1、 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.12023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望市场重启，旺季归来尼尔森IQ 零售商服务部 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2宏观趋势概览 春节消费行业数据 零售快消行业整体表现 品类增长格局重点品类解读 重点、高增长细分机遇 价格带布局 重点品牌、单品表现 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved

2、.3数据监测范围监测渠道全国现代渠道监测时间2023年春节（1-2月）一二三四五六日12345678910111213141516171819202122232425262728293031一二三四五六日12345678910111213141516171819202122232425262728 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.43.5%2023年春节*消费速览随着疫情影响逐步消退，春节期间餐饮、出行等服务类消费快速修复整体同比较2022年全年提升3.7个百分点餐饮收入社会消费品零售总额9.2%整体同比较2022年全年提升15.5个

3、百分点汽车类零售额-9.4%整体同比较2022年全年下降10.1个百分点春节期间，居民出行显著回暖铁路旅客发送量5.1亿同比增长37.9%恢复至2019年同期的88.6%民航旅客运输量0.83亿同比增长36.5%恢复至2019年同期的77.4%地铁日均客运量*423.5万同比增长7.9%恢复至2019年同期的97.1%宏观趋势概览春节消费行业数据数据来源：国家统计局；春节：指1-2月：地铁日均客运量：统计包括北上广深在内全国十大城市 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.销售额份额%（柱状图）及销售额增幅%线上&线下|2019年-2023年

4、春节521.126.029.330.327.778.974.070.769.772.319年春节20年春节21年春节22年春节23年春节线下线上5.610.030.124.00.5-1.01.0-3.9-12.95.0-2.6-3.3全渠道增幅%123.7126.0126.4118.9122.8127.0121.5120.5113.286.791.294.719011902 2001 2002 210121022201 2202 2203 2204 2301 2302消费者信心指数消费者信心指数（%）|全国|2019年-2023年春节春节票房飞猛进67.58亿元2023年春节档票房1.29亿人

5、观影人次春节小长假出行需求增长3.08亿人旅游出游人次+23.1%同比增长兔年消费者信心缓慢回升，线上下挫明显，线下有所修复宏观趋势概览零售快消行业数据数据来源：NIQ零售研究数据库、国家统计局、国家电影局、国家文旅局；线上&线下共同监测64个品类 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.6春节旺季复苏，线上、线下严阵以待天猫启动日：12月27日活动升级：“跨店免减”改“官方直降”体验优化：明星陪伴式互动空间优化用户体验京东启动日：12月29日活动丰富：限时红包雨、红包加码日、跨店满减促销频次增加：“小时购”开展活动拼多多启动日：12月26日

6、促销力度加大：加大零佣金、百亿补贴、万人团扶持生鲜：联合农产区和商家推动商品直连用户线下人潮回流线上加速抢滩卖场活动热闹非凡预制菜品赛道升级阳康概念应运而生宏观趋势概览线上线下春节促销 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.现代渠道715.914.212.918.320.021.017.217.718.93.94.43.931.431.632.58.98.37.44.43.93.521年春节22年春节23年春节化妆品店母婴食杂店Column1便利店小型超市超市大卖场传统渠道及专业渠道-1.1+7.4-0.3+5.2+0.6+11.8+7.3