Mob研究院：2020“她经济”研究报告(40页).pdf

1、2020“她经济”研究报告 Mob研究院出品 献礼38女神节 “她经济” 女性市场总览 5.3亿女性用户来袭，她们线上表现更活跃 3Source：MobTech，2020.2 中国移动互联网女性用户在装规模5.3亿，占比45.4%；活跃规模1.0亿，占比58.5% 活跃用户男女比例在装用户男女比例 54.6% 45.4% 男女 41.5% 58.5% 男女 5.3亿1.0亿 高学历女性占比反超男性 4 从75后到95后，硕士及以上学历女性占比从1.6%上升至7.6%，男女差距从-0.6转为+1.9 不同年龄段-男女学历分布 6.7% 13.7% 8.2% 13.1% 34.6% 37.8% 3

2、9.6% 44.5% 39.1% 34.5% 37.4% 32.9% 51.5% 40.2% 51.4%51.3% 22.3% 21.8% 2.2%1.6%1.2%1.1% 5.7% 7.6% 75后-男75后-女85后-男85后-女95后-男95后-女 高中及以下专科本科硕士及以上 -0.6-0.1+1.9 -11.3-0.1-0.5 Source：MobTech，2020.2，75后（35-44岁），85后（25-34岁），95后（18-24岁） 男女占比 差距 TGI 348 男女收入差距日渐缩小 5 收入20K以上，75后男女占比差距-1.5，85后男女占比差距-0.6，95后男女占比

3、差距-0.1 不同年龄段-男女收入分布 5.3%5.9% 10.7%10.8% 53.5%53.0% 27.1% 43.1% 30.5% 46.1% 17.9% 24.7% 53.5% 42.8% 51.3% 39.1% 24.3% 19.6% 11.7% 7.2%6.4% 3.5%4.0%2.5% 2.5% 1.0% 1.1%0.5%0.3% 0.2% 75后-男75后-女85后-男85后-女95后-男95后-女 小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上 Source：MobTech，2020.2，75后（35-44岁），85后（25-34岁），95后（18-24岁） -4.5-2.

4、9-1.5 -1.5-0.6-0.1 男女占比 差距 75、85、95后女性是“她经济”的主力军 6 女性消费主要集中在三个年龄段：中年女性、职场轻熟女和校园女生 Source：Mob研究院自行绘制，国海证券 基础画像：已婚有娃，资深职场人 士，关注投资理财 消费重心：家居、美容、家政服务、 运动健康 注重品质与服务 推崇品味与身份 兴趣导向、个性消费 消费观念超前 基础画像：已婚，在职场中崭露头角， 经济开始独立 消费重心：美妆护肤、服饰、家居、母 婴、运动健康 引领潮流、追求轻奢 日常消费兼顾品质和性价比 95后（18-24岁） 基础画像：未婚，收入来源于父 母，初为实习社畜 消费重心：美

5、妆、服饰、医美、追 星、手游 85后（25-34岁）75后（35-44岁） 85、95后女性的触媒偏好更广泛 7Source：MobTech，2020.2，筛选条件：TGI100 不同年龄段女性用户的触媒领域（TGI100） TGI 渗透率 85后女性个性触媒领域高达16个，95后女性高达14个 0 50 100 150 200 250 300 350 0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0% 75后85后95后00后 教育培训 亲子服务 音乐音频 电话通讯 电子阅读教育培训 拍摄美化 视频服务 音乐音频 系统工具 聊天社交 亲子服务

6、运动健康 电子商务 金融理财 拍摄美化 视频服务 游戏服务 系统工具 旅游出行 便捷生活 电子阅读 办公管理 聊天社交 电子商务 教育培训 金融理财 视频服务 智能设备 亲子服务 运动健康 办公管理 旅游出行 拍摄美化 电子阅读 综合资讯 音乐音频 金融理财 旅游出行 电子商务 视频服务 75后8个 85后16个 95后14个 00后8个 电话通讯 万亿“她经济”浪潮席卷而来 8 中国女性消费市场体量庞大，涵盖购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位范畴 Source：Mob研究院自行绘制 泛娱乐 她游戏 她购物 她运动 她健康 她宝宝 她影视 她职场 千亿+ 千亿+ 千亿+ 百亿+ 千亿+ 百亿+