1、2024全球数字营销趋势报告Key Takeaways 企业对于数字化营销关注度日益提升 数字营销在营销中扮演重要角色 数字营销形式多样，视频格式受欢迎 社媒是数字营销重要载体，企业对TikTok关注度提升 中国企业借助数字营销手段迅速开拓海外市场；电商类企业出海步伐加速 企业开始重视品牌广告的长期价值；网红营销是开展品牌广告的有效途径 AI浪潮对数字营销的影响深远：尤其体现在数据分析和研究维度3Source:Kantar Media Reactions 2023,Meet Intelligence企业对于数字化营销的关注度日益提升在线视频广告在线视频广告活动赞助广告活动赞助广告数字户外广告数

2、字户外广告视频信息流广告视频信息流广告社交媒体故事性广告社交媒体故事性广告+2+2+2-同比看法变化同比看法变化企业营销人员对媒介触点的广告体验看法变化企业营销人员对媒介触点的广告体验看法变化0%20%40%60%80%播客广告音乐流媒体广告数字户外广告流媒体电视广告电商广告社交性新闻推送网红营销广告社交媒体故事性广告流媒体视频广告在线视频广告2023年预算变化预估2024年预算变化企业在不同渠道的预算分配变化企业在不同渠道的预算分配变化与此同时，企业营销预算的增长也主要集中在数字媒介渠道Source:Kantar Media Reactions 2023,Meet IntelligenceN

3、ote:调研问题 1）与2022年相比，2023年你们在以下渠道的预算分配有何变化？；2）您预计2024年预算/资源的分配如何变化46,566 6,567 8,001 8,506 9,044 12,307 3,366 3,895 5,057 5,519 6,109 9,197 201920202021202220232027E营销数字营销51.3%59.3%63.2%64.9%67.5%74.7%201920202021202220232027E全球营销及数字营销市场规模趋势，亿美元全球营销及数字营销市场规模趋势，亿美元从具体营销投入来看，数字营销在整体的营销份额越来越高过去五年，全球数字营销

4、市场呈现快速增长态势，且规模增速显著高于整体营销市场就份额占比而言，2023全球数字营销已占据整体营销市场近7成份额，数字营销时代已然到来Source:eMarketer,Meet IntelligenceCAGR19-23CAGR23-27E8.3%8.0%16.1%10.8%全球数字营销占整体营销份额变化，全球数字营销占整体营销份额变化，%540.4%32.9%20.9%3.7%2.2%40.6%33.2%21.0%3.3%2.0%搜索广告视频广告社交广告展示广告其他2023营销花费占比2024营销花费占比全球数字营销花费占比变化，按营销形式全球数字营销花费占比变化，按营销形式 0.2%0

5、.3%0.1%0.4%0.2%数字营销形式多样，视频是当前最受欢迎的广告形式之一Source:eMarketer,Meet Intelligence673335433944434649545435362936313433312628网红营销音乐流媒体广告在线/手机游戏广告社交媒体故事性广告电视流媒体广告展示广告视频流媒体广告社交媒体新闻推送电视广告在线视频广告线上线下常常看到或听说看到或听说过以美国为例，在线视频是最重要的内容曝光形式分值代表的消费者表示常常看到或听说广告的渠道；Source:Kantar Media Reactions 2023,Meet IntelligenceNote:x

6、x%2023美国不同渠道曝光对比美国不同渠道曝光对比8此外，电视流媒体广告也正成为广告主在消费者心中建立品牌认知的重要触点Source:emarketer29 45 54 72 87 0%10%20%30%40%50%60%20202021202220232024ECTV广告花费CTV占TV的广告花费占比美国美国CTV 广告花费趋势及渗透率广告花费趋势及渗透率050100150200250201920202021202220232024ETVCTV美国消费者观看美国消费者观看TV及及CTV的时间分布，分钟的时间分布，分钟美国消费者在CTV上花费的时间逐年上涨，促使广告主将越来越多的预算向CTV