1、1 2 0 2 3 年四季度中国消费者消费意愿调查报告由中国中小商业企业协会和立信（重庆）数据科技股份有限公司联合组织开展的中国消费者消费意愿调查 2023 年 4 季度调查结果今日在重庆发布。调查结果显示，2023 年 4 季度中国消费者消费意愿指数 为132.9，高于景气临界值 100。其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为 118.6，高于景气临界值 100；代表未来消费意愿的预期消费意愿指数为 147.3，显著高于景气临界值 100。该调查为全国性调查，覆盖一线至四线城市以及农村地区，样本量为 5000 个消费者。调查采取分层随机抽样的方式进行，并有严格的复核、检验程序，确保数据结果

2、的代表性和可靠性。决 策 参 考总第（178）期中国中小商业企业协会主办 2024 年 1 月 29 日 中国消费者消费意愿指数为反映消费者当前消费意愿的即期消费意愿指数和反映消费者未来消费意愿的预期消费意愿指数的算术平均数。指数值在 0-200 之间，指数值越大，代表消费意愿越强烈。其中，100 为景气临界值，即当指数值小于 100 时，指数处于弱消费意愿区间；当指数值大于 100 时，指数处于强消费意愿区间。1112调查结果显示，消费者对当前家庭经济状况基本满意，当前消费意愿处于正常状态；预期家庭经济状况改善，消费支出增加，消费意愿趋于积极。调查结果表明，2023 年在经济面临国内外多重压

3、力的环境下，消费对稳经济起到压舱石作用。2024 年对经济稳增长来说，消费可望继续发挥基础性作用，乃至较大可能发挥更重要的作用。调查结果显示，消费意愿结构分化比较明显，分化的原因主要是收入差异；消费者对市场价格普遍比较敏感；多数消费者认为房价依然偏高，房贷压力一定程度上制约了消费需求的增长；消费者对当前的消费环境基本认可，期待消费环境的进一步完善；老年消费者消费意愿与中、青年消费者相比相对较低，老龄化进程加速对消费增长产生制约；子女教育、储蓄、还房贷、医疗和旅游是消费者家庭余钱的主要使用方向；家电及数码产品对消费者仍具有吸引力，服装鞋帽箱包等常规日用品仍将保持平稳增长，旅游、教育培训、休闲健身

4、成为消费结构升级的重要突破口。调查结果显示，2024 年国内汽车销量可望以一定幅度超过3000 万辆，选择新能源汽车（混合动力或者纯电动）的消费者占比超过一半，表明新能源汽车在中国的发展有着很强的市场基础。其中，选择混合动力车型的消费者占比比选择纯电动的消费者占比超过一倍有余。消费者的购车预算比较集中，近半数消费者选择 10-20 万元价格区间的汽车，10 万元以下车型的选择比重远不足二成。这些结果值得相关产业和政策部门重视。调查结果表明，稳定增加城乡居民收入，尤其是中低收入阶层居民的收入，积极推进养老、就业、医疗等社会保障的完善，积极推动银发经济战略的实施，设法改善包括商家诚信度、消费3品品

5、质、服务满意度等方面的消费环境，促进股市的回暖，有效缓解城乡居民在子女教育方面的支出负担，增强城乡居民对宏观经济增长的信心，是当前促进消费需求增长的一些重要着力点。要根据不同区域、收入、年龄等消费者群体的消费特征，采取更具针对性的政策举措，更有效地促进消费需求总体量的提升和供求的匹配，实现消费经济的高质量发展。民营企业是社会就业的主体，也是绝大多数消费者获得收入的源泉。不折不扣地抓紧落实中央一系列促进民营经济发展的政策，充分发挥新成立的民营经济促进局的组织协调作用，切实改善民营企业的营商环境，让民营企业无后顾之忧，真正全身心投入到企业发展之中，从而带来企业盈利的增长，乃至整个国民经济的平稳向好

6、，带来消费者收入的稳定增长，显得极其重要和迫切。此外，在目前的企业增收普遍存在压力，从而消费者通过薪资上升增加收入短期来看相对比较困难的情况下，由财政直接向消费者发放消费券不失为一项可供选择的应急举措，以此为杠杆之一，撬动双循环中内循环的加速运行。一、消费意愿结构分化比较明显，分化的原因主要是收入差异 分区域看，东北、东部以及中部地区消费者消费意愿指数（指数值分别为 135.9、135.2 和 133.3，下同）明显高于西部地区消费者（127.5）。分城乡看，城市消费者消费意愿指数（135.4）明显高于农村消费者（124.1）。其中城市消费者中，一线至四线的各级城市消费者消费意愿差别不大，消费