费趋势正悄然发生变化。消费者对产品的要求从单一的实用性，逐渐转向智能化、便捷化与健康化。智能扫地机器人、智能空气炸锅等智能小家电成为现代年轻人的宠儿，它们不仅节省了时间和精力，还提供了更为健康、环保的生活方式。在当今消费潮流中，小家电已经渗透至我们生活的方方面面。从日常的个人保养，到舒适的居家生活，再到关爱家中的宠物，消费者们热衷于利用厨房、生活、个护等各类小家电来提升生活的品质，寻找那份独特的精致仪式感。在这种消费需求的驱动下，传统家电巨头如美的、苏泊尔等纷纷加大了在小家电领域

2、的布局力度，致力于为消费者提供更多高品质、智能化的产品；与此同时，市场上也涌现出一批如小熊、米家、云鲸等后起之秀，它们凭借独特的设计和出色的性能，迅速获得了消费者的青睐。在营销玩法上，场景化种草成为小家电品牌营销最为重要的方式。从营销场景看，宅家、聚会、办公室等种草场景火热，沉浸式回家类内容深受年轻消费者喜爱。30101小家电趋势发展概览小家电趋势发展概览小家电热门品类发展趋势小家电热门品类发展趋势02020303消费者营销趋势洞察消费者营销趋势洞察40101小家电趋势发展概览小家电趋势发展概览5小家电行业研究范围小家电行业研究范围小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应

3、用于人们家居生活的各个方面。按照使用功能划分，小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。source：网络公开资料等，艺恩研究整理 2024.05 艺恩 ENDATA I厨房小家电厨房小家电生活小家电生活小家电个护小家电个护小家电电饭煲，空气炸锅，净水设备，破壁机，榨汁机，电磁炉，电蒸锅，电压力锅，微波炉，电炖锅，蒸蛋器，料理机，咖啡机，早餐机，冰淇淋机，可丽饼机，酸奶机，打奶器等电风扇，加湿器，扫地机器人，电熨斗，挂烫机，电子秤，空气净化器，洗地机，内衣清洗机，移动洗澡机，除螨仪，干衣机，智能摄像头，智能饮水机，智能投食器，智能猫砂盆，智能宠物玩具，智能烘干机等电动剃须刀，电吹风，卷发棒，直

4、发棒，烫发器，理发器，离子梳，电动梳，造型梳，护发仪，水牙线，家用冲牙器，家用冷光仪，家用大排灯，电子美牙产品等6小家电行业发展规模小家电行业发展规模 根据市场预测，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.63%。12.6%13.0%13.0%13.0%12.6%11.9%0.1120.1140.1160.1180.120.1220.1240.1260.1280.130.132010002000300040005000600070002017年2018年2019年2020年2021年2022E2023E市场规模（亿元）同比增长2016-20252016-2025年全国年全国小家电

5、小家电市场规模及预测市场规模及预测source：艾媒数据，网络公开资料等，艺恩研究整理2024.05 艺恩 ENDATA I7小家电社媒内容量同比增长显著，互动高点多集中在小家电社媒内容量同比增长显著，互动高点多集中在大促月份，厨房类小家电种草热度更高大促月份，厨房类小家电种草热度更高 小家电社媒种草内容量在23年以来持续增长，呈现水涨船高的趋势，大促月家电测评、使用教程、红黑榜等内容推动热度高点的形成。0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 0.05.010.015.020.025.030.035.040.045.050.04月5月6月7月8月9月10月 11月

6、12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月作品数（万）互动量（万）23年4月-24年3月小家电小家电相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：371.2371.2万万+，同比：，同比：71.0%71.0%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：10.510.5亿亿+，同比：，同比：0.2%0.2%22年4月-23年3月#扫地机器人扫地机器人#作品数：作品数：9 9.2 2ww互动数：互动数：853.9w853.9w#空气炸锅空气炸锅#作品数：作品数：7 7.7 7ww互动数：互动数：5,671.7w5,671.7w