率捷咨询&雅森展：2024中国车衣膜产业发展趋势白皮书（27页）.pdf

1、中国车衣膜产业发展趋势白皮书中国车衣膜产业发展趋势白皮书1率捷咨询2024年2月中国车衣膜产业链白皮书中国车衣膜产业链白皮书2024,欲了解更多信息,请联系率捷咨询在乘用车、尤其是后市场和产业链各环节的共同努力下，中国车衣膜行业在过去的十年先后经历了市场导入、快速发展、市场细分、在乘用车、尤其是后市场和产业链各环节的共同努力下，中国车衣膜行业在过去的十年先后经历了市场导入、快速发展、市场细分、群雄逐鹿、成本竞争，以及群雄逐鹿、成本竞争，以及20232023年新一轮的加速发展。本白皮书将基于率捷咨询持续对中国车衣膜行业产业链的连续跟踪研究，提年新一轮的加速发展。本白皮书将基于率捷咨询持续对中国车

2、衣膜行业产业链的连续跟踪研究，提出率捷咨询的行业观察和观点，旨在为车衣膜产业链各环节玩家、投资者提供一个角度与参考。出率捷咨询的行业观察和观点，旨在为车衣膜产业链各环节玩家、投资者提供一个角度与参考。序7核心问题本白皮书核心观点本白皮书核心观点消费端 面对日益扩大的市场和日趋激烈的竞争，各环节厂商应当如何更好地满足消费者需求？渠道端 厂商如何布局自身渠道打法，实现利润腾飞？品牌端 厂商如何构筑自己的品牌，以取得长期优势？制造端 如何提升产品品质、降低供应链成本？消费端 丰富产品矩阵，关注消费者差异化需求渠道端 重视线上线下结合打法，布局连锁品牌端 以长期主义价值观运营品牌制造端 关注产品原材料

3、体系，实现原料可溯源核心观点中国车衣膜产业链白皮书中国车衣膜产业链白皮书8章节一章节一当前消费者对车衣膜是怎样的认知？他们观点如何？不同消费者、城市、车型车主对车衣膜消费有怎样的差异？由于车衣膜行业发展过于迅速目前消费者对车衣膜正负面认知同时存在。不同消费者、城市、车型车主消费差别较大。8中国车衣膜产业链白皮书中国车衣膜产业链白皮书2024,欲了解更多信息,请联系率捷咨询车衣膜定义与功能9车衣膜就是在汽车漆面贴合一层膜对车漆进行保护或改色车衣膜就是在汽车漆面贴合一层膜对车漆进行保护或改色,因此也分为漆面保护膜和改色膜因此也分为漆面保护膜和改色膜,所用材质一般为所用材质一般为TPUTPU或或PV

4、C,PVC,漆面保护膜需要具有长期超强的漆面保护膜需要具有长期超强的韧性和耐磨性韧性和耐磨性,抗碰撞抗碰撞,透明，装贴后使汽车漆面与空气隔绝透明，装贴后使汽车漆面与空气隔绝,从而起到防酸雨、防氧化、抵抗划伤的作用。改色膜对色系丰富，色彩饱和度，色差要求从而起到防酸雨、防氧化、抵抗划伤的作用。改色膜对色系丰富，色彩饱和度，色差要求高。目前兼具保护功能的改色膜也受到广泛的关注。高。目前兼具保护功能的改色膜也受到广泛的关注。注释：1.本文涉及的车衣膜从材料角度定义为TPU材质与PVC材质；从功能角度定义为保护功能与改色功能；信息来源：主要访谈、率捷咨询研究与分析隐形车衣隐形车衣 功能图示功能图示引擎

5、盖防碎石冲击后视镜后盖防剐蹭车门外缘防擦碰保险杠防剐蹭车门下沿防碎石冲击门把手防剐蹭后备箱防刮伤改色车衣改色车衣 功能图示功能图示透明增亮电镀效果珠光效果哑光效果彩绘效果拉丝效果皮纹效果电光金属效果酸雨高温氧化剐蹭划痕树胶鸟粪铁屑沙尘水垢污渍中国车衣膜产业链白皮书中国车衣膜产业链白皮书2024,欲了解更多信息,请联系率捷咨询漆面保护膜图解10PET保护膜：生产直至贴装作业前用来保护透明涂层的部分；自修复涂层：装贴时在最外侧，通过特殊配方调制，拥有交联网状结构，从而实现增亮、耐污、疏水、热修复等功能；基材也称基膜：产品的主体，起到框架结构支撑作用，主要有聚氨酯热塑性弹性体（TPU）或聚氯乙烯（P

6、VC）材质，其中TPU材质更具耐冲击、抗紫外线、易拉伸、耐老化等功能；胶水：起到连接保护膜与汽车漆面的部分，通过不同配方调整优化安装便利性及装贴后的贴合牢固度；衬底：生产直至贴装作业前用于保护安装胶层的部分；总厚度注释：总厚度=涂层厚度+基材厚度+胶层厚度信息来源：互联网、访谈结论、率捷咨询研究与分析核心材料（漆面保护膜剖面图）中国车衣膜产业链白皮书中国车衣膜产业链白皮书2024,欲了解更多信息,请联系率捷咨询车衣膜认知11由于车衣膜市场飞速发展，入局者角色多样，整体市场尚未形成足够的规范，厂商与消费者信息极度不对称，消费端呈现出不同的观点。由于车衣膜市场飞速发展，入局者角色多样，整体市场尚未