巨量引擎：2024抖音春日热点报告-酒旅&餐饮篇（41页）.pdf

1、PREFACEPREFACE前前言言2023年，中国经济企稳向好，社零稳定增长，国内旅游市场的迅速回暖，人们出行频率的逐渐增加，各类酒店、餐饮和旅游服务的消费需求稳步上升，为酒旅、餐饮行业的全面复苏注入了强大动力。据文化和旅游部统计，2023全年国内旅游总人次同比增长93.3%，全年国内旅游收入同比增长140.3%。同时，国家统计局数据显示，餐饮行业收入突破5万亿元，创历史新高。多地旅游餐饮商家迎来期盼已久的复苏，甚至是久违的小高峰。酒旅方面，2024年第一季度前半段，抖音平台旅游相关内容实现稳定增长，发布量同比增长12%，元旦春节期间更是实现集中爆发增长。线下消费活力持续释放，多地开启“人从

2、众”模式，游客游玩景区打卡从“新鲜”转为“习惯”。更多商家入驻平台，酒旅商家数量提升超20%，带动订单转化增长显著。商家直播场次增长70%，带动直播渠道产生的订单成倍数增长。达人有效助力商家经营，“线上种草线下拔”的消费闭环生态逐步形成。在这个过程中，商家、服务商、达人、平台及用户在供需两侧的互动粘合，共同推动抖音的酒旅业务生态逐步完善。如今抖音已经成为人们规划旅行、预订酒店的重要资讯提供平台，也正在成为国内旅游行业复苏的领军者。同一时期，抖音平台餐饮内容投稿量同比增长86.6%，播放量同比增长30.1%，用户互动量均保持50%以上增速。不难看出，无论是餐饮企业还是消费者对餐饮内容的线上需求都

3、呈显著增长趋势。在抖音平台上，用户主动种草搜索各类餐饮美食，这促使了越来越多的商家涌入抖音经营生意，视之为拓展业务的重要阵地，订单量相比去年同期增长99%。商家通过持续的内容经营，寻找话题制造热点，吸引用户关注。如海底捞的网红舞蹈“科目三”，在抖音上的累计播放量已经突破了十亿次。此外，线上直播也已经成为许多企业争夺用户注意力的关键手段，通过不断推陈出新，吸引消费者的兴趣，进而转化为销量增长，反哺商家对内容经营持续投入。1.1 全面复苏，线上旅游逐渐成为主流赛道021.2 众声回响，高声量目的地引爆线上081.3 内容经营，探索线上营销新路径1302 餐饮篇2.1 春日暖阳，“人间烟火气”获得更

4、多关注与青睐202.2 民生百态，舌尖滋味各有喜好不同262.3 长坡厚雪，各品类商家积极布局并驱争先2901 酒旅篇PART PART 0101酒旅篇2024年第一季度前半段抖音平台旅游相关内容实现稳定增长，发布量同比增长12%元旦春节期间更是实现集中爆发增长人们的出行意愿得到快速释放，从需求侧有效推动了酒旅行业的快速复苏。据文化和旅游部统计，2023全年国内旅游总人次48.91亿，同比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。全年国内旅游收入4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。2024元旦春节期间，出行人次和旅游收入均超过2019年同期水平，实现强势复苏。据

5、文化和旅游部统计，2024元旦和春节假期，全国国内出游人次分别达到1.35亿和4.74亿人次，带来旅游收入分别为797.3亿和6326.87亿元，均超过2019年可比口径。其中2024春节的出游人次和旅游收入创历史新高。021.1 全面复苏，线上旅游逐渐成为主流赛道酒旅行业迅速回暖，相对于2019年恢复率不断提升数据来源：文化和旅游部2018-2023年国内出游人次55.3920182019202020212022202360.0628.7932.4625.307060504030201001.20.60.81.00.40.20-0.2-0.4-0.648.91国内出游人次（亿）增速2018-

6、2023年国内旅游收入5.132018201920202021202220235.732.922.044.9165432102.01.01.50.50-0.5-1.02.2312%-61%31%-30%141%旅游收入（万亿元）增速2024元旦期间出游人次1.35亿旅游收入797.3亿元同比增长155.30%200.70%对比2019同期增长9.40%5.60%2024春节期间出游人次4.74亿旅游收入6326.87亿元同比增长34.30%47.30%对比2019同期增长19.00%7.70%03数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1-2月，2023年1-2月在2024年第一季度的前半段，