1、DataEyeDataEye研究院研究院20232023年全球游戏买量洞察年全球游戏买量洞察全球手游买量大盘全球手游买量大盘20232023年全球手游买量大盘总览年全球手游买量大盘总览一一全球投放素材量超全球投放素材量超10001000万万在投手游数超在投手游数超1111万万素材量：素材量：2023年全球投放素材量超1000万（去重素材量），同比增长54%。游戏数：游戏数：2023年全球投放手游数超11万，同比增长57%，其中新增游戏数占比近7成。公司数：公司数：2023年全球在投游戏公司数超5万，同比增长59%，其中新增投放公司占比超6成。虽然2023年全球手游素材投放量大幅激增，但Apps

2、Flyer数据显示2023年全球游戏App的获客花费与22年大致持平。素材量井喷主要由于内卷加剧、素材使用效率偏低，厂商只能加大素材投放量。1 1全球投放游戏数全球投放公司数全球投放素材量0200004000060000202220230200000040000006000000800000010000000120000002022202305000010000015000020222023Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.1220232023年全球手游投放趋势年全球手游投放趋势二二20232023年月均在投手游数近年月均在投手游数近4 4万万同比增长同比增

3、长79%79%2023年全球月均在投手游数量接近4万，同比增长79%。分月度来看，2023年在投手游数量总体保持正向增长，下半年增幅明显，月均在投手游数量均超过4万，其中12月达到4.6万的小高峰。从新增游戏数量来看，2023年月均新增在投手游数量超6000款，同比增长64%。其中，1-8月新增在投手游数量同比激增，但在9月后出现下滑，9-12月新增在投手游数量不及22年同期。2022-2023在投手游数量变化趋势0100020003000400050006000700080009000050001000015000200002500030000350004000045000500001月2月

4、3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月2022参投手游数2023参投手游数2022新增手游数2023新增手游数2 2Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.1220232023年全球手游投放趋势年全球手游投放趋势二二20232023年月均在投素材数超年月均在投素材数超150150万，同比增长万，同比增长6565%2023年，全球月均在投素材数量超150万，同比增长65%；新增素材占比47%，同比下降5个百分点。整体而言，全球广告量呈现出先降后升再回落的走势。分月度来看，2023年1-10月，在投素材数量均超过22年同期，但11和12月不及22年同期水

5、平。这说明虽然在投手游数创新高，但厂商趋于保守，单款游戏在投素材量不及22年同期。2022-2023在投素材量变化趋势0%10%20%30%40%50%60%70%0200000400000600000800000100000012000001400000160000018000001月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月2022素材数2023素材数2022新增素材占比2023新增素材占比3 3Source：ADX海外版Date Range：2023.12023.1220232023年各地区手游投放观察年各地区手游投放观察三三北美、东南亚和欧洲北美、东南亚和欧洲包揽包揽TO

6、P3TOP3贡献近半数的游戏投放量贡献近半数的游戏投放量从在投游戏数来看，2023年北美、东南亚和欧洲地区位列前三，合计贡献接近半数的游戏投放量。相较2022年，北美、南美、中东、日韩和中国港澳台地区在投游戏数占比均同比增加，其他地区占比均出现小幅下滑。其中，北美地区占比上升1.2个百分点，增幅位列第一；大洋洲占比下降2.2个百分点，降幅最大。注：“亚洲其他”包括印度、阿富汗、哈萨克斯坦、孟加拉国、巴基斯坦、乌兹别克斯坦。2022-2023各地区手游投放趋势（手游数量占比）4 40%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20222023Source：ADX海外版Date Range：2