1、陈锡鸿 战略发展部 2024.32024大健康新风口：把握银发经济浪潮，洞察营销新趋势2本次分享主要聚焦下面几个问题 中国经济目前发展现状？未来会有怎么发展走向？为什么要开始关注“银发经济“？医药零售市场发展趋势与值得关注的品类？2024年营销市场呈现怎样的流量趋势？目 录c o n t e n t s连锁药店行业概述312聚焦“银发经济”价值宏观变化及消费趋势4医药市场趋势及政策回顾5营销市场概览与流量趋势3大健康消费新常态401宏观变化及消费趋势5宏观经济环境趋势2023全年GDP增速5.2%，中国经济回升向好消费服务成为拉动经济的第一引擎数据来源：国家统计局，2024年两会发布 中国经济

2、在没有大刺激一年展现强大韧性，今年两会报告显示出2024中国经济前景可期。2023中国成为了世界第一汽车出口国，高技术投资增速高居两位数，但通胀复苏缓慢、70大中城市房价负增长“以价换量”，成了最大变动趋势之一，呈现出复苏不均衡态势。中国消费，尤其是服务消费，已经成为拉动中国经济当之无愧的“第一引擎”。2023年社会消费品零售总额创下历史新高，约47.15万亿元，同比增长7.2%。6宏观经济环境趋势高技术及投资领域脱钩卡脖子，人流、物流、资金流均出现下滑数据来源：央视新闻、彭博、路透社 中国经济继续面临外部风险和挑战。2023年脱钩断链加剧，越来越多外资选择离开中国。资金流从过去2010年到2

3、021年流入中国的外国投资（FDI）平均每年2千亿美金左右，2023年腰斩仅剩330亿。往来航班锐减以及国外入境旅游暴跌，对比2019年1.45亿外国人出入境高峰，疫情后仅剩3100万人到访中国至今未恢复原有水平。7宏观经济环境趋势2023年中国房地产投资增速放缓，同比去年下降9.6%高技术产业投资却越来越火热，前沿科技投资领先制造业投资整体增长数据来源：国家统计局 2020到 2022年，高技术产业投资增速分别为10.6%、17.1%、18.9%。资金仍在向高技术产业聚拢，在高位增长的基数上，投资仍然同比增长了10.3%。无论是空间站、火箭、芯片还是依托于高技术的电子商务，全都在 2023

4、年迎来了爆发式增长。8宏观经济环境趋势消费模式明显从以商品消费为主转向商品与服务并重数据来源：国家统计局 消费表现出积极信号，2023年社会消费品零售总额同比增长7.2%，达到47.15万亿元人民币(6.63万亿美元)。尽管对大额消费的谨慎情绪依然存在，但在电商直播、文化旅游和“中国风”产品等新领域，新发展势头不断涌现。9宏观经济环境趋势面对复杂的国际形势，外贸展现出较强韧性数据来源：国家统计局 中国外贸结构性变化正在加速。中国仍在继续大量进口大宗商品和农产品，但高科技中间产品和高科技产品的进口则少得多，表明中国实现了价值链升级和科技自给自足。出口方面，中国低端制造业出口明显下降，纺织等低端制

5、造业已逐渐向印度和东南亚等地转移。10宏观经济环境趋势基础性消费需求基本恢复，改善性需求继续低迷市场已经从供给驱动、以增量跑马圈地旧环境，转变成需求驱动、存量博弈新环境数据来源：国家统计局 全年全国居民人均可支配收入39218元，比上年增长6.3%。但财富全面缩水居民实际感受较差。第一、居民收入跑赢了经济增长，居民在GDP中的占比从2022年的43.2%增加到了43.9%。第二、居民收入差距在扩大，高收入增长多于低收入增长。第三、国家统计局说2023年居民财产性收入增长了2.9%。但2023年沪深300股票指数从2022年底的3871.63下跌到3431.11，下跌了11.4%；这些资产价格纷

6、纷下跌，一方面居民的财产性收入不可能增长，另一方面居民财富缩水，也严重削弱了居民的经济增长获得感。11宏观经济环境趋势春节消费调研：居民消费心态有所回暖，极度克制情绪有了一定缓解拼多多业绩超预期，淘宝&京东增长放缓；长假出游人次增加，但人均花费降低数据来源：企鹅有调，龙年春节消费意愿和行为调研报告 调研数据显示，“为未来不确定性做准备”消费心理上近三年呈现先增后减，在今年春节调研中，该消费心理的认同度均明显低于前两年，说明民众对消费的极度克制情绪有了一定缓解，消费心态出现回暖。综合来看为应对未来不确定性的避险情绪仍然显著。12宏观经济环境趋势【高欲望低满足】M型消费分化：高收入者通胀，中低收入