1、2023年户外广告投放趋势报告中国电梯电视广告品牌投放趋势前言01 户外广告渗透情况02 2023年电梯视频广告投放趋势 u 2023年电梯视频广告投放品牌整体趋势u 2023年电梯智能屏视频广告投放趋势 u 2023年电梯LCD视频广告投放趋势u 电梯媒体广告投放指南及典型案例03 2023年其他户外广告投放趋势u 2023年户外LED广告投放趋势u 2023年高铁广告投放趋势u 2023年地铁广告投放趋势u 2023年机场广告投放趋势 04 监测数据说明后疫情时代，经济面临着人口红利停滞、市场消费回归理性、效果营销等挑战，经历着缓慢恢复、销售疲软等经营困境，广告行业也由高速发展向高质量发展

2、转型，品牌主投放更重视终端消费者触达和转化效果，以提升企业品效。前言后疫情时代，经济面临着人口红利停滞、市场消费回归理性、效果营销等挑战，经历着缓慢恢复、销售疲软等经营困境，广告行业也由高速发展向高质量发展转型，品牌主投放更重视终端消费者触达和转化效果，以提升企业品效。全国人口数据统计，2023年末，全国人口为140967万人。全年出生人口为902万人，死亡人口为1110万人。出生人口少于死亡人口，影响我国人口总量比2022年减少208万人。人口负增长促使品牌主重塑消费增长方式，争夺存量用户。日前，国家统计局公布了2023年中国经济运行数据，经初步核算，全年国内生产总值（GDP）126.06万

3、亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2%。我国整体市场环境呈现出“企稳回升”的局面，以消费拉动内需，增强发展内生动力，培育经济增长新动能，是市场发展趋势，也是企业自身发展的主题，“增长”成为所有品牌的年度关键词。4户外广告渗透情况社区户外广告渗透率大幅提升，未来仍有较大提升空间。电梯广告是户外广告中渗透率最高的媒体类型，而电视视频广告成为梯媒广告主流。01电梯广告是户外广告中渗透率最高的媒体类型，而电视视频广告成为梯媒广告主流。首先，相关研究数据显示，2019年后我国社区户外广告渗透率大幅提升，2023年达到36%，行业渗透率目前尚处于较低水平，未来仍有较大提升空间。从电梯保有量情况来看，20

4、17年我国电梯保有量为563万台，2022年已增长至964万台，期间年复合增长率为11.4%，随着城市化进程持续推进，叠加全国城镇老旧小区改造工作全面铺开，电梯保有量、电梯广告渗透率有望实现同步增长。其次，数字100调研数据显示，电梯广告占据受众的日到达率及眼球份额均仅次于互联网广告，位居第二位。另据数字100调研数据显示，电梯视频广告（电梯电视及智能屏）是日均接触受众时长最长的媒体，接近5分钟。62023年电梯视频广告投放趋势2023年电梯视频广告投放品牌整体趋势：（1）电梯广告覆盖范围扩大；（2）电梯广告智能化发展迅速；（3）聚焦消费和健康等热门领域。其中，智能屏投放品牌数量是LCD投放数

5、的5.7倍，智能屏成为电梯视频广告主的首选。022023年电梯视频广告投放品牌整体趋势整体来看，智能屏投放品牌数量（2757个）高于LCD投放品牌数量（485个），智能屏投放品牌数量是LCD投放数的 5.7倍。分屏幕类型来看，智能屏投放方面，6月、9月、12月投放品牌数较多；LCD投放方面，5月、9月、10月LCD投放品牌数较多。随着城镇化进程加快，更多垂直空间得到了利用，安装电梯数量增加，为电梯广告的覆盖面扩大打下基础，而线上流量见顶的情况下，新消费场景下的线下社区流量，成为支撑品牌增长、实现精准营销的另一个主战场。通过电梯广告，品牌可以更加直接地与消费者建立联系，在电梯这个相对独立的空间，

6、消费者注意力高度集中，也可以实现更多的有效触达。l 电梯广告覆盖范围扩大广告行业数字化进程加速，基于用户行为和偏好数据，智能调整广告内容，进行更精准的广告投放，成为众多品牌主的共识。电梯智能屏成为梯媒竞争热点，通过标签筛选、智能匹配、在线监播、效果归因等技术手段，实现“投前可筛选、投中可监测、投后可归因”的全流程智能化投放和监控。l 电梯广告智能化发展迅速消费复苏与健康保健成为疫情后两大社会话题，反映在广告投放方面，食品、饮料、乳制品等大消费行业品牌主投放数量在全年占据高位，此外，药品、保健品、健康服务等领域头部品牌广告投放数量排名靠前。l 聚焦消费和健康等热门领域2023年电梯视频广告投放屏