AdMaster：2019中国社会化及内容营销趋势(69页).pdf

1、20192019社交和内容趋势观察20192019社交和内容趋势观察 内 容 内 容 内容定制促转化，6成品牌社会化营销将重用KOL 小红书、B站崛起，短视频步入稳定发展 踢好临门一脚，社交沟通将更加以转化为目标 以社群(Tribe)为单位的精准营销策略 极速走红或飞速跌落，偶像时代的明星流量更迭 付费内容增加，消费者愿意为优质兴趣内容付费 快速走红，Vlog或成视频形式新宠 人工智能进入社交领域，BI可视化赋能品牌营销决策 严守红线，数据安全和数据打假势在必行 中国风IP爆发 内容定制促转化， 6成品牌社会化营销将重KOL 内容定制促转化， 6成品牌社会化营销将重KOL 7% 21% 31%

2、 22% 13% 6% 增长50%及以上增长30%-49%增长10%-29%增长10%以内和2018年持平比2018年减少 81% 调研时间：2018.10.8-2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，广告主样本量 n=110 Q，和2018年相比，您预计贵公司在2019年社会化营销的预算投入会？（单选） 2019, 81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21% 平均增长 21% 2019增加社会化营销投入占 32%32% 39%39% 39%39% 54%54% 55%55% 60%60% 官方微博账号运营社会化CRM社会化电商官方微信公众号运营短视频/直播KO

3、L推广 社会化营销方面，KOL推广夺头筹，短视频/直播和 官方微信公众号运营也将是数字营销行业关注重点 调研时间：2018.10.8-2018.11.19 数据来源：AdMaster 线上调研，数字营销从业者样本量 n=240 Q：在2019年，贵公司的社会化营销的重点会放在？（多选） 数字营销从业者| 社会化营销重点： 消费者 数据来源：*根据PARKLU调查显示，KOL在微博发帖时，消费者立即购买率为1.5%（在微博上有100万粉丝的KOL发布关于某个产品的帖子时，平均有大约10的粉丝发表观点，约1.5的人会点击链接，而其中有1.5%的人会立即购买） *AdWeekTwitter Says

4、 Users Now Trust Influencers Nearly as Much as Their Friends：Twitter 和 Annalect联合调研了Instagram, Twitter, Vine, YouTube平台上的KOL对消费者购买决策的影响 明星和意见领袖是产品信息的主要传播者； 其内容有效得影响了消费者的购买决策 1.5% 直接购买* 40% 影响决策* 在看了KOL的文章/帖子之后 7 数据来源：AdMaster社交媒体监测 81%27%29% 汽车行业母婴行业食品行业美妆行业 越来越多的品牌使用KOL， 内容植入也愈发丰富 92% 不同行业KOL使用较201

5、7年增长 小红书、B站崛起， 短视频步入稳定发展 小红书、B站崛起， 短视频步入稳定发展 购物攻略，产品测评，种草 etc. 读书，旅游，美食，健身，情感分享，etc. RED MAU 2017.122018.12 20.2M 52.2M 2018年12月3日，小红书的标志显示在淘宝产品评论部分下 供消费者参考 2018年5月31日，小红书宣布完成了新一轮由阿里和腾讯领 投多家知名投资机构跟投超过3亿美元的融资 小红书2018迅猛发展，专注种草，社交属性逐渐加强 数据来源：QuestMobile 月活258%增长*与阿里与腾讯合作 品牌和用户两端受宠：海量真实测评内容，真的用过才值得信赖 数据

6、来源：AdMaster SocialMaster 小红书2018年搜索热词 小红书上的分享都是基于 红薯本身的真实使用经 验，满足用户对真实性的 追求 用户任何关于产品问题在 询问时都能得到解答，且 是基于真实使用情况的解 答，进一步增加了用户对 小红书的信赖度 美妆护肤类仍是小红书主流量，同时，我们不难发现， 小红书覆盖品类之广，除去美妆护肤，穿搭，减肥健 身，旅游攻略，美食测评等一个不缺 海量全品类测试内容，想得到就能搜得到真实使用经验，高互动答疑解惑 Jan-18 Feb-18 Mar-18 Apr-18 May-18 Jun-18Jul-18Aug-18 Sep-18 Oct-18 N