1、快商业化品牌业运营中&快商业化户研究中2024.3版权说明信息途径数据来源本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图及字内容)的版权均归快磁万象所有。快数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查、户调研等。任何对本数据及报告的使不得违反任何法律法规或侵犯任何第三合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引、刊发均需征得快磁万象同意，且不得对本报告进有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁万象，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台磁万象、磁智策、KwaiBI等快内部数据平台，在2024年3所追踪到的营销情报，选取周期内快数据进趋势研究所得。总体概述休闲零品类覆盖

2、群泛，根据产品属性可划分为五类休闲零类品类划分休闲零兴趣群覆盖以糖或糖浆等为主要原料，增加可可、果汁等调味，经相关艺制成的甜味零粉为主料，配合各种佐味原料，通过温烘烤制成的零外燥坚硬，富含油脂的种类物，以及通过各种式抽取果蔬分制成的果品通过晾晒、烤制或熏制等加制成的制品或是放汁中煮制的品以物、类等为主料，焙烤、油炸、微波等制成，具有定膨化度的种组织酥脆的零兴趣群度年同增常的有：巧克、棒棒糖、夹软糖等常的有：饼、包、蛋糕、饼等常的有：、花、核桃、腰果等常的有：、鸡等常的有：薯、虾条、爆花等兴趣群的圈选=近30天对休闲零相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。休闲零整体处于需状态，其中

3、坚果货表现明显整体来看，休闲零品类还有很增潜，其中，坚果果直处于增态势，未来品牌可深耕此领域。味中可以看到鸡、猪脯内容供给较多，未来差异化内容更为重要。饼烘焙、膨化品和糖巧零多处于需状态，内容供给机会多，其中虾、坚果巧克、部分饼供需状态较好。休闲零内容消费供需变化（2024Q1与2023Q1季度年同）潜蓝海需求，低供给增量红海需求，供给相对低位低需求，低供给存量维持低需求，供给膨化品坚果果糖巧零饼烘焙味纵坐标：搜索量增速（%）横坐标：新增短视频量增速（%）圆：短视频内容数量巧克夹巧克坚果巧克奶糖硬糖泡泡糖糖花核桃夏威夷果开果腰果杏芒果鸡鸭脖腿肠猪脯饼泡芙包三明治蛋糕曲奇饼苏打饼压缩饼锅巴薯爆花

4、虾-150%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%-200%-150%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%550%.新增短视频量增速%搜索量增速%1100%户的重点购买品类为味&坚果货本次快户调研回收有效样本2000+份，发现户更加关注味、坚果果类零，对其购买倾向更。建议该品类品牌深耕此类产品，加投。休闲零60%以上的户每个都会多次购买。5%4%8%16%32%35%每天多次每天次每周4-6次每周1-3次每1-3次少于每1次休闲零购买频次41.2%有购买意愿75.9%其中购买过购买意愿占近三个

5、购买占重点购买品类样本：与快活户盘画像致，随机抽取数百万并在去重发放问卷，回收的到的有效问卷为样本原始数据。36.1%味32.2%坚果果产品味与价格才是品牌营销的核本次户调研回收样本中，味、价格、品质安全、品牌、买家评价是户购买休闲零时关注的重要因素。其中户在选择休闲零时，零味是户最关注的重要因素，占达61%，其次为价格，占为46%。品牌可着重在此向深耕，打出品牌优势。IP联名跟/热度产地他推荐热量低售后完善折扣促销物流快销量营养价值买家评价品牌品质安全/配料表健康价格味46%61%休闲零驱动购买因糖巧零性占较，镇群为内容消费主在性别分布上，性户占超过3/5；年龄，24-40岁TGI数值均于1

6、00，其中31-40岁户为糖巧零内容消费主群；价值特征，精致妈妈TGI数值远于其他，镇年占较。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。TA群定义=近30天对糖巧零相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。价值特征=通过洞察分析群在近30天的群资产状态、近年的购买特征分布，多维度衡量分析群价值。并分为资深中产、精致妈妈、新锐领、都市蓝领、都市银发、Z世代、镇年、镇中年、镇年九消费群。TA群性别分布男性占：38%性占：62%TA群年龄占和TGI分布18-2324-3031-4041-4950+数覆盖占TGI指数TGI=100资深中产