1、从从F1F1到到FE FE 从从AIAI到到MRMR应用应用以体育赛事为支点以体育赛事为支点 如何撬动体验经济？如何撬动体验经济？证券研究报告投资评级：（）报告日期：传媒推荐维持2024年04月12日分析师：朱珠分析师：朱珠SAC编号：S1050521110001行业深度报告2 2投 资 要 点投 资 要 点20242024年迎体育赛事年迎体育赛事 有望拉动内需：有望拉动内需：回看2019年F1在沪举办，2019年上海举办赛事中12项赛事带动直接与间接商业价值约为133亿元；2024年4月及5月迎F1/FE，二季度体育赛事有望拉动体育传媒热度，4月19日迎F1，同时作为赛车运动中具有竞争性的世

2、界锦标赛之一，FE电动方程式上海站将于2024年5月25日开启，中国致力于打造体育强国，重要体育赛事的举办也有利于提升城市形象，通过体育赛事举办有望拉动新文旅，实现社会与经济双重效应。同时，2024年广州拟建F1国际赛车场，有望为体育强国的目标再添新动能，推动体育传媒的新发展。以体育赛事为支点以体育赛事为支点 有望撬动体验经济：有望撬动体验经济：体育强国顶层设计下，体育与新技术（AI+MR）的结合有望带来新体验，如“VR沉浸式观赛”产品提升用户体验；体育赛事有望激发新的消费增长点，如通过“赛事+”模式，实现“赛事+旅游，赛事+文创，赛事+展览，赛事+元宇宙”等融合发展，为经济发展带来较大长尾乘

3、数效应。2024年F1上海将通过汽车机械臂表演、原创数字人DJ、裸眼3D秀、赛车等活动，为观众提供沉浸式的元宇宙体验，可关注元宇宙、数字人等业务布局的数字营销公司（蓝色光标、浙文互联等）、裸眼3D虚实融合体验经济（风语筑、锋尚文化等）、赛事运营及方践行AI+MR应用公司（力盛体育等）。诚信、专业、稳健、高效请阅读最后一页重要免责声明GUjWzWdYmUbY7ZiWcZmV8O8QaQnPnNtRtPiNnNqMkPmNoQ7NnMrRvPpOqNNZoOrQ关注公司及盈利预测关注公司及盈利预测3 3资料来源：wind资讯、华鑫证券研究所公司代码公司代码名称名称20242024-0404-111

4、1股价股价EPSEPSPEPE投资评级投资评级202220222023E2023E2024E2024E202220222023E2023E2024E2024E002739.SZ002739.SZ万达电影万达电影14.9214.92-0.880.880.420.420.580.58-16.9516.9535.5235.5225.7225.72买入买入002858.SZ002858.SZ力盛体育力盛体育12.4312.43-0.480.48-0.950.950.640.64-25.9025.90-13.0813.0819.4219.42买入买入300058.SZ300058.SZ蓝色光标蓝色光标6

5、.546.54-0.870.870.050.050.230.23-7.527.52130.80130.8028.4328.43买入买入300133.SZ300133.SZ华策影视华策影视7.757.750.210.210.270.270.320.3236.9036.9028.7028.7024.2224.22买入买入300251.SZ300251.SZ光线传媒光线传媒10.0310.03-0.240.240.150.150.240.24-41.7941.7966.8766.8741.7941.79买入买入300413.SZ300413.SZ芒果超媒芒果超媒23.2723.270.980.981

6、.761.761.411.4123.7423.7413.2213.2216.5016.50买入买入600986.SH600986.SH浙文互联浙文互联5.545.540.060.060.130.130.180.1892.3392.3342.6242.6230.7830.78买入买入603466.SH603466.SH风语筑风语筑11.7311.730.110.110.590.590.770.77106.64106.6419.8819.8815.2315.23买入买入诚信、专业、稳健、高效请阅读最后一页重要免责声明4 4风 险 提 示风 险 提 示体育赛事商业推广不及预期的风险季节性波动或活动延