2024跨境电商行业海外市场现状及跨境电商平台、买家竞争格局分析报告（31页）.pdf

1、2023 年深度行业分析研究报告 内容目录内容目录 1.电商行业：海外市场空间广阔，中国企业借势而起.5 1.1 出口链：美联储降息预期显现，海外地产后周期迎修复机遇.5 1.1.1 短期：家居库存比历史中枢，补库逻辑有望持续演绎.5 1.1.2 长期：全球化布局抢占份额，自主品牌出海助力企业转型.6 1.2 海外电商市场：全球空间持续扩容，美国市场最为关键.8 1.2.1 美国电商市场：规模大、增速快、物流基础好，家具家居品类份额高.9 1.2.2 欧洲电商市场：市场规模平稳提升，平台格局分散.10 1.2.3 东南亚电商市场：规模小、增速快，平台集中度高、中国企业参与度高.11 1.3 中

2、国跨境出口电商情况：中国企业稳抓时代机遇，积极布局跨境电商.12 1.3.1 轻工纺织、家居产品是中国跨境电商出口优势品类.14 1.4 电商平台分类：多种模式齐头并进，产业趋势逐步深化.14 1.4.1 B2B vs B2C：B2B 占主导，B2C 占比持续提升、附加价值&盈利能力较优.14 1.4.2 运营平台对比：第三方平台入门易、引流成本低，独立站运营难、护城河深.15 1.4.3 平台运营模式对比：全托管适合工厂型卖家，自运营适合具备运营能力的卖家.15 1.4.4 海外仓模式对比：FBA 全流程服务，三方仓成本较低、承运/中转灵活，自建仓享成本优势.17 1.5 美国电商平台格局：

3、亚马逊份额领先，Temu、TikTok、Shein 快速崛起.19 1.5.1 亚马逊：服务能力+供应链+算法能力构筑壁垒，终成长为综合服务提供商.19 1.5.2 平台格局演变：亚马逊份额下滑，Temu、Shein、TikTok 强势突围.21 1.5.3 Temu：互联网基因，全托管模式极致优化产业链，高周转贴合工厂型卖家需求.23 1.5.4 TikTok shop：兴趣电商、种草消费，适合卖家作为流量爆破点.24 1.6 跨境电商卖家格局：百花齐放，未来品牌型&供应链型卖家各显神通.27 1.6.1 卖家业务模式分类：精品/泛品+第三方平台/独立站、各具优势.27 1.6.2 展望未来

4、不同类型卖家利润流向趋势.28 2.投资建议.30 2.1 相关风险.31 2.1.1 政策风险.31 2.1.2 合规风险.31 图表目录图表目录 图表 1：美国长期利率与成屋销售&新房销售拟合图.5 图表 2：美国零售商&批发商库销比.5 图表 3：美国零售商库存销售变化.6 图表 4：宜家销售&库存梳理.6 图表 5：轻工出口公司海外产能布局一览.7 图表 6：轻工出口公司品牌布局梳理.7 图表 7：全球零售市场&电商市场规模、增速、渗透率（万亿美元，%）.8 图表 8：全球前五大电商市场份额.8 图表 9：2023 年各地区电商规模预计增速.8 图表 10：全球 20 国各品类 202

5、2E 电商零售额及增速（亿美元、%）.9 图表 11：2023 年全球分国家电商市场规模预测（十亿美元、%）.9 图表 12：美国电商市场规模、增速、渗透率（万亿美元、%）.9 图表 13：2022 年亚马逊美国站分品类金额、占比、增速（百万美元、宠物产品为健康&美妆细分项）.10 cUNAMAjVnU8WpW9P9R6MsQnNtRqMfQoOpOfQmOsMaQqQxOMYnPmPxNrRuM图表 14：欧洲电商市场规模及电商渗透率（十亿美元、%）.10 图表 15：2021 年欧洲各国电商收入规模及占 GDP 比重（十亿欧元、%）.10 图表 16：欧洲电商平台 2023 年 8 月访问

6、量（百万人次）.11 图表 17：欧洲跨境电商合规政策.11 图表 18：东南亚重点国家电商 GMV（亿美元）.11 图表 19：2021 年东南亚国家电商主要品类结构（%）.11 图表 20：东南亚电商平台份额（十亿美元、%）.12 图表 21：中国电商龙头在东南亚积极布局.12 图表 22：我国跨境电商发展历程.13 图表 23：2022 年我国跨境出口电商分地区占比.13 图表 24：2023 年跨境卖家计划布局市场.13 图表 25：2022 年热门出海电商下载量市场分布.14 图表 26：2022 年下载量同比增长率.14 图表 27：2022 年中国跨境 B2C 电商品类结构.14