1、快手美妆行业快手美妆行业商业化营销业务部品牌行业运营中心2024年4月品牌广告营销资源手册品牌广告营销资源手册第1页/共29页-场景1：日常种草-拔草-场景2：节日/大场转化-场景3：新品/明星宣发-美妆行业赋能资源推荐-美妆行业IP项目推荐美妆行业分场景资源组合推荐CONTENTS美妆行业适配资源全景图第2页/共29页营销目标曝光互动涨粉转化平台内容IP-大曝光IP项目-强心智IP项目-电商IP项目-搜索购买营销资源（产品&聚星）-开屏/信息流/品牌助推标准-搜索首页悬浮球非标-星视频聚星-挑战赛系列非标：-品牌专区标准-大家都在搜/热榜非标-营销资源全景图：产品、聚星、内容IP多链路赋能营

2、销目标达成R2RememberR3RelateR4ReactR5RelianceR1Reach-小店品牌专区/电商品牌专区标准-小黄车挂件/视频便利贴PLC非标/星任务聚星-看播挑战赛/直播间挂件/品牌直播间非标/星直播聚星-心动盒子非标/PEC券&商品卡样式标准-话题挑战赛/魔表&快闪挑战赛/评测挑战-老铁招募令-拍摄挑战/互动挑战-搜索转化观看转化直播转化曝光转化第3页/共29页-静态开屏/全屏、视频开屏适配低成本高曝光铺量场景-在相同成本下轻互动样式行业平均CTR较普通样式大幅提升静态全屏视频开屏-视频开屏-轻互动样式、eyemax开屏点击率较高-美妆行业倾向eyemax搭配更高样式-视

3、频开屏+轻互动样式更具性价比eyemax破框轻互动飘落彩蛋5 05 25 45 65 86 06 26 46 60.0 0%2.0 0%4.0 0%6.0 0%8.0 0%1 0.0 0%1 2.0 0%普通样式轻互动悬浮信息卡轻互动飘落彩蛋普通样式轻互动悬浮信息卡轻互动飘落彩蛋普通样式轻互动破框轻互动悬浮信息卡轻互动飘落彩蛋静态开屏/全屏视频eyemax美妆行业平均CTR全行业平均CTR资源成本元/CPM轻互动样式悬浮信息卡开屏美妆行业注重高质感，eyemax形态或叠加特色互动样式可明显提高营销效果高曝光高点击第4页/共29页信息流视频样式内容传播性更强，叠加互动样式兼顾曝光与点击1 单列信

4、息流-大屏视频-普通样式2 单列信息流-大屏视频-轻互动样式3 单列信息流-大屏视频-炫动舞台样式单列信息流-大屏图文-普通样式 1单列信息流-大屏视频-炫动舞台样式 2单列信息流-大屏视频-个性化样式 3曝光0.0 0%2.0 0%4.0 0%6.0 0%8.0 0%1 0.0 0%1 2.0 0%1 4.0 0%1 6.0 0%1 8.0 0%普通样式轻互动个性化样式炫动舞台样式普通样式轻互动大屏-视频大屏-图文行业平均CTR行业平均5S播放率点击NEW！第5页/共29页品牌助推助力品牌优质内容获取海量、精准、原生曝光，保量且定向能力更强品牌助推与快手粉条的区别？品牌助推（B端商业产品）快

5、手粉条（C端原生产品）保量+优先不保量能力维度1-流量能力深度定向基础定向2-定向能力运营专家服务自助服务3-服务能力注：定向能力逐步开放中产品维度作品推广（大屏）直播推广流量保证深度定向专业服务支持监测展现位置主APP-精选页/极速版-发现页大屏展现样式2024年4月1日起取消【推广标】数据监测支持第三方曝光、播放监测，监测链接上限5条多维定向时间（日期+时间）、性别、年龄地域（省份、地级市)、人群包定向优化目标涨粉数、点赞评论数、订单成交、商品点击数等，可以在以上优化目标的基础上叠加R3优化模型，双重优化额外获取种草价值单列信息流产品详情页展现位置主APP-精选页/极速版-发现页大屏数据监

6、测支持第三方曝光、播放监测多维定向时间（日期+时间）、性别、年龄地域（省份、地级市)、人群包定向优化目标引入观众、涨粉数等，可以在以上优化目标的基础上叠加R3优化模型，双重优化额外获取种草价值简易直播间直播间第6页/共29页资源独占搜索首页悬浮球以CPT形式售卖，同一时段仅供唯一广告主采买，可实现站内搜索资源的独占点击搜索框后进入搜索界面，悬浮球是搜索首页产品资源，可覆盖大部分站内搜索用户，是大流量页面上的高曝光价值资源单日购买可实现：1.2亿左右曝光海量引流大场、大事件营销期间快速大面积抢占用户关注对比其他偏曝光属性的资源，搜索悬浮球折合价格更低高性价比搜索悬浮球静态开屏信息流大屏-图文折合