1、积木市场趋势洞察报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年4月ContentsContents目录玩具及积木市场概览01积木市场消费者洞察02积木市场品牌分析03积木市场趋势发展及建议04魔镜洞察：取数规则说明：3电商数据规则说明：研究时间：2022年3月-2024年2月（重点分析2023年3月-2024年2月）研究平台：天猫、淘宝、京东、抖音 研究类目：1）淘宝、天猫、抖音、京东以下类目：玩具/童车/益智/积木/模型幼儿响铃/布玩/安抚玩具布质/软胶积木、玩具/童车/益智/积木/模型建构拼插积木/磁力片雪花片/配件电商评论数据处理规则说明：将所有评论文本按照首字母降序后，对其进行

2、逐一打标签，对其中的差评、人群信息进行维度归纳和整理；在已处理的评论数据基础上，对每个维度进行语义联想，去搜索所有电商评论中包含此维度的频数；社交舆情处理规则说明：时间维度及数据量：爬取2023年3月-2024年2月与“推文中含有“积木”等关键字的相关推文，对推文进行文本分析市场需求市场机会挖掘与趋势洞察概念设计与产品开发产品上市与跟踪反馈定位赛道产品创意概念生成产品设计生产测试GTM线上销售品牌主的业务流程市场需求评估市场品类分析品牌定位分析创意筛选构想创建品牌沟通点梳理概念优化产品测试及销量预测新品和竞品的销量价格监测竞对监测传播矩阵设计竞品营销效果复盘产品卖点梳理功能点取舍定价策略竞对分

3、析包材和物流方案设计魔镜的价值点魔镜产品研究支撑能力魔镜增长雷达（高增长发现）魔镜分析+（多维度分析）魔镜MMI(市场销售数据监测)魔镜电商聆听（评论分析）魔镜价格监控魔镜社交聆听魔镜大数据定制研究服务覆盖快消品全生命全周期，提供具有行业前瞻性与针对性落地策略。服务内容包括：1、市场机会：需求分析、赛道定位；2、开发过程：产品创意、概念生成、产品设计、生产；3、产品上市：GTM及线上销售监控。同时，通过电商及舆情级数据，可以为品牌方提供产品升级与优化建议，可针对消费者画像、产品（场景、功能、成分、价格）等要素进行重点分析，还能针对top 品牌/产品，以及黑马产品/品牌展开对标分析。产品创新流程

4、魔镜的数字化产品全流程支撑鞋服品牌主品牌创新和孵化Part1 玩具及积木市场概览魔镜洞察：6数据来源：魔镜洞察、中国玩具和婴童用品协会、灼识咨询2023年国内玩具零售市场规模达907亿元，同比增长2.7%。玩具市场近三年受疫情影响增速有所放缓，GAGR相比疫情前降低1.3个pct。相较于英美等发达国家，我国人均玩具消费虽保持快速增长，但差距仍然较大，仍存在发展空间。相较于婴童用品行业，玩具行业规模较大，在多行业增长趋缓的背景下，玩具市场仍表现出较好的增长劲头。线下玩具市场复苏明显，百货、购物中心均呈显著增长趋势。2017-2023年国内玩具零售市场规模，亿元人民币2012年vs2021年中国及

5、其他发达国家人均玩具消费对比，美元/人/年62023年玩具行业VS婴童用品零售总额及同比增速玩具宏观市场概况|线下复苏带动玩具市场增长，低人均消费留有一定增长空间64670576078085588390701002003004005006007008009001,0001,1001,2002017201820192020202120222023+6.5%+5.2%539566810545690中国英国美国德国78%+38.5%0.0%+33%2012202188314170539071456848玩具（不含潮流和收藏玩具）儿童推车奶瓶儿童安全座椅+2.7%+2.4%-2.2%+33%20222

6、023魔镜洞察：数据来源：魔镜洞察从主流电商平台来看，线上玩具市场增长疲软，近一年市场规模由759.5亿元下滑至654.7亿元，同比增速下滑13.8%。经济形势下行拉低了消费者购买力及玩具消费方面的支出，电子产品及虚拟娱乐的多种类选择对玩具市场也带来一定冲击。玩具市场均价由113.3元下滑至79.0元，同比下滑30.2%，大促对当月均价有明显带动作用，也是消费者集中购买高价位玩具产品的主要场景。大促月份外，市场均价目前稳定在60-80元波动。2022.03-2024.02 主流电商平台玩具市场销售趋势7玩具线上市场概览|玩具线上市场增长疲软，价格持续走低，60-80元区间内波动02000400