1、小红书520营销报告麦哲伦热麦数据麦哲伦项目组2023.04.012023.05.1301 520趋势概览02 520 品牌商业笔记投放搜索趋势 vs.内容量趋势关联热搜词热门品牌热门产品商业笔记数据概览Top20品牌榜单内容类型商单达人目录03 品牌案例速览数据说明数据范围平台：小红书时间：2023.04.012023.05.13关键指标CPE：单个互动成本，CPE=投放费用/互动数爆文：指单条作品的互动数超过特定的阈值，不同量级达人对应的爆文标准不同达人量级划分与对应爆文标准：达人量级对应粉丝量对应爆文标准超头部/T1100万+互动量=10000头部/T250万-100万互动量=5000肩

2、部/T320万-50万互动量=2000腰部/T410万-20万互动量=1000尾部/T51万-10万互动量=500Koc/T62千-1万互动量=500素人/T7100-2千互动量=500520趋势概览5-01关联内容量5-13搜索指数4-154-01+586%+135%搜索趋势5月1日后，“520”搜索指数急剧上升520相关笔记内容数从4月开始逐渐增加；5月份用户对520的关注度骤增，搜索指数自五一开始激增关联热搜词节日仪式感与浓厚礼赠氛围520是表达爱意和承诺的好时机，热搜词围绕“怎么过”、“送什么”展开 求婚、结婚等词汇说明，520被视为表白的好时机，许多人会在这个节日选择向另一半求婚或者

3、举行婚礼。饰品类产品热门，如项链、手链、戒指、珍珠等，说明人们倾向于送具有实用价值和纪念意义的礼物。礼物的性别定位明显，送男友的搜索热度高于送女友 520怎么过、穿搭等词汇说明，人们在寻找如何度过这个特殊的节日，寻求浪漫和惊喜的方式。上游热搜词下游热搜词欧莱雅(Loreal)完美日记(PERFECT DIARY)肯德基(KFC)兰蔻(Lancome)蒂芙尼(Tiffany)赫莲娜(HR)古驰(Gucci)阿玛尼(ARMANI)雅诗兰黛(Estee Lauder)逐本(ZHUBEN)祖玛珑(Jo Malone)海澜之家(HLA)圣罗兰(YSL)华伦天奴(Valentino)海蓝之谜(LA MER

4、)希思黎(Sisley)迪奥(Dior)普拉达(Prada)施华洛世奇(Swarovski)巴黎世家(Balenciaga)乐高(LEGO)周生生(CHOW SANG SANG)爱马仕(HERMES)雀巢(Nestle)肌肤之钥(CPB)六福珠宝(LUKFOOK JEWELLERY)碧欧泉(BIOTHERM)科颜氏(Kiehls)迪士尼(Disney)尊蓝(PRIME BLUE)热门品牌跨行业多样性与大牌热度高并存美妆、时尚、美食等领域齐聚，展现消费者广泛兴趣；国际大牌如海蓝之谜、阿玛尼、Tiffany等，引领520高奢潮流。TOP1TOP2TOP3520 品牌热度排名TOP30数据说明：统计

5、范围为2023.4.1-2023.5.13小红书520相关笔记，品牌热度根据品牌提及率排名B.ZERO1系列热门产品明星产品独家限定款，加强礼遇心智与产品吸引力美妆品牌主导520营销；珠宝品牌迎合告白和求婚季；个护品类关注男性消费者时尚个护尊蓝BLUE 520礼盒YSL520限定礼盒兰蔻520限定礼盒海蓝之谜奇迹礼盒雅诗兰黛限定灿金繁花礼盒飞利浦520礼盒同诗520剃须刀礼盒博朗剃须刀礼盒祖玛珑玫瑰限定阿玛尼水唇釉礼盒赫莲娜520非凡礼盒科颜氏蓝同学礼盒施华洛世奇Gema520系列TiffanyKnot系列宝格丽B.ZERO1&BVLGARI BVLGARI系列DRMY HEART系列护肤彩妆

6、&香水520品牌投放未报备笔记报备笔记5/135/14/154/1投放趋势五一劳动节后内容激增，品牌推广力度显著增加520相关商业笔记自4月中下旬开始稳定增加，五一过后商业笔记显著增加，品牌推广力度加大报备笔记数2000+投放品牌数400+预估CPE13商业笔记数Top20品牌榜单大牌美妆投放量大，爆文率较高YSL、雅诗兰黛、阿玛尼、完美日记、科颜氏在商单数TOP20的品牌中保持了高爆文率、低互动成本数据说明：统计范围为2023.4.1-2023.5.13小红书520相关商业笔记报备品牌商业笔记数预估金额预估CPE爆文率1YSL圣罗兰美妆81169w1433%2JOMALONELONDON祖玛