抖音家装&巨量引擎：2024家居行业趋势报告（34页）.pdf

1、2024.042l?l?-?-?l?01线上经营助力家居行业增长1.?的?2.?0507022024年线上家居消费趋势1.?1.1?1.2?1.3?2.?2.1?2.2?3.?3.1?3.2?3.3?03家居行业抖音营销趋势1.?2.?3.?283133310111315181919232425第一章线上经营助力家居行业增长?的?4?APP?/?APP?/?/APP社?/?APP?5?APP?线上渠道对家居行业的影响力不断扩大?研?2024?2024?3?N=99755.7%48.3%22.6%16.6%15.3%14.6%11.3%11.1%11.1%29.3%27.9%19.1%11.9%

2、11.8%6.6%6.0%5.8%?/?47.4%37.5%36.3%36.1%34.3%28.3%26.4%25.5%21.5%20.9%19.1%16.1%8.6%?研?2024?2024?3?N=1790短视频电商平台传统电商平台品牌官方渠道拼购电商平台微商/导购/店老板的微信家居类垂直渠道品牌专卖店综合类商场6?研?4%?务?映?研?2024?2?4%?56.7%60.9%?研?2024?2024?3?N=1788?N=1342?研?2024?2024?3?N=142655.8%35.7%31.0%17.7%58.4%?41.9%44.2%27.6%?+4.2个百分点49%51%12%

3、17%31%21%19%7%18%17%26%19%13%9310799941131217686979610910595男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下7?尊?2023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102023112023122023?20230930?20240229+4%?研?2023?9?2024?2?研?2023?1-12?务?31-50?31-50?31?31-40?18-23?41-50?务?爽尊?30?31?线上家居细分赛道兴趣人群呈现出差异?研?2

4、023?7-12?*?TGI?TGI?8?46%54%9%15%31%23%22%7%17%17%27%20%13%8711411472831121121371378778949411311310910997男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下47%53%17%17%29%18%19%8%18%18%26%18%12%89113113143143901051081087593999910810810192男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下38%62%7%13%30%25%25%6%17%17%

5、27%20%13%71132132587410714514510174909311511511111197男性女性18-2324-3031-4041-5050-一线新一线二线三线四线五线及以下?研?2023?7-12?研?2023?7-12?研?2023?7-12?第二章2024年线上家居消费趋势?910?映?映?映?一面理性，一面感性76.2%60.5%54.6%48.3%36.3%33.9%29.0%22.5%18.5%18.1%13.2%6.1%4.3%2.8%2.5%2.5%1.0%质量可靠功能实用知名/经典品牌亲友口碑及大众口碑好性价比高官方机构/专家推荐/产品榜单高端上档次的品牌设

6、计独特创新新兴网红/跨界品牌售后服务好网红博主/KOL/大V推荐好玩有趣购买过程服务细致周到可提供定制服务广告宣传吸引人代言人推广IP联名?39.4%22.3%17.9%6.5%14.0%非常符合比较符合一般不太符合非常不符合?29.523.024.79.713.0非常符合比较符合一般不太符合非常不符合?研?2024?2024?3?N=1426?研?2024?2024?3?N=142611?爽?44.2%26.9%18.5%10.4%更看重了没有变化不那么看重了一直不看重?尊?尊?43.7%24.2%19.1%13.0%更看重了没有变化不那么看重了一直不看重43.6%26.7%18.1%10.