1、10101 母亲节趋势概览母亲节趋势概览0202 品牌商品推广概览品牌商品推广概览声量趋势搜索趋势热门品牌TA人群目录目录0303 品牌营销案例品牌营销案例赏析赏析2数据说明数据说明数据范围数据范围平台：小红书时间：2023.04.012023.05.13关键指标关键指标CPECPE：单个互动成本，CPE=投放费用/互动数爆文爆文：指单条作品的互动数超过特定的阈值，不同量级达人对应的爆文标准不同达人量级达人量级划分与对应爆文标准爆文标准：达人量级达人量级对应粉丝量对应粉丝量对应爆文标准对应爆文标准超头部/T1100万+互动量=10000头部/T250万-100万互动量=5000肩部/T320万

2、-50万互动量=2000腰部/T410万-20万互动量=1000尾部/T51万-10万互动量=500Koc/T62千-1万互动量=500素人/T7100-2千互动量=50030 01 1母亲节母亲节趋势概览趋势概览4 4声量趋势声量趋势|23|23年营销年营销声量较声量较2222年有明显提升和前置年有明显提升和前置0200040006000800010000120004月14日4月15日4月16日4月17日4月18日4月19日4月20日4月21日4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日5月5日5月6日5月7日5月

3、8日5月9日5月10日5月11日5月12日5月13日5月14日23年22年23年的母亲节日期较22年晚了一星期，但声量开始增长的时间点与22年相当甚至有所提前，总量上也有明显提升。35659一个月总声量78.8%较去年声量增长1029.2万一个月总互动量母亲节母亲节5 5搜索指数搜索指数|5|5月月1 1日后，日后，“母亲节母亲节”相关搜索热度迅速相关搜索热度迅速提升提升00.511.522.52023/4/12023/4/32023/4/52023/4/72023/4/92023/4/112023/4/132023/4/152023/4/172023/4/192023/4/212023/4/

4、232023/4/252023/4/272023/4/292023/5/12023/5/32023/5/52023/5/72023/5/92023/5/112023/5/13百万由于母亲节每年的具体日期有细微的差别，上游搜索词母亲节相关内容较少，下游搜索词以礼物攻略为主。“母亲节”上游搜索词“母亲节”下游搜索词6 6热门品牌热门品牌|各行业种类并存，大牌热度各行业种类并存，大牌热度高高周大福(CHOW TAI FOOK)资生堂(Shiseido)迪奥(Dior)香奈儿(Chanel)爱马仕(HERMES)欧舒丹(Loccitane)拼多多(PDD)京润珍珠(gN Pearl)妈妈和我(mum&

5、me)兰蔻(Lancome)迪士尼(Disney)海蓝之谜(LA MER)悦薇(REVITAL)蔻驰(COACH)五月花(MAY FLOWER)周生生(CHOW SANG SANG)燕之屋养生堂(YOSEIDO)欧莱雅(Loreal)肌肤之钥(CPB)屈臣氏(Watsons)星巴克(starbucks)古驰(Gucci)SKG蒂芙尼(Tiffany)羽西(YUESAI)奥利奥(Oreo)优衣库(uniqlo)嘉顿(Garden)爱他美(aptamil)母亲节由于其“送母亲礼物”的特殊性，涵盖了黄金首饰、彩妆护肤、奢侈品牌包、亲子品牌、养生保健等丰富的行业种类，大牌声量仍占主导。TOP1TOP2

6、TOP3母亲节品牌声量排名TOP307 7面向人群面向人群|报备商业推广主要面向一线城市报备商业推广主要面向一线城市18-3418-34岁的岁的女性女性男,10%女,90%粉丝6到17岁,21%粉丝18到24岁,30%粉丝25到34岁,33%上海北京广州深圳重庆杭州成都潮州南京蚌埠南宁无锡西安厦门郑州80 02 2品牌商品品牌商品推广概览推广概览9 9热门商品热门商品|护肤品牌明星商品限量包装，科技护肤品牌明星商品限量包装，科技品牌送美丽更送品牌送美丽更送健康健康B.ZERO1系列健康健康关怀关怀先觉先觉秒穿秒穿鞋鞋资生堂资生堂母亲节礼盒兰蔻兰蔻菁纯礼盒皮尔保罗皮尔保罗礼盒装礼盒装罗拉玫瑰罗拉