1、次抛生活图鉴CHANMAMADATA REPORT2024/04 Apr.2024 chanmama All Rights Reserved抖音电商一次性用品消费趋势报告XCONTENT目录01行业市场行业市场概况概况0202细分赛道细分赛道洞察洞察0303内容生态内容生态分析分析序在当今快节奏的社会中，一次性用品行业早已深深融入我们的生活和工作，扮演着不可或缺的角色。从方便的日常餐具到差旅必需品，这些产品在马不停蹄的快节奏生活中，为我们提供时刻上路的便利与底气。在ESG、环保意识、懒人经济以及旅行热潮等社会现象交织的背景下，这个行业再次受到社会关注，处在舆论风口的中心。随着复杂社会环境和消费

2、新理念的激烈碰撞，一次性用品已经完成蜕变，摆脱了传统“廉价凑合”的刻板印象，凭借着“即用即弃”的便捷属性，逐渐成为彰显“优质生活”风范的标志。本报告将深入审视抖音电商一次性用品行业的现状及趋势，通过对一次性用品在各个场景、功能等领域的深入分析，揭示这个行业的吸引力和潜在商机，为行业从业者和决策者提供独到的见解和建议。数据说明本报告中“一次性用品”行业涉及品类（抖音电商）二级类目三级类目一次性用品工具型产品一次性吸管;一次性碗、碟、盘;一次性勺子;一次性茶具;一次性筷子;一次性签子;塑杯;纸杯保鲜型产品吸嘴袋;保鲜膜套;一次性餐盒;保鲜袋;保鲜膜清洁型产品一次性湿毛巾;一次性马桶用品;一次性酒店

3、用品套装;一次性擦脚纸/巾;手帕;一次性马桶刷;一次性浴巾;一次性抹布防护型产品外卖打包袋;鸡蛋托;一次性拖鞋;一次性家用铝箔;一次性床单被套;一次性防护帽;一次性浴缸袋;一次性马桶垫纸;一次性杯垫、盖;一次性过滤袋/调料袋;一次性防尘罩;一次性内裤;看护垫/一次性床垫;一次性袜子;一次性汽车脚垫;封口膜;一次性床品;一次性方向盘保护套;一次性口罩垫防污型产品儿童套袖/一次性套袖/抱娃吸汗套袖;儿童一次性手套;口水巾;三角巾;食物吸油纸/膜;围兜/一次性围兜;吸汗巾/垫背巾;小围嘴;一次性餐垫;一次性口水巾;一次性内衣;一次性手套;一次性围裙;一次性鞋套;一次性桌布行业市场概况XCHANMAM

4、ADATA REPORT2024 chanmama All Rights Reserved客单价（元）销量（千万件）销量客单价销售额（亿元）X数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）抖音电商一次性用品行业GMV、销量、客单价变化趋势818618年货节一次性用品以低于1元的价格作为直播间引流福利款热销，品类活跃于电商大促一次性纸杯垃圾袋湿纸巾标价1元以下福利品，在818期间热销百万陈三废姐弟、张老虎等超头部达人带爆一次性用品GMV同比连年增长，在24年第一季度同比增长114%，未来依旧看好该品类增长趋势。一次性用在818、618等电商大促销量较高，818期间超头部主播用1元以下的一次性用

5、品作为福利品，引流的同时，也将该类商品打爆。抖音电商一次性用品行业销售表现24年第一季度GMV24年第一季度GMV同比增长23年全年GMV22年全年GMV23年GMV同比增长22年GMV同比增长6亿+114%17亿+10亿+65%183%X数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）一次性用品消费主要以保鲜型产品为主，在饮食场景中渗透率高一次性用品主要类型一次性用品主要消费场景65%66%23%10%12%5%18%0%20%40%60%80%100%23年GMV22年GMV食住衣行36%34%21%26%11%8%22%26%11%6%0%20%40%60%80%100%23年GMV22

6、年GMV保鲜产品防污产品工具产品防护产品清洁产品23年保鲜产品GMV占比达36%，是消费主要类型，而饮食场景GMV占比达65%，是消费主要场景。23年疫情结束后，日常出行恢复正常，口罩品类的需求骤降，一次性用品在出行场景的使用降低，GMV占比下降18%。疫情出行期间，【一次性口罩】需求量大，疫后日常生活回归正常，口罩销售下降。X数据来源：蝉魔方 （蝉妈妈旗下行业研究数据平台）低于1元的一次性用品是当前品类的销量大头，但GMV占比较低，近期浏览量较低，主要是用来做大促直播引流，刺激冲动消费。5-10元价格段近期浏览量、23年销量及23年GMV数据表现好，消费者有一定程度的日常兴趣，适宜商家做新品