1、2024美 丽 修 行 咨 询 团 队爆款功效成分榜单及趋势预测版权所有 美丽修行大数据美丽修行App美丽修行 App 是 iOS 健康健美榜上排名第一的美妆 App，也是国内最具公信力的护肤品消费决策入口和被大量引用的第三方公信力标准414万+产品库多维度查询产 品 搜 索12项角度 全面认识肌肤智 能 拍 照 测 肤680万+真实产品点评产 品 点 评小白也能看懂的安心成分查询全 成 分 表版权所有 美丽修行大数据美丽修行大数据BEBD打通行业内原料方、品牌方、工厂方和消费者数据闭环的企业服务平台商品工厂成分品牌414万+13.5万+2.7万+8,600+用户4,000万+版权所有 美丽修

2、行大数据BEBD的消费者数据底层逻辑&案例线上线下多渠道消费决策，美丽修行App搜索评价作为美妆界的大众点评新兴品牌在不同平台看见/被种草，在BEBD大数据平台上会有即时变化社交购物美丽修行App购物看见/被种草消 费搜索评价快手销量TOP品牌抖音销量TOP品牌01概览02榜单03周期04趋势CONTENTS01概览版权所有 美丽修行大数据数据来源：美丽修行大数据时间范围：截至2024.1.1泛成分时代已经到来按照消费者对护肤品的了解可分为四个等级，随着消费者对护肤知识的不断学习，对成分有一定了解且用成分去筛选产品的用户越来越多，美妆消费者的组成已经由金字塔形状升级为纺锤形状，美丽修行的用户量

3、也从2019年的750万+的人数上升到4000万+。有护肤知识体系的用户科学护肤极客跟随者还在盲目护肤的用户未来5年变化趋势“泛成分党”的时代已经来临2019年2024年18.9%27.3%38.1%15.6%2019年1月1日750万+2024年1月1日4000万+增加了4.5倍美丽修行累计用户数浏览成分详情的用户占比已达到42%搜索成分名称关键词的用户数增长了（较2019年）16倍截至2024年1月1日版权所有 美丽修行大数据数据来源：美丽修行大数据,天猫国际时间范围：2023.1.1-2023.12.31成分是产品功效核心沟通点随着消费者成分认知的全民普及化，消费者在评价一款化妆品时首要

4、提及的就是成分，并且成分是消费者购买护肤品的重要决策因素，同时选择功效和成分的重合度超过一半，功效和成分息息相关；对于消费者而言，护肤品就像一个一无所知的黑盒，而成分标签是消费者了解产品情况的主要途径，成分与功效完成强绑定是必然趋势，成分已经成为化妆品对消费者宣发的核心沟通点。关注成分表是白盒化的表现对于消费者，护肤品是黑盒关注成分表是白盒化的表现接触一款产品之前，消费者对该产品的感知为0，就像面对一个黑盒，对产品一无所知。消费者关注产品成分表，正是期待对美妆产品能够更了解，不仅是功效，甚至是安全性、质地、是否过敏致痘等各方面的了解。=美白=抗衰成分与产品功效强绑定消费者对美妆知识的学习，以及

5、成分表是化妆品功效感知的核心标签，在成分全民普及化的今天，消费者心智中，成分与产品功效已经强行绑定。2023年消费者产品评价维度*字体越大，提及次数越多消费者购买决策因素TOP582%71%61%57%48%功效成分品牌价格质地在考虑成分的消费者中，32%的人将其列为首要因素同时选择成分和功效的人数占比58%*2023年全球超级成分趋势白皮书,天猫国际版权所有 美丽修行大数据数据来源：公开资料整理成分配方走向透明化，重视成分来源、技术、机理成分透明化将成为重要趋势，品牌方的重心也应该再回到成分本身，从2019年成分党崛起，消费者对化妆品以及成分的认知就在不断升级进化，从了解一个成分，到了解多个

6、成分的复配，未来必然提出更高要求，比如产品成分采用了什么样的制备方法更安全更有效、成分的底层机理有哪些优势等等。2019年疫情影响下，消费者对安全性尤为重视，KOL集体呼吁重视化妆品成分安全，2019年美丽修行搜索用户人数翻倍，成分党正式崛起。是否含有某成分?成分浓度多少?成分党崛起这个成分是否致敏2021年“鸡尾酒”式成分复配巨量引擎与益普索Ipsos联合发布的2022美妆成分趋势洞察报告指出，品牌推出的复合配方产品备受关注，单一功效的放大以及单一产品达到多重效果是这类产品受消费者欢迎的主要原因。抗氧+美白抗老+修护抗老+修护修护+控油2024年及以后美妆产品成分透明化欧莱雅集团已经带头向全