1、2024 iResearch Inc.2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告22024.4 iResearch I2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对兴趣社交媒体男性用户的媒体使用特征、消费行为等方面进行的在线调查及研究，旨在了解男性用户群体画像、营销潜力，识别用户价值。01-研究目的及内容02-调研样本说明及名词解释研究说明来源：艾瑞自主研究及绘制。TGI 名词解释TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数=（目标群体中具

2、有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平,TGI105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。用户属性 名词解释用户代际80前：出生于1980年以前的用户；80后：出生于1980-1989年的用户；90前半：出生于1990-1994年的用户；Z世代：出生于1995年及以后的用户调研概况在线定量调研调研平台艾瑞iClick社区调查对象日常使用兴趣社交类媒体平台的男性用户问卷投放区域全国，随机投放问卷

3、投放时间2024.3样本数量10313目 录CONTENTS01男性兴趣社交行业背景02用户画像03用户兴趣社交及消费行为分析04用户营销价值分析4男性兴趣社交行业背景0152024.4 iResearch I社区社交行业总体用户流量社区社交行业流量、市场渗透率稳步提升，网民互联网社交活跃度增强艾瑞UserTracker数据显示，2023年社区社交APP流量相较前一年增势显著，月均同比增长9%；且2023年1-12月用户流量稳步向上，网民的互联网兴趣社交积极性增强。同时在互联网整体流量平稳发展的背景下，社区社交APP市场渗透率提升，2024年1月渗透率同比增长3.6%，行业发展速度显著高于互联

4、网整体水平。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）；注：社区社交APP包含大类别微博、社区交友、论坛、婚恋交友、职场社交、多元交友等，包含新浪微博、小红书、知乎、得物、百度贴吧等248个APP7.88.08.08.08.18.28.48.48.38.38.48.68.47.710.710.710.810.67.010.09.09.310.28.211.86.823.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01社区社交APP月独立设备数（亿人）同比增长率（%）UserTracker-

5、202301-202401社区社交APP月独立设备数56.3%59.9%23.0124.01UserTracker-202301-202401社区社交APP渗透率同比增长 3.6%62024.4 iResearch I社区社交行业男性用户流量社区社交APP男性用户流量同比增速高于行业社区社交APP的男性用户流量增势强劲，2023年1-12月月均同比增长10%，高于该行业总体水平；同时2023年1-12月男性用户流量也在稳步提升，男性用户对互联网社区社交的兴趣和活跃度进一步升级。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）4.04.14.14.14.14.24.34.

6、44.34.34.44.54.36.910.611.610.610.07.511.310.611.212.99.614.48.67.710.710.710.810.67.010.09.09.310.28.211.86.823.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.01社区社交APP男性用户月独立设备数（亿人）社区社交APP男性用户同比增长率（%）社区社交APP行业同比增长率（%）UserTracker-202301-202401社区社交APP男性用户月独立设备数72024.4 iResearch I社区社交细分行