1、小米小米SU7 SU7 新车上市传播分析报告新车上市传播分析报告2024年4月 背景策略背景策略DIRECTORY目录目录0101营销手段03效果动作02背景说明聚焦投资聚焦投资+技术探索技术探索20152015年年雷军旗下顺为资本就开始在电动汽车领域投资，先是蔚来，后是小鹏的AI融资轮20192019年年投资小鹏汽车C轮，并在智能手机和汽车技术上试水20192019年年6 6月月小米宣布与梅赛德斯合作，探索如何将小爱同学整合到汽车中20192019年年8 8月月暗示正在开发基于MIUI的车载服务系统20212021年年3 3月月小米官宣造车20212021年年9 9月月小米汽车公司正式注册2

2、0232023年年1212月月2828日日小米汽车召开技术发布会20242024年年3 3月月2828日日新车正式上市，官方指导价为21.59万-29.99元；车型定位为C级高性能 生态科技轿车（中大型纯电轿跑）27分钟大定突破5万台；20242024年年3 3月月2929日日大定突破15万台，全部售罄专注造车专注造车+持续营销持续营销+高调上市高调上市上市动作规划上市动作规划广广告告动动作作亮相期：亮相期：通过四大城市地标广告向友商致敬，配合社媒平台以热搜话题形式快速扩散，为亮相发布会预热，协同信息流、朋友圈广告、达人视频星推加热等多重资源组合，持续为发布会引流、引爆新车热度。上市期：上市期

3、：以“雷军”创始人IP影响力打造热议话题，配合社交、即时通讯、短视频等多重大曝光资源组合，引爆新车上市声量，布局品专构建护城河，协同内容活动渗透用户心智，强化新车形象。20232023年年1212月月2828日亮相日亮相20242024年年3 3月月2828日新车上市日新车上市亮相期亮相期-6,400-6,400万万上市期上市期-5371-5371万万社区交友（社区交友（57.7%57.7%）【热搜话题+硬广曝光+直播推流+品专】新浪新浪微博微博/小红书（小红书（31003100万）万）短视频（短视频（9.3%9.3%）【直播推流】快手快手（500500万）万）搜索服务（搜索服务（9.3%9.

4、3%）【品专+搜索拦截+硬广曝光】百度（百度（500500万）万）传统媒体（传统媒体（4.3%4.3%）【硬广曝光】LED/LED/地标大屏地标大屏/电视电视（232232万）万）综合资讯（综合资讯（3.2%3.2%）【硬广曝光】东方财富网东方财富网/新浪新闻新浪新闻/ZAKER/ZAKER（171171万）万）即时通讯（即时通讯（11.2%11.2%）【品专+硬广曝光】微信（微信（600600万）万）传统媒体（传统媒体（7.8%7.8%）【硬广曝光】四大城市地标广告（四大城市地标广告（500500万）万）社区交友（社区交友（46.8%46.8%）【热搜话题+硬广曝光+直播推流】新浪微博（新浪

5、微博（30003000万）万）即时通讯（即时通讯（7.8%7.8%）【硬广曝光+直播推流】微信（微信（500500万）万）短视频（短视频（34.4%34.4%）【硬广投放+达人星推加热+话题冲榜+直播推流】抖音抖音/快手（快手（22002200万）万）搜索服务（搜索服务（1.6%1.6%）【品专+搜索拦截】百度（百度（100100万）万）效果广告（效果广告（1.6%1.6%）【车效通2.0】百度（百度（100100万）万）汽车垂直（汽车垂直（5.0%5.0%）【硬广曝光】易车易车/懂车帝懂车帝（268268万）万）*统计周期：亮相期：媒体打听为12月已下单费用；上市期：24年1月-3月；*数据

6、来源：省广/三人行/媒体打听，艾瑞/ADP/中天跑数上市内容规划上市内容规划搜索：布局品专构建品牌护城河，协同拦截广告攻守兼备社交/即时通讯/短视频：以创始人IP影响力打造热议话题，配合多场景高曝光资源，引爆新车上市发布会热度搜索：布局品专构建品牌护城河，协同征文活动渗透用户心智，补充竞品拦截攻守兼备户外：四大城市地标致敬五大友商，打造话题热议社交/短视频/即时通讯：打造矩阵热搜，协同直播推流，引爆上市热度*统计周期：亮相期：媒体打听为12月已下单费用；上市期：24年1月-3月；*数据来源：省广/三人行/媒体打听，艾瑞/ADP/中天跑数亮相期：亮相期：以四大城市地标广告致敬五大友商，协同社媒及