1、2022口红新品新色2022口红新品新色麦哲伦项目组2023口红类目新品趋势洞察2023口红类目新品趋势洞察数据范围：20220101-20221231麦哲伦热麦数据2022口红新品新色2022口红新品新色报告说明报告说明内容导读数据说明内容导读数据说明平台：小红书时间：2022年全年产品范围：2022唇部彩妆新品新色数据来源：如无特别标注，本文数据均来源于热麦数据2022年唇部彩妆类目竞争依然激烈，MAC、YSL等国际品牌仍占据小红书声量高点，同时也有不少新锐国产品牌异军突起，在小红书上声量开始反超海外一线品牌。在口红这个竞争红海里，品牌还能怎么“卷”？在口红这个竞争红海里，品牌还能怎么“卷

2、”？本文基于2022年小红书口红新品新色的营销内容，从质地、色彩、科技、包装质地、色彩、科技、包装出发分析口红类目新品的营销方向，并总结出唇部彩妆2023几大趋势2023几大趋势。2022口红新品新色2022口红新品新色目录目录01 类目背景02 口红新品洞察01 类目背景02 口红新品洞察-科 技 创 新-色 彩 创 新-包 装 创 新-质 地 创 新03 品牌案例03 品牌案例-M A C-I N T O Y O U04 2023新趋势04 2023新趋势0 01 1类目背景类目背景2022年品牌声量总体下降唇妆类目仍旧竞争激烈2022口红新品新色2022口红新品新色HOURGLASSMi

3、stineFenty Beauty华伦天奴稚优泉BurberryRomand植村秀卡姿兰酵色荔萌丝芙兰欧莱雅花洛莉亚奈玑子香奈儿橘朵万花镜完美日记Jimmy Choo黑兔阿玛尼小奥汀YSL雅诗兰黛花西子Tom Ford3CEInto You迪奥纪梵希Bobbi BrownZenn娇兰兰蔻Gucci浮气VNK花知晓NarsMACColorkey美宝莲玛丽黛佳0%品牌声量指数声量同比增速2022小红书唇妆品牌声量2022小红书唇妆品牌声量INTO YOUINTO YOU在国际大牌霸权的高声量中突出重围大部分品牌2022年在唇妆类目声量下降声量下降数据说明：品牌声量由关联作品数指数化得出国际品牌国产

4、品牌2022口红新品新色2022口红新品新色FILA2022上半年投放复盘FILA2022上半年投放复盘麦哲伦热麦数据数据来源：小红书美妆个护行业月报品类搜索量占比品类搜索量占比美妆个护类目竞争概况美妆个护类目竞争概况7月7月 月 月品类概况品类概况口红类目需求量大需求量大，类目品牌竞争激烈竞争激烈，处于竞争红海11110 02 2口红新品洞察 口红新品洞察 口红都在卷什么？卷科技、卷色彩、卷包装、卷质地2022口红新品新色2022口红新品新色 2.1 卷科技2.1 卷科技香奈儿 魅力细管白梅精萃白梅精萃+植物蜡植物蜡滋润抗氧化MAC 黑魔杖微胶囊粉末技术微胶囊粉末技术用新成分新成分作为社媒卖

5、点之一GUCCI 蒸汽啵仿皮层技术仿皮层技术卷成分、卷技术，直击唇膏滋润度滋润度、持妆度持妆度、成膜速度成膜速度等固有痛点NARS 细管霜转粉技术霜转粉技术阿玛尼 权力唇膏0黑粉色料添加0黑粉色料添加颜色浓郁质地清透宣传新技术新技术突出产品优势成膜快哑而不干滋润隐藏唇纹不沾杯哑而不干卡姿兰 鎏金箔缎唇膏多肽多肽滋润修复唇纹2022口红新品新色2022口红新品新色2.2 卷色彩2.2 卷色彩品牌从色号命名色号命名和色彩描述色彩描述上营造场景感，引导购买；部分品牌做出色彩突破性创新口绿色号命名命名与色彩描述描述创新色彩-口绿口绿UhueUhue浮乐园-一刻绿野浮乐园-一刻绿野VNKVNK春晓-万物

6、生春晓-万物生图辣味罐罐图Fan小卷儿“原本以为口绿会是智商税！没想到！挺神奇的！可以叠涂叠涂之后可以降低口红饱和度降低口红饱和度”“口绿也是新奇的很！意外适合欧美欧美和玩妆玩妆的姐妹！”2022口红新品新色2022口红新品新色2.3.1 卷包装-2.3.1 卷包装-可替换内芯可替换内芯品牌用可替换内芯可替换内芯满足消费者新鲜感新鲜感的同时，也利用它宣传环保理念环保理念图芥末色的喵图那么大薯条迪奥 魅惑唇膏迪奥 魅惑唇膏35种色号可自由搭配4款外壳可自由搭配的高颜值外壳方便拆卸的金属内芯随意搭配随意搭配外壳就很快乐怎么拒绝的了这么好看的设计设计？Dior 真的太懂女生了 这次光是外壳颜值颜值就