1、新趋势美妆个护尼尔森IQ 直播|中国美妆个护行业趋势与展望陈虹尼尔森IQ 新业务拓展部 高级经理柘冬妍尼尔森IQ 电商部门高级经理全球研究 Global reach作为全球最大的消费者情报提供商，我们提供无可比拟的全球覆盖范围，使我们能够提供超越竞争对手的独特客户洞察力。全店数据 Total store measurement将NIQ在快速消费品方面的专业洞见与GfK对科技及耐用消费品的深刻理解相互融合，为成千上万的现有客户和潜在客户带来了崭新的机会，使其能够获得全店监测和实用洞见。Thoughtful integrationNIQ和GfK拥有志同道合的文化，我们凭借对客户不懈的关注与诚信，将

2、继续为您提供一流的洞察与服务。面向未来 Future-oriented我们是全方位渠道测量领域的领导者，也是基于云技术平台的先行者，这些技术平台为我们提供了进一步的创新、无可比拟的速度和顶尖的消费者洞察质量。NIQ and GfK together offer the Full View,the worlds most complete and clear view尼尔森IQ和GfK联手提供市场全貌（the Full View），展现最完整，最清晰的洞察NIQ&GfK 联手提供市场全貌 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.We deliv

3、er understanding and insights that make up the Full View.WHAT IS HAPPENINGWhat consumers do and buyWHY ITS HAPPENINGWhat consumers think and feelWHAT TO DO ABOUT ITHow to capitalize on opportunities&mitigate risks3在市场变局下，如何把握市场细分渠道增量？洞悉品牌格局，如何在竞争中脱颖而出？如何优化门店布局，增强产品在渠道内与目标消费者的链接？如何定位上升赛道，迎合消费者的需求？202

4、3 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4今日话题护肤零售市场规模恢复节奏拆解市场增量-赛道格局与增长-消费两极化趋势_ 国产品牌功不可没线下渠道铺货趋势中国护肤全渠道概览NIQ+巨量引擎日化行业白皮书抖音电商高增速下的品牌格局抖音赛道驱力分解-消费者趋势、国货及新玩法多点触发-如何玩转抖音/内容电商抖音赛道全方位解读 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.护肤全渠道概览 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.Coming into view

5、69500+专柜专柜800+百货购物百货购物1,625 1,825 2,049 2,222 2,514 2,619 2,992 3,400 4,026 3,936 4,142 13%10%9%8%14%10%13%10%14%-5%5%-10%-5%0%5%10%15%05001000150020002500300035004000450020132014201520162017201820192020202120222023零售总额（亿元）同比增长3.8%7.7%24.3%11.7%4.8%-4.1%9.7%1.6%1.1%-3.5%9.7%2301-02230323042305230623

6、0723082309231023112312化妆品增长率消费品整体增长率化妆品零售增速（限额以上企业）数据源：国家统计局“限额以上化妆品企业零售总额”来自统计局，“限额以上企业”是指年销售额2000万元及以上的批发企业；年销售额500万元及以上零售企业近十年化妆品零售总额及增速（限额以上企业）2023年全国化妆品零售市场规模重返高峰，在10个月均有正增长8护肤零售市场规模稳步恢复，线上渠道增量突出-20%-10%0%10%20%30%40%230123022303230423052306230723082309231023112312全渠道线上线下NIQ监测护肤品行业全渠道分月增速销售额同比G