1、洞察先机，生态增长2023快手手机行业洞察报告磁力引擎秒针系统2023年12月010203市场触底维稳，行业竞争加剧挑战与机遇并存品牌突围，高端升级蕴含增长潜力全链路赋能，内容与社交为营销增长提供高价值沃土01数据说明秒针广告监测大数据广告行为特征：秒针MediaInsight数据周期：2022年1-9月，2023年1-9月手机用户在线定量调研样本量：1,200样本说明：最近一年购买过或计划未来一年购买手机的用户，18-54岁，当地常驻居民执行方式：在线定量调研执行日期：2023年11月案头研究网络公开资料行业公开研究报告快手资料社媒舆情大数据数据说明：秒针社媒舆情大数据，包含抖音、快手、微博

2、、B站、小红书、微信等社媒平台数据数据周期：2022年1-9月，2023年1-9月02名词解释手机用户数秒针监测的被移动端广告曝光的手机用户数量。高端手机用户手机上市价格在4500元以上的持机用户中高频换新用户手机持机时长不超过2年的用户。内容社交平台内容社交平台以快手、抖音等短视频媒体为主，同时包括具有社交属性的内容平台，如：小红书、哔哩哔哩。社媒平台讨论量在抖音、快手、微博、B站、小红书、微信、视频号等全网社媒平台上的用户发帖量。CTR该广告的实际点击次数除以广告的展现量。新线城市中国三线及以下城市、县镇与农村地区的市场。TGITarget Group Index（目标群体指数），可反映目

3、标群体在特定研究范围(如人口属性比例)的强势或弱势。03手机市场触底持稳行业竞争加剧，挑战与机遇并存01手机市场持续收缩，延续存量竞争态势，出货量触底持稳中国智能手机市场2023年延续下滑趋势中国智能手机22Q1-23Q3 出货量与增长率74677273676665-14%-15%-11%-13%-6%-2%-12%数据来源：IDC数据同比增长率出货量（百万台）2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q305行业内卷加剧，品牌高频上新，并积极推动高端化，发力折叠屏品类高频上新，持续迭代手机品牌新机数量 1数据来源：1.中关村在线统计数据，同型号的不同颜色

4、/ROM/RAM组合记为不同款，统计时间：2023年1月-11月；2.秒针MediaInsight，2022年Q1-Q3、2023年Q1-Q3；3.IDC数据手机市场延续激烈竞争态势，行业竞争加剧，各品牌高频上新，以机海战术抢占存量市场。品牌争相发力高端化高端手机机型广告曝光占比及增长率 2各大手机品牌积极推动品牌高端化，高端手机已成为品牌投放的重点。头部品牌抢占折叠机品类中国折叠屏手机出货量与增长率 32023年折叠屏手机出货量实现逆市增长，成为当前消费电子行业中的重要增量市场。2023年Q1-Q3高端手机机型广告曝光量占比73%2023Q1-Q3高端手机机型广告曝光量同比增长+85%196

5、51256101590%173%53%2023Q12023Q22023Q3同比增长率出货量（千台）06596款2023年1月-11月手机上新款数新趋势：华为回归，国产手机品牌信任坚挺，国产手机关注度提升华为强势回归，为手机市场注入强心剂华为手机Q3出货份额by周变化情况 1 数据来源：1.BCI周度数据；2.手机消费者在线定量调研（N=1200）；3.秒针社媒舆情大数据，2022年Q1-Q3，2023年Q1-Q3,社媒平台：抖音、快手、微博、B站、小红书、微信、视频号虽然整体手机市场低迷，但华为Q3凭借Mate60系列出货量飙升。Mate60上线后第二周（36周），华为周度市场份额从34周的1

6、0.3%提升至40周的19.4%。华为智能手机市场表现高于预期，上调2024年出货目标，为国内手机市场注入强心剂。国产手机获得用户信任，讨论热度持续走高用户未来手机购买计划 22023年Q1-Q3社媒平台国产手机讨论量同比增长 334周35周36周Mate60上市37周38周39周40周8月21-27日10月2-8日9%11%13%15%17%19%21%07社媒平台国产手机讨论量+59%打算未来购买国产品牌手机70%新展望：主流手机品牌争相布局AI，未来或将迎来创新形态的终端产品厂商布局AI大模型，有望成为拉动需求的新动力数据来源：图片来源于网络手机形态创新，未来产品形态或将颠覆传统2023