1、凯度China MONITOR 2023年终报告2024年2月解读解读2023中国消费者中国消费者价值观和生活态度变化价值观和生活态度变化价值驱动价值驱动行稳致远行稳致远China MONITOR 2023 Q43,982样本数量360个城市个城市城市覆盖一线城市一线城市4 个二线城市二线城市(含含15个新一线）个新一线）45个三线城市三线城市104 个四线城市及以下四线城市及以下235个China MONITOR 2023 Q4 调研设计概览调研设计概览数据来源数据来源本报告中所有消费者定量分析数据均来自于凯度咨询中国China MONITOR 2023年第四季度消费者调研，调研时间为202

2、3年12月5日至2023年12月21日。关于这份报告关于这份报告数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据2China MONITOR 2023 Q4数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据复苏与变化是复苏与变化是2023年的主题，年的主题，在这一年之中，中国消费者在这一年之中，中国消费者的价值观和消费行为发生了的价值观和消费行为发生了哪些变化哪些变化?中国消费市场在2023年温和复苏，不同品类、不同人群之间的复苏形势有所参差。差异之下，消费者价值理念及生活方式究竟发生了哪些变化？中国市场又将孕育哪些新的机会？凯度邀您一起回溯2023，展望2024。3China MONITOR 2023 Q

3、4回首回首2023，“家人”在中国消费者心中的地位进一步抬升。“健康”、“隐私”、“诚实”和“真实”，“家人”在中国消费者心中的地位进一步抬升。“健康”、“隐私”、“诚实”和“真实”仍是消费者看重的议题。人们仍有很强的求知欲，对国家认同度进一步提升。“公平”和“自立”成仍是消费者看重的议题。人们仍有很强的求知欲，对国家认同度进一步提升。“公平”和“自立”成为人们新的期待，消费者更希望依靠自己开拓美好生活为人们新的期待，消费者更希望依靠自己开拓美好生活67%67%67%66%66%65%65%65%64%64%64%64%63%61%60%59%58%57%美丽:希望我和我生活的空间都是美丽的、

4、有吸引力的、有风格的灵活性：能够随心所欲去各种地方，改变我的人生轨迹敏捷:能够快速适应生活中的变化雄心:努力实现成功或生活中重要的事情归属感:感觉自己属于一个团体或一个城市的一部分主张:说出我认为正确的事情财富:拥有大量金钱、物质财富或资源共情力：能够理解他人的情感和思想并产生共鸣多元化:希望与具有不同背景的人接触节约:具有勤俭朴素、小心谨慎的消费观和节约观新奇:想要尝试和体验新事物个性化:自由独特，脱颖而出控制力：对我的生活和周边的环境具有掌控感传统:沿袭风俗和文化信仰身份地位:在社会中享有较高的声誉影响力:对他人的行为或意见产生影响无私:率先解决他人的需求逃离现实：放空自己，摆脱日常烦恼1

5、23456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据76%75%73%73%73%73%72%71%71%71%69%69%69%69%69%68%67%67%家人:保护家人，家庭至上健康：希望自己能够保持身体和心理的全面健康公平：任何人都有争取平等的权力和机会隐私:保护自己的个人生活、数据和信息不受侵犯诚实:值得信赖真实:忠于自我，力求真实国家认同:对祖国保持忠贞不渝自立:依靠自己和自己的资源知识:深入了解或努力学习特定领域的专业知识敬业:具有较强的职业道德享乐:寻求生活中的快乐

6、和乐趣学习:常常探索并学习新事物保护环境:感恩并保护大自然创造力:充分表达我的想象力均衡:寻求生活中的平衡以及和谐专注度:专注于当前，活在当下正义:让他人对自己的行为负责谦逊：待人处事时保持谦虚4China MONITOR 2023 Q4目录目录数据来源：凯度MONITOR消费者洞察数据12024趋势前瞻趋势前瞻082消费者价值观趋势洞察消费者价值观趋势洞察203消费者生活态度趋势洞察消费者生活态度趋势洞察454八大人群画像八大人群画像585附录附录915凯度凯度China MONITOR 2023年终报告年终报告2024趋势前瞻2023年间，通行无阻的自由带来经济的稳步复苏。而伴随社会经济环