1、部门：企服研究五组2024 iResearch Inc.2024年中国虚拟现实（VR）行业研究报告潜心蓄力，时势欲开2目 录CONTENTS01行业背景与发展概况02VR产业环节特征总览03典型企业案例04VR行业发展趋势洞察Background and Development OverviewIndustrial chain OverviewCase studyDevelopment trend3摘 要ABSTRACTS行业概况n发展阶段：新旧玩家推陈出新，特别是Vision Pro产品的问世，极大带动行业参与者信心，行业未来发展方向渐进明晰，新品层出不穷，VR迈入快速成长期n现存卡点：p

2、技术侧：核心芯片、显示屏幕、光学方案、交互技术等均有突破，但VR硬件整体性能美中不足，算力、清晰度、产品良率、交互灵活性等仍有提升空间p 内容侧：开发技术限制优质内容创作输出，加之内容市场环境成熟度欠缺，优质正版内容难以获得有效保护，反向冲击创作者信心，内容市场闭环待完善n市场规模：2023年全球VR终端出货量为765万台，其中Meta、Sony、PICO、DPVR和Valve位居前五。艾瑞预估2024年全球出货将突破810万台。伴随生态成熟与新品迭现，特别是苹果迭代产品对于市场的引爆可能性，艾瑞预估，2027年全球市场将有飞跃式增长产业环节n核心硬件：p 芯片：各品牌VR头显主控芯片基本被高

3、通垄断，苹果、联发科等厂商正积极布局p 光学显示：Pancake方案位居主流选择，FOV、光效、良率待提升；Micro OLED短期内受到更多厂商青睐，Micro LED商业落地仍需时间n交互技术：呈现多点开花态势，手势追踪、眼动追踪、面部追踪等为厂商重点布局n软件技术：p 操作系统：以安卓系统为主，头部企业欲自建生态，提升产品差异化与生态壁垒p 渲染开发：多种渲染技术协同，如注释点渲染、实时云渲染等，大幅缓解算力压力，提升渲染质量n内容应用：p 内容服务：扩充创作者队伍，巧用AI技术，加大自研与优质内容引进，丰润国内内容市场p 场景应用：C端与B端同步发力，由基础场景实践如游戏、影视、文旅，

4、向更为全面的进阶场景，如社交、工业、医疗延伸趋势洞察n产品未来趋势：全彩透视加持，MR将成为VR厂商新的竞争战场n内容未来趋势：引入优质IP，并利用AIGC等智能技术提升创作效率；同时转换创作思维，设计初衷回归服务用户本身n产业价值洞察：将现实世界导入虚拟世界，促进元宇宙体验的实体化n行业发展呼吁：望行业多方参与者同舟共济，推动VR生态成形4行业背景与发展概况集中回答：行业目前进展如何？推进卡点体现在哪里？市场未来态势如何？0152024.3 iResearch IVR概念界定新颖独到：隔离物理世界，实现虚拟场景中的沉浸式交互体验虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）是指利用计算

5、机设备创建一个三维空间的虚拟世界，用户可以运用视觉、听觉等感知这个虚拟世界，并与虚拟世界中的场景、物品、虚拟人物进行交互。基于多源信息融合、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，用户如同身临其境一般。广义的虚拟技术包括泛R（Reality）技术以及全息技术等虚拟技术；狭义的虚拟技术即指VR技术。相较于AR与MR，VR本质在于利用先进技术构造虚拟世界，侧重完整的虚拟现实体验，通过良好的VR体验让体验者忘记身处的现实；因此VR对图像的逼真度要求更高，尽可能让虚拟场景占满整个视野，避免真实场景画面进入眼睛。注释：AR（Augmented Reality，即增强现实）是将虚拟数字信息叠加到物理世界

6、的技术，MR（Mixed Reality，即混合现实）是可实现虚拟数字信息物理世界交互的技术。来源：公开资料，艾瑞咨询：2023年中国增强现实（AR）行业研究报告艾瑞咨询研究院自主绘制整理。VR/AR/MR特征对比体验特点硬件形态应用场景核心技术沉浸感交互性构想性虚实融合互动性VR一体机主机/PC VR手机盒子虚实结合实时交互游戏社交影视教育旅游设计建筑工业制造展览工业制造智慧零售社交广告多感知性封闭式真实感操控感三维配准实用性分体式AR眼镜一体式AR眼镜MR头盔MRVRAR增强虚拟增强现实虚实交互位置追踪眼、手、头跟踪感知交互实时三维图形计算3D建模人机交互场景注册SLAM感知交互实时跟踪与