优量汇：2019年度流量商业化白皮书[19页].pdf

1、2019 年度 流量商业化白皮书 探寻商业向心力 Contents目录 序言 P1 P11 一些思考P2 Part 1 数字广告发展趋势P3 P7Part 2 移动互联网用户分析 Part 3 流量商业化从业者的机遇和挑战 1.1 中国移动数字广告行业前景可期 2.1 移动广告用户洞察 3.1 挑战 3.1.1 拓客成本与商业化运营成本上升 3.1.3 移动数字广告行业趋利避害，虚假流量与作弊引起行业重视 3.1.2 广告主对转化后项数据要求越来越高 1.3 移动用户上网时长猛增，流量商业价值空间增大 2.3 视频、工具、游戏、资讯、阅读五大行业成流量王牌 1.2 移动用户数量增速触顶，数字广

2、告发展进入新常态 2.2 下沉市场凸显广告投放价值，移动广告用户在三线及以下城市密度大 1.4 移动广告市场规模增长势头正盛 2.4 流量商业化启示 1.5 联盟类商业化平台承担越发重要的角色 P17 P33 Part 4 行业解决方案 优量商业化启示录 4.1 游戏行业商业化解决方案 3.2.1 视频广告成热门趋势 3.2.3 接入联盟类广告平台，提升变现效率 3.2.5 关注用户体验，变现之路更加通畅 3.2.6 下沉市场蕴藏丰沛变现潜力 3.2.2 重要营销节点带来充沛变现机会 3.2.4 满足广告主多元需求，加强流量商业价值 4.3 资讯行业商业化解决方案 4.6 清理工具行业商业化解

3、决方案 4.2 在线视频行业商业化解决方案 4.5 生活工具行业商业化解决方案 3.2 机遇 4.4 阅读行业商业化解决方案 4.7 垂直行业商业化解决方案 2 用户增长与流量变现，看似矛盾的商业课题，如今被众多数字广告从业者悄然 攻克。眼下，移动互联网用户增速已至浪尖，但流量商业价值萃取逐波而升， 潜力巨大。 在流量进入垂直精细化运营的背景下，广告行业增速是否触顶？广告主需求有 何变化？广告平台价值如何演绎？商业价值和用户价值如何平衡？流量商业化 向心力如何归因？ 腾讯优量汇期待通过白皮书宣介，在流量商业化从业者变现道路上播种耕耘， 共同在移动数字广告海域寻求新大陆之向心力，收获健康长效的商

4、业化硕果。 浪潮涌起，在流量市场破浪前行 preface序言 目前，移动数字广告行业发展已进入流量精细化运营下半场。在当前海域有哪 些向心力可助推商业化效率？腾讯优量汇认为： 向心力 1- 平衡：在商业价值与用户价值间找寻平衡点 流量主渴望充分激发媒体流量价值，而扩大商业价值的前提是充分发挥用户价 值、确保用户体验。当媒体打通用户心智，获得高强度用户粘性，流量价值会 水到渠成，获得大幅提升。如何在流量变现与用户体验之间找到平衡点值得流 量主认真审视。 向心力 2- 托管：联盟类广告平台成流量主变现渠道首选 接入广告平台已成为越来越多的流量主变现首选途径。一方面不少流量主被不 断提高的自建商业体

5、系运营成本困扰，从而影响了变现进程。另一方面大环境 下，越来越多的广告主预算也在向少数大平台聚集。在这种情况下，广告平台 可以发挥优势，大力提升流量主商业化系统效率以及预算的丰富度。通过丰富 多元的广告形态、海量优质的广告素材和专业的变现解决方案，为广大流量主 提升变现效率。 向心力 3- 耦合：增长与变现同步、内容与广告融合成流量主新课题 耦合思维主要体现在“增长变现一体化”与“内容广告一体化”流量主需 在增量拓客的同时激活用户商业价值，提升变现效率。 本白皮书将从数字广告行业发展趋势、移动互联网广告用户变迁、流量主的机 遇与挑战和行业解决方案等角度对流量商业化展开探讨，希望为广大流量主带

6、来思考和启发。 调良稳泛，流量商业化航行向心力指引 一些思考 4 当用户增速触顶，移动数字广告市场规模还有 多少增长空间 ? Part1 数字广告发展趋势 据艾瑞研究数据显示，中国已成为全球第二大数字广告市场。 虽然国内数字广告市场同比增速逐年放缓，但 2019 年仍将保持 28% 的同比增速，整体网络广告市场规模接 近 6300 亿元人民币。 回顾国内广告行业自开放起经历了数次代际变革，其承载形式经历了从纸媒、到电视、到 PC 互联网再到移 动互联网的流变。大体可分为四个阶段： 01. 中国移动数字广告行业前景可期 以纸媒 + 电视构成的强大覆盖且单向传播的时代。 关键词 : 单向告知、形象