1、www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved个护家清行业及营销趋势报告个护家清行业概述及品牌分布个护家清行业趋势个护家清品牌营销策略分析目 录www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved趋势一：人群细分趋势二：精致进阶趋势三：情绪融入趋势四：成分加持多芬汰渍清风www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved个护家清行业概述及品牌分布01www.social-Copyright Social Touch.All R

2、ights Reserved个护家清行业市场产品主要研究分类：身体护理清洁口腔护理衣物清洁卫生用品面部清洁洗发护发身体护理身体清洁牙膏口气清新剂漱口水冲牙器洗衣液/粉柔顺剂衣物除菌挤纸巾纸抽女性护理www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved个护家清行业品牌集中度相对较低，新品牌拥有更多的发展空间，凸显市场潜力较大。身体护理清洁口腔护理衣物清洁卫生用品54%46%34%66%51%49%47%63%数据来源：Euromonitorwww.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserve

3、d疫情期间个护市场保持增长，凸显行业具备较强的韧性。数据来源：解数咨询userid:93644,docid:156704,date:2024-04-01,www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved个护家清行业趋势02趋势一：人群细分趋势二：精致进阶趋势三：情绪融入趋势四：成分加持www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved行业趋势一：人群细分：男性和婴童人群个护需求成新热点女性是个护类产品的传统核心购买人群。但仍有一些细分人群的需求没有得到很好地解决或重视，比较典型的是

4、儿童、男士这两大群体。两大人群的个护需求也逐渐得到市场的重视，开发出针对细分人群需求的新兴品牌产品。2022年1-6月，关注“精致洗护”的男性群体逐渐壮大，环比增长53.8%（数据来源：抖音电商）。婴童细分人群专属新兴品牌：男性细分人群专属新兴品牌：精致进阶向全身细分场景战神，覆盖全身、多场景的细分个护需求成为未来趋势，其中身体乳/霜/精油/膏、染发产品，及止汗露/除臭剂的消费者数量增长迅速。749.10%596.50%392.90%326.90%306.80%235.70%200.70%174.60%0.00%100.00%200.00%300.00%400.00%500.00%600.00

5、%700.00%800.00%个护产品消费者数量同比增长情况数据来源：抖音电商www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved行业趋势二：精致进阶：覆盖全身、多场景的个护需求成为新趋势个护产品作为直接作用于身体的产品，更多的是作为“私场景”的使用。更多的作用于个人的情绪价值的提供。通过嗅觉、触觉体验，提供用户愉悦、舒缓的情绪，在不确定性的外界环境中提供给消费者更多的情感慰藉。27.511.72.21.30.64051015202530香水沐浴露护发精油去角质慕斯头皮磨砂膏身体乳喷雾精致洗护相关高频搜索产品（单位：亿次播放量）数据来源：抖

6、音电商www.social-Copyright Social Touch.All Rights Reserved行业趋势三：情绪融入：通过嗅觉、触觉体验，提供用户愉悦、舒缓的情绪慰藉受到理性购物趋势的影响，消费者在购买产品的时候比以往更加注意产品的使用效果和物有所值，其中功效型成分的添加，成为证明产品效果，提升产品性价比的有力证明。2022年1-6月份，用户在抖音电商上关于成分相关话题的搜索量达到了5585万次，高关注度直接推动成分成相关个护产品支付量的增长。www.social-Copyright Social Touch.All Rights Res