1、2023中国内地手游 App 与微信小游戏买量白皮书W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M研究范围中国内地手游类 App 及微信小游戏市场手游类型范围MMO、角色扮演、模拟经营、射击、动作、卡牌、MOBA、塔防守卫、棋牌、街机、体育、休闲益智、放置游戏、音乐舞蹈、竞速、聚会游戏、桌游、沙盒、网赚、SLG手游题材范围魔幻、武侠、动漫、传奇、战争、玄幻、西方神话、宫廷、仙侠、三国、奇幻、中国神话、西游、综艺、现代、二战、女生、魔兽、僵尸、穿越、影视、科幻、航海、密室以及二次元报告说明数据来源借助于 CAS 广告素材智能分析系统，本次报告的数据样本覆盖国

2、内 28 家广告平台，58 家大媒体，积累超 3 亿条国内手游市场情报数据统计周期买量统计数据：2023 年 1 月 12 月，其中 12 月部分买量数据为热云数据基于经验的预估值W W W.R E Y U N.C O M01中国内地手游买量大盘洞察：手游App&微信小游戏 在投游戏规模 首次投放时间分布 素材量及素材创意组数 素材类型分布 游戏类型及题材分析 日均买量榜单 重点媒体平台广告效果洞察02中国内地微信小游戏买量聚焦分析目录 小游戏类型及题材分析 小游戏重点类型买量洞察 -休闲益智、角色扮演、模拟经营 小游戏重点媒体平台买量洞察 -微信小程序、优量汇联盟、QQ音乐 -穿山甲联盟、抖

3、音W W W.R E Y U N.C O M00前言：中国内地手游市场发展概况 游戏版号发放数量 手游用户规模 移动游戏销售收入W W W.R E Y U N.C O M00前言：中国内地手游市场发展概况W W W.R E Y U N.C O MW W W.R E Y U N.C O M020406080100120202301202302202303202304202305202306202307202308202309202310202311202312中国游戏市场游戏版号发放数量变化趋势（单位：个）网络游戏版号数量移动端游戏版号数量2023 年，国产游戏版号发放数量为997个；相比起 2

4、022 年国产版号共发放 468 个，版号发行持续向好其中，移动端游戏版号共发放近 950 个，占整体游戏版号的 95%以上12 月国产游戏版号数量迎来新高，单次审批数量首次突破百款除 8 月国产版号停发、补充进口游戏版号外，2023 年月均发放游戏版号 89 个数据来源：国家新闻出版署2023 年发放国产游戏版号 997 个，是 2022 年的两倍前言：中国内地手游市场发展概况国产版号停发，补充发放进口版号W W W.R E Y U N.C O M605 624 654 656 654 657 9.2%3.2%4.8%0.2%-0.2%0.4%-1%1%3%5%7%9%11%13%15%01

5、00200300400500600700201820192020202120222023中国移动游戏用户规模走势变化（单位：百万）移动游戏用户规模（百万）增长率2023 年，中国手游用户规模达到 6.57 亿，为历史新高，然而，2021年起同比增长率均不到0.5%手游用户规模的增长速度已明显放缓，游戏市场进入存量竞争阶段，竞争环境将进一步加剧相比之下，2023 年上半年微信小游戏用户总量已突破 10 亿，月活用户达到 4 亿数据来源：游戏工委，伽马数据，微信公开课2023 年手游用户规模达新高 6.57 亿，微信小游戏用户总量超 10 亿前言：中国内地手游市场发展概况微信小游戏用户规模（截至

6、2023 年上半年）10 亿+用户总量4 亿月活用户W W W.R E Y U N.C O M1,340 1,581 2,097 2,255 1,931 2,269 15%18%33%8%-14%18%-20%-10%0%10%20%30%40%50%05001000150020002500201820192020202120222023中国移动游戏市场实际销售收入走势变化（单位：亿元）中国移动游戏市场实际销售收入（亿元）增长率2023 年中国移动游戏市场的实际销售收入也到达历史高位，为 2269 亿元收入的同比增速恢复至双位数，保持可观的增长前景2023 年小程序游戏的收入达到 200 亿元