1、部门：TMT业务部2024 iResearch Inc.中国游戏社交创作者生态创新研究报告2研究范围与定义DEFINITION研究范围与数据说明游戏社交创作者概念定义 游戏创作者是指专门从事游戏相关内容创作，以文字、图片、音视频等多种形式表达游戏相关的资讯、知识、观点和创意等，并在互联网内容平台发布游戏相关内容的个人或团队。游戏社交创作者是指在社交媒体平台上从事游戏相关内容创作并发布的游戏创作者。调研数据说明 游戏兴趣用户调研数据于2023年12月通过艾瑞自有调研平台艾客帮调研获得，共回收问卷1067份，经质量控制纳入微博游戏兴趣用户调研范畴的有效问卷数量为1000份。微博游戏金橙V调研数据于

2、2023年12月通过向微博游戏金橙V定向投放问卷获得，共回收问卷117份，经质量控制纳入微博游戏金橙V调研范畴的有效问卷数量为100份，其中游戏金V问卷30份，游戏橙V问卷70份。微博数据说明 本报告所涉及微博数据经由公开数据统计、行业专家访谈和微博外显数据采集处理后分析。本报告所涉及的榜单类微博数据，数据范围为2023年1月至12月。本报告所涉及的微博超话社区数据和官方微博账号数据，数据范围截至2023年12月31日，有特殊说明的数据除外。3目 录CONTENTS01游戏行业营销发展趋势Overview02游戏社交创作者生态创新研究以微博为例Analysis03游戏社交创作者生态发展展望De

3、velopment trend4Overview游戏行业营销发展趋势0152024.1 iResearch I中国游戏市场营收规模游戏市场回暖升温，2023年整体游戏市场规模首次突破4000亿元注释：1.中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.游戏市场规模包含中国大陆地区游戏用户消费总金额，以及中国游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收。来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。行业规模行业趋势2885 3590 3900 3833 4039 4195 4327 4438 24.4%8.6%-1.7%5.4%3.9%3.1%2.

4、6%20192020202120222023e2024e2025e2026e2019-2026年中国游戏市场营收规模中国游戏市场规模（亿元）增长率（%）CAGR=9.9%CAGR=3.2%在经济复苏向好和游戏版号常态化发放的双重驱动下，2023年中国整体游戏市场规模突破4000亿元，达到4039亿元，同比增长5.4%。5G、AIGC、云游戏、VR/AR等技术的快速发展，将为游戏市场注入源源不断的创新动力，推动行业继续繁荣，预计游戏行业在未来几年仍将保持稳健增长的势头。62024.1 iResearch I中国游戏市场用户规模游戏用户增速明显趋缓，游戏市场进入存量竞争阶段注释：中国游戏用户规模统

5、计包括中国大陆地区游戏用户总数量。来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。行业规模行业趋势 2023年中国游戏市场用户规模达到7.43亿人，同比增长0.5%。随着疫情带来的部分游戏增量用户流失和游戏市场人口红利的减弱，中国游戏用户增长明显降速，预计未来几年内，游戏用户规模将基本保持稳定，这也标志着中国游戏行业正式从“流量时代”向“存量时代”转变。在这一新的行业背景下，游戏厂商一方面需要更加注重提升产品质量和用户体验，以吸引和留住核心用户，实现持续发展；另一方面，随着游戏产品竞争加剧和新用户获客成本居高不下，将传统的大规模广告投放作为获取用户主要手段的难度也越来

6、越大，社交营销、内容营销及社区运营是当下游戏厂商进行游戏宣传和引流、获取并维系游戏用户的营销新思路。6.96 7.29 7.40 7.39 7.43 7.46 7.49 7.50 4.7%1.5%-0.1%0.5%0.4%0.3%0.2%20192020202120222023e2024e2025e2026eUserTracker-2019-2026年中国游戏用户规模中国游戏用户规模（亿人）增长率（%）72024.1 iResearch I中国游戏市场营销趋势内容营销、社交营销与社区运营全面结合行业规模行业趋势来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。构建游戏IP内容生态，深入用户社交娱乐生活动漫综艺