1、www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved护肤品行业及营销趋势报告护肤品行业概述及品牌分布护肤品行业趋势国货护肤品牌营销策略分析目 录www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved趋势一：纯净护肤趋势二：功效先行自然堂薇诺娜趋势三：成分为王趋势四：情绪体验百雀羚珀莱雅优选行业案例展示www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved护肤品行业概述及品牌分布01www.social-Copyright Social T

2、ouch.All Rights Reserved中国护肤品行业发展正处于第三发展阶段，行业竞争激烈，技术水平提升，掌握更多核心专利，市场进入深耕阶段。中国护肤品行业的发展，大体可以分为三个阶段：第一阶段：1970年-1990年第二阶段1990年-2001年第三阶段2002年以后处于萌芽期，以上海家化的郁美净、美加净等本土润肤品为代表处于发展期，国内诞生了更多的本土品牌，以广东的小护士、丁家宜为代表的；同时欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等品牌进入中国市场，促使国内护肤品市场格局发生变革行业进入发展快车道，诞生了一系列和国际品牌抗衡的国产本土中高端品牌，竞争激烈，进入深耕细琢的时代。十四五规划提出中

3、高端美妆赛道作为国家重点支持方向，利于增强我国美妆产业的技术水平和研发生产能力www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved我国化妆品行业的热度持续上升，其中护肤品是化妆品行业中的最大细分品类。2514261929923400402601000200030004000500020172018201920202021得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级，我国化妆品行业的热度持续上升。据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达 4026 亿元，同比增 18%，高于社零整体增速4个百分点。我国化妆品零售总额呈递增态势

4、。45%12%12%4%7%9%11%护肤彩妆洗发护发洗浴香水其他而护肤品市场规模达到 1820 亿元，占比 45%，是化妆品中最大的细分品类。数据来源：中国统计局数据来源：智研咨询单位：亿元整体来看，经历多年发展沉淀后的国货护肤品牌拥有更高影响力；多品牌推出面膜、水乳等脸部护肤产品，少数品牌以局部护肤作为主打排名品牌成立时间认知指数好感指数拥护指数KLA品牌综合影响力1自然堂200189.88 98.00 93.49 93.80 2薇诺娜200888.11 97.33 91.74 92.43 3百雀羚193182.04 97.67 93.51 90.95 4WIS201391.47 97.3

5、3 82.61 90.86 5半亩花田201086.24 97.33 88.32 90.75 6珀莱雅200381.87 97.67 92.62 90.62 7丸美200081.82 98.00 91.22 90.30 8敷尔佳199679.26 97.33 93.80 89.95 9膜法世家200783.10 97.67 85.82 89.01 10高姿198679.28 98.33 88.64 88.76 11一叶子201476.50 96.67 93.64 88.70 12美肤宝199974.15 98.67 93.65 88.58 13御泥坊200683.13 98.00 82.79

6、88.23 14欧诗漫196878.31 97.67 88.80 88.23 15HFP201483.86 96.67 81.94 87.77 时趣洞察引擎国产护肤品牌影响力排行www.social-Copyright Social Touch.All Rights ReservedKnow 认知指数Advocate 拥护指数Like 好感指数KLA 指数K指数：依据战役曝光量评估其在整体行业战役中的影响力水平；L指数：依据战役的综合点赞数评估其在整体行业战役中的影响力水平；A指数：依据战役内容数评估其在整体行业战役中的影响力水平。KLA指数：依据战役的曝光量、综合点赞数、内容数 综合评估战役