秒针：2024年Social&KOL营销趋势报告（155页）.pdf

1、2024 Social&KOL营销趋势报告秒针系统|秒针营销科学院|中国广告协会2024.01 联合出品01触媒偏好分析02品牌投资趋势03达人和内容04社媒生态变化05附录2023年度达人生态趋势榜单出品团队报告说明01触媒偏好分析02品牌投资趋势03达人和内容04社媒生态变化05附录2023年度达人生态趋势榜单出品团队报告说明用户触媒偏好分析-概览以社交媒体为载体的短视频平台周触达率已经超过各类长视频或咨询平台家事国事天下事，事事关心。除了生活娱乐以外，用户习惯在短视频平台了解社会百态有事没事，打开看看心动就搜，信任看评心动不如行动，行动不如搜一下。在对某个产品产生心动感觉时，用户通常会立

2、刻在该平台进行搜索，深度了解卖家说的再好，不如短视频下的正面评价/负面评价有力量。评论区在当下成为帮助用户构建产品信任的基石达播有趣，品牌自播实惠在直播环境，用户除了关注常规的达播以外，开始喜欢去品牌自播环境，深度了解品牌的卖点、折扣信息和售后服务在直播电商的环境下，用户浏览品牌直播间的比率已达60%（仅次于达播的64%）5用户行为趋势分析概览整体网民行为与态度分析小红书用户行为分析抖音用户行为分析u最常看短视频内容、短视频种草产品u最常看直播内容、直播种草产品u主动搜索产品u商品种草后的行动u用户在线触媒习惯u用户短视频使用行为u用户网络直播使用行为u用户网购平台使用行为u用户在线搜索使用行

3、为u最常看短视频内容、短视频种草产品u最常看直播内容、直播种草产品u主动搜索产品u商品种草后的行动6用户行为趋势分析概览整体网民行为与态度分析小红书用户行为分析抖音用户行为分析u最常看短视频内容、短视频种草产品u最常看直播内容、直播种草产品u主动搜索产品u商品种草后的行动u用户在线触媒习惯u用户短视频使用行为u用户网络直播使用行为u用户网购平台使用行为u用户在线搜索使用行为u最常看短视频内容、短视频种草产品u最常看直播内容、直播种草产品u主动搜索产品u商品种草后的行动7用户线上触媒习惯-使用社交媒体、看短视频成为用户日常 用户线上媒体使用日到达率中，社交媒体、短视频的比例最高，其次是长视频、搜

4、索。信息来源：秒针系统 Media Insight 产品 2023年用户触媒习惯调查 Q：最近您进行下列活动的情况是怎样（每项单选）？（选项：每天1次及以上、每周3-6次、每周1-2次、每月2-3次、每月1次、最近一次在一个月、一年内没有）76%61%33%31%24%22%21%20%18%17%17%13%7%5%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%用社交媒体看短视频看长视频在互联网平台上搜索信息看网络直播浏览新闻资讯听音乐/听书/听播客浏览购物平台或下单玩手机游戏看电子书浏览种草平台用生活服务工具APP点外卖浏览专业媒体线上媒体和活动到达率日到达率周到达率8

5、用户行为：抖音是用户看短视频的首选 短视频平台中，抖音使用率排名第一。信息来源：秒针系统 Media Insight 产品 2023年用户触媒习惯调查 Q：过去一个月内，您在以下哪些应用平台APP中刷看过短视频？82%53%35%30%26%20%19%12%抖音快手小红书哔哩哔哩微信视频号西瓜视频微博微视过去一个月内，您在以下哪些应用平台APP中刷看过短视频？63%45%41%36%23%平台推荐的短视频信息流我关注的博主发布的视频短视频列表中选择的视频好友在看/点赞/喜欢的视频同城的视频您刷看短视频内容的选择方式？9用户行为：抖音是主要直播载体，品牌自播观看比例已接近达播 网络直播平台中，

6、抖音使用率排名第一。信息来源：秒针系统 Media Insight 产品 2023年用户触媒习惯调查 Q：过去一个月内，您在以下哪些应用平台APP中刷看过短视频？80%50%31%30%27%24%抖音快手小红书淘宝直播哔哩哔哩微信视频号过去一个月，您在以下哪些应用平台APP中刷看过网络直播？64%60%45%达人直播间（如李佳琦/辛巴/东方甄选等）品牌直播间（如小米/海澜之家等）明星直播间（如董洁/林依轮）过去一个月内,您观看过以下哪些类型的电商直播间？10用户行为：社媒成为用户搜索商品的主要选择 搜索平台中，抖音使用率排名第一。信息来源：秒针系统 media insight 产品 2023