Mob研究院：版号限发影响下的中国手游用户偏好及发展趋势(26页).pdf

1、版号限发影响下的 中国手游用户偏好及发展趋势 版号限发是机遇还是挑战？ 目 录 CONTENTS 01. 版号影响下的中国手游市场 02. 2019中国手游市场用户偏好 03. 2019中国手游市场发展趋势 2 版号影响下的中国手游市场 2019 China Mobile Games Market Overview 3 699 471 701 00000000 147 273 268 222 39 0 19 长达8个月的“冰封期”过后，手游版号核发数量大不如前，但长期来看利大于弊 2019，从“凛冬”中挣扎起来的游戏行业 2018-2019年中国手游版号核发数量 版号冰封期 Source：国家

2、新闻出版广电总局，仅包括国产网络移动游戏，2018.1-2019.6 利：版号成为稀缺资源，倒逼游戏厂商注重创新能力 弊：短时期内影响游戏市场的繁荣 4 版号限发对棋牌类游戏影响大，限发前棋牌类占比三分之一，限发后占比不足2% MMO和益智类游戏成“过审王” 2019年中国手游过审类型分析 214 118 80 43 3938 3635 25 21 191919 1514 131312 11 88 665 3 1 MMO 益 智 卡 牌 RPG ARPG 模 拟 经 营 SLG 回 合 RPG 休 闲 竞 技 养 成 类 跑 酷 射 击 塔 防 体 育 竞 速 休 闲 棋 牌 挂 机 放 置

3、横 版 动 作 MOBA 战 棋 创 新 玩 法 格 斗 飞 行 射 击 沙 盒 冒 险 闯 关 音 乐 舞 蹈 TCG 版号限发前：棋牌类、益智类（包含消除）、 ARPG 类、MMO类是过审数量最多的手游类型，棋牌类过 审占比达30%-40% Source：国家新闻出版广电总局，2019.1-2019.6 5 雷霆互动代表游戏问道，特色是弘扬中国传统文化 主打休闲健康的中小厂商过审数量多 2019年中国手游厂商过审数量分析 雷霆互动哲信创梦天地畅游腾讯网易完美世界叠纸网络游族 射击模拟经营益智创新玩法MMO飞行射击MOBA体育 休闲竞技沙盒养成跑酷横版动作回合RPGARPG卡牌RPG Sou

4、rce：国家新闻出版广电总局，2019.1-2019.6 16 13 8 4 5 4 3 11 益智 模拟经营 射击 MMO 创新玩法 射击 6 6.5 6.3 6.4 6.4 6.6 6.8 6.4 6.0 5.9 5.9 5.9 6.2 6.3 6.1 5.9 5.9 受版号限发影响，手游用户规模从6.5亿左右下降到5.9亿 2018-2019年中国手游MAU（亿） Source：MobTech，2018.3-2019.6 版号限发对用户规模影响具有一定滞后性，以2019年年初为分水岭，下降趋势明显 暑假寒假 版号限发前版号限发后 7 2019中国手游市场用户偏好 2019 Chinese

5、 mobile game market user preferences 8 Source：MobTech，2017.2、2018.2、2019.2，“和平精英”即原“绝地求生 刺激战场” 2017-2019年中国手游市场TOP20榜单 201720182019 1开心消消乐王者荣耀和平精英 2王者荣耀开心消消乐王者荣耀 3贪吃蛇大作战荒野行动开心消消乐 4欢乐斗地主迷你世界迷你世界 5球球大作战欢乐斗地主欢乐斗地主 6Minecraft（我的世界）QQ飞车贪吃蛇大作战 7JJ斗地主旅行青蛙QQ飞车 8穿越火线：枪战王者穿越火线：枪战王者穿越火线：枪战王者 9天天爱消除贪吃蛇大作战汤姆猫跑酷

6、10天天酷跑和平精英JJ斗地主 11宾果消消消终结者2：审判日欢乐麻将 12地铁跑酷JJ斗地主我的世界 13欢乐麻将汤姆猫跑酷明日之后 14钢琴块2球球大作战球球大作战 15我的汤姆猫欢乐麻将绝地求生 全军出击 16汤姆猫跑酷宾果消消消宾果消消消 17神庙逃亡2钢琴块2香肠派对 18中国象棋地铁跑酷天天爱消除 19节奏大师绝地求生 全军出击钢琴块2 20我的安吉拉天天爱消除我的汤姆猫 榜首年年变 开心消消乐 王者荣耀 和平精 英 Mob Insight 榜单流动性弱 12款游戏连续3年都位居TOP20榜 单，“霸” 榜手游高达60%。 2018年，有7款新游戏上榜；2019 年，仅有3款新游戏